ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ
Активация для лонча линейки “ZOO collection” подгузников Libero
Libero — бренд из Швеции, один из ключевых производителей продукции по уходу за малышами: подгузников, трусиков, влажных салфеток, одноразовых пелёнок и нагрудников. Входит в портфель брендов компании Essity.
Sasquatch Digital работает с Libero с 2016 года. Активация проходила с 1 по 30 ноября 2016 года.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:
Онлайн-задачи
Поддержать вывод на рынок Украины подгузников Libero Comfort и Up&Go ZOO – трусики и подгузники с принтами обитателей джунглей (мартышка, панда, тигр, слон, жираф и зебра).
В рамках активации:
1. Создать узнаваемость Libero ZOO.
2. Построить эффективную механику активации для наивысшего охвата аудитории родителей детей от 0 до 4х лет.
Оффлайн-задачи
1. Создать спрос на новую коллекцию.
2. Увеличить продажи Libero.
Сложности реализации:
Активация должна была проводиться в условиях ввода продукции в торговые точки – упаковки «ZOO collection» на тот момент не были представлены в 100% розничных магазинов и зоо-принты ещё надо было поискать.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Родители деток от 0 до 4х лет. Мужчины и женщины от 25 до 34 лет, жители Украины.
ИДЕЯ
Мамы обожают своих маленьких обезьянок и фотографируют их по несколько раз в день по поводу и без! Почему бы не совместить с выходом такой фотогеничной коллекции подгузников создание самого большого фотоальбома с ними? Мы создали лендинг-платформу zoo.libero.ua, куда родители могли загрузить фото своих малышей. Но, важный нюанс: кроха должна была быть уже в подгузниках новой линейки!
Призовой фонд:
1. ежедневно – 20 больших упаковок подгузников серии «ZOO collection»;
2. еженедельно – 2 два трёхколёсных велосипеда в принте, аналогичном тому, что нанесён на подгузники.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Чтобы достигнуть наивысшего охвата и увеличить частоту контакта ЦА с информацией о новой коллекции, кроме платформы активации мы задействовали целый комплекс инструментов. На узнаваемость “ZOO collection” работали: регулярные SMM-коммуникации, контекстная и медийная реклама (Google и Яндекс), сидинг, публикации у инфлюэнсеров (София Стужук, Таня Пренткович, Даша Кацурина, Юлия Джусупова, и др.) с поддержкой их постов комментариями.
Для продвижения активации в социальных сетях мы пересмотрели рубрикатор и дизайн, тон коммуникации и отстроили правильный таргет для привлечения участников.
КОНТЕНТ
— отсутствие репостов контента на страницы цитируемых мам;
— повторы цитируемых мам;
— любительское качество фото;
— несистематическое размещение постов с промо-акцией;
— несистематический график публикаций;
— публикация постов без учета пиковой активности подписчиков.
— цитаты мам-блогеров с активными ссылками на них;
— репосты контента на страницы мам;
— все упоминаемые героини сообщества уникальны;
— 95% фото профессионального качества;
— систематическая поддержка промо-акций с интернет-магазинами;
— ежедневные публикации в часы пиковой активности подписчиков.
Несмотря на барьеры, KPI по числу участников мы превысили на 121%.
РЕЗУЛЬТАТЫ
3,7
миллиона мам и пап охвачено кампанией.
201
тысяча переходов на сайт.
1 391
фото загружено в альбом конкурса.