ЯК ЗРОБИТИ ВІДЕО ВІРУСНИМ

KishkiNa — side-проект шеф-редактора сайту  LB.ua Соні Кошкіної, відомого журналіста, розслідувача і одного з кращих українських інтерв'юерів.

Sasquatch Digital працює з виданням LB.ua з 2013 року, а у 2018 році нашу команду запросили для просування нового продукту – програми KishkiNa.

ЗАВДАННЯ

Перший сезон програми у жанрі інтерв'ю мав глибокі діалоги Соні Кошкіної із найрізноманітнішими публічними персонами: від олігархів до священиків, від письменників до рок-музикантів та політиків. Відмінна особливість — у програмах KishkiNa лунали питання та теми, які звичайно не зачіпаються у інтерв'ю, зроблених за сучасними стандартами журналістики.

Основне завдання — розробити стратегію дистрибуції контенту та забезпечити ефективне промо каналу без великих фінансових вливань.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Жителі України та активні українці за кордоном, які цікавляться подіями в Україні.

Також у деяких випадках ЦА могла уточнюватись під окремі інтерв'ю.

РЕАЛІЗАЦІЯ

У проект ми увійшли у травні та почали з консалтингу. З 8 липня 2018 року по 9 березня 2019 року на каналі вийшло 16 передач. Дякуючи різноплановим гостям вдавалося накопичувати статистику та проаналізувати інтереси різних аудиторій.

Розробляючи стратегію просування, ми одразу відмовились від формату преролів і не помилились: відео дивилися дійсно зацікавлені глядачі. Підтвердження тому – глибина переглядів. Таким чином, навіть за мінімальної рекламної підтримки, ролики KishkiNa потрапляли у рекомендаційні відео на YouTube.

АКТУАЛЬНІСТЬ

Декілька разів під час проекту виникала нова хвиля зацікавленості до героїв передач, внаслідок чого перегляди роликів зростали ще на 30-100%. Наприклад, після виходу серіалу «Чернобыль», інтерв'ю з одним з ключових свідків аварії повторно піднялось у топ YouTube та перейшло відмітку у 1 мільйон переглядів.

Після виходу першого сезону програми, проект тимчасово знаходиться у творчій відпустці. Команда KishkiNa планує перезапуск.

На цей момент, навіть за 9 місяців після публікації останнього ролику, відео продовжують отримувати +/- 1 800 органічних переглядів (а це +55 000 у місяць).

РЕЗУЛЬТАТИ

7,9

мільйонів переглядів — і ця цифра продовжує зростати

2,3

мільйонів — середня тривалість переглядів усіх інтерв'ю у годинах

39,6

% переглядів прийшли за рекомендованим

18,5

середній час перегляду одного ролику у хвилинах

56,3

тисяч думаючих людей — аудиторія каналу

3

ефіри більш ніж з 1 мільйоном переглядів