NIKE DUNK ATTACK
Nike ― всесвітньо відомий бренд спортивного одягу й взуття, що належить американській компанії Nike Inc.
Агенція працювала із Nike з 2009 по 2012 рік. Термін кампанії: 20 лютого — 7 березня 2010 року.
ЦІЛІ І ЗАВДАННЯ:
Онлайн-завдання
Підтримати за допомогою промо-кампанії нову на ринку модель кросівок Nike Dunk.
Використати такий незвичайний на той момент інструмент, як інфлюенсери, також:
- Розробити та провести рекламну кампанію у соціальних мережах.
- Організувати медійну та контекстну рекламу.
- Домовитися про публікації у ЗМІ та у лідерів думок.
Офлайн-завдання
- Сформувати попит.
- Залучити покупців у магазин.
- Допомогти у продажі кросівок конкретної моделі.
ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ
Чоловіки та жінки 20-35 років, які живуть у Києві. Цікавляться брендами спортивного одягу, модою та люблять кросівки.
РЕАЛІЗАЦІЯ
Захід допоміг максимально розкрити продукт для споживачів: протягом чотирьох днів у одному з магазинів мережі бажаючі могли придбати нову модель взуття за акційною ціною — 599 грн за пару.
Ми провели для Nike Dunk хайп-кампанію ще до того, як це слово увійшло у вжиток. Задля того, аби все вийшло, використовувався інструмент, який на той час не мав конкретного визначення в українському маркетингу, — сидінг та залучення інфлюенсерів, які ще не знали, що вони так називаються.
Споживачі дізналися не з реклами, а за рекомендаціями, що протягом 4 днів у конкретному магазині мережі вони зможуть придбати нову модель кросівок за акційною ціною — 599 грн за пару. Навіть у 2010 році це була нечувано низька ціна на ексклюзив: уявіть — Nike привіз лишень 500 пар на всю Україну.
Наш мікс каналів у цій кампанії включав три складові. Номер 1 — публікації у користувачів, які акумулювали на своїх сторінках аудиторію стрітвер та стрітфеш. Номер 2 — публікації у тематичних групах: тут збиралися ті, кому зрозуміло, навіщо відстоювати чергу за парою Nike. Номер 3 — повідомлення на інформаційних та лайфстайл-порталах, для того, щоб новина про акцію отримала достатнє охоплення та офіційний статус. Як результат: у день запуску за півгодини до відкриття магазину у ТРЦ «Глобус» вишикувалася черга з 26 осіб. У перший день з прилавків змели 150 пар кросівок, без єдиної гривні вкладень в додаткову рекламу офлайн.
РЕЗУЛЬТАТИ
1
з перших задоволених клієнтів агенції
432
пари взуття продано
43
публікації у ЗМІ та у блогерів