Брендовий трафік: як ефективно відстежувати його на вашому сайті

Брендові запити

Визначення «брендовий трафік» відноситься до запитів, що використовуються для пошуку певної компанії в інтернеті. Зазвичай ці запити містять назву фірми. Однак існує кілька нюансів, які потрібно врахувати при відстеженні брендового трафіку. Користувачі можуть використовувати різні варіанти написання назви, такі як латиниця та кирилиця. Не завжди люди будуть перевіряти, як правильно пишеться назва компанії на офіційному вебсайті. Також можуть бути допущені помилки, які випадково чи несвідомо змінюють написання назви, змінюють літери або додають надмірні символи. Є й інші варіанти написання назви, такі як скорочення, написання на неправильній розкладці, юридична назва компанії, фрази з назвою сайту, номер телефону або електронної пошти, інформація про співробітників тощо. Усі ці нюанси повинні бути враховані при формуванні списку ключових слів, які використовуються для відстеження відвідуваності.

Навіщо аналізувати брендові запити

Одна з головних причин дослідження БЗ — оцінка ефективності маркетингових інструментів, які використовуються для просування. Аналіз брендових пошукових запитів також дозволяє визначити ефективність SEO та просування в соціальних мережах, крауд-маркетингу і банерної реклами. Крім того, аналіз допомагає зрозуміти цільову аудиторію за статтю та інтересами. Ця інформація може бути корисною для оптимізації контекстної реклами та подальшого просування.

Відстежуємо брендовий трафік у Google Analytics

Існує чіткий алгоритм, який допоможе відстежувати брендовий трафік у Google Analytics. Процес складається з чотирьох основних етапів: 

1. Відкриваємо «звіти» у рекламному обліковому записі. Зліва клацаємо на «Джерело трафіку» → «Оптимізація» → «Запит

2. Відокремлюємо небрендові та брендові запити. Зробити це можна у розділі «Фільтр», клацнувши поруч із полем введення на пункт «Ще».

3. Задаємо: «включити – запит – пошук – регулярний вираз». Як основна фраза виступає назва підприємства, ім'я бренду, яке написано з символом «|».

4. Відкриваються маски. Їх слід вставити у рядок пошуку та клацнути на лупу, після чого система формує список, в якому вказано % користувачів, які перейшли на вебсайт за брендовими запитами.

Для досягнення чистого результату важливо виключити небрендові фрази та належним чином налаштувати систему. 

Однак без необхідного досвіду виконання цього завдання може бути складним. Тому для досягнення кращого результату рекомендуємо звернутися до досвідчених фахівців. Вони зможуть виконати аналіз брендового трафіку більш ефективно та забезпечити потрібний результат.