Brave New Her

Libresse трансформує комунікацію про жіноче здоров’я, роблячи її відкритою, чесною. Ми оновили загальну стратегію для Instagram-акаунту бренду: відмовилися від стокових зображень, додали реалістичні фото жінок різного віку та комплекції, зробили ставку на динамічні відео і крафтові ілюстрації, локалізували контент. Так бренд став не просто джерелом інформації, а простором, у якому жінки впізнають себе.

Цілі та стратегії 

Який вигляд має бути в акаунту бренду засобів жіночої гігієни у XXI сторіччі, коли фемінізм — вже, нарешті, не просто слово? Де брати фото, якщо стоки містять переважно відретушовані стандартні зображення жінок? 

Нашим завданням було оновити стратегію Instagram-сторінки Libresse так, щоб це резонувало з аудиторією. 

Виконання і медіа 

Ми підібрали «нестокові» реалістичні фото жінок різного віку та комплекції, додали динамічний відеоконтент, урізноманітнили сторінку крафтовими ілюстраціями — статичними і анімаційними. 

Креатив

•  Ілюстрації.

 Ми продовжили вести рубрику «Міфи наших предків про місячні», де розповідаємо про українські забобони щодо менструації. А у візуал додали більше акварелі, рожевих відтінків і анімації. 

• Відеоконтент.

 Instagram Stories стали динамічнішими: замість одноманітних ілюстрацій ми ввели радіальний градієнт для глибини зображення. Рубрику «Правда чи міф» перевели у Reels-формат, поєднавши відеофони та креативну типографіку. 

• Фотоконтент.

 Ми приділили більше уваги добору фото: зображення жінок стали реалістичними, без ретуші та відповідно до зовнішності нашої ЦА. Щоб аудиторія бренду впізнавала себе в контенті.

Інновації 

• Штучний інтелект.

 Для інформативного і ситуативного контенту ми задіяли ШІ. Це дозволило нам створювати більш персоналізований і адаптивний контент, швидко реагуючи на тренди та запити аудиторії.

Результати

У січні 2024 року ми стартували з 8 868 підписників у Instagram, але до грудня число збільшилося до 9 590 (приріст — 820 підписників). Охоплення Stories також демонструє позитивну динаміку: з 1 307 123 у січні ми досягли 1 364 707 у грудні (приріст — 4,4 %).

Перегляди відео зросли до 47,2 тис., що є чудовим результатом для такого періоду. Середня кількість лайків на дописах становить 118. А показник ER підвищився з 0,2 % у січні до 1,1 % у грудні (більше ніж в 5 разів!). Загальне охоплення в Instagram за цей час склало 2 756 646, а середній ER — 1,2 %. 

Ці цифри підтверджують: наша стратегія значно покращила залученість аудиторії.