Боротьба зі стигматизацією

Про проєкт

Libresse першим серед інших брендів засобів жіночої гігієни розпочав комунікацію, що базувалася на порушенні гендерних стереотипів. Компанія просуває інклюзивність, а також жіночий погляд. 

Завдання

Libresse має чіткий гайдлайн для дизайнерів, щоб бути впізнаваним всюди. Тож необхідно дотримуватися чітких правил: використання кольорової палітри, що складається з 8 брендових відтінків рожевого й червоного, конкретного розміщення логотипу тощо. Крім того, важливо демонструвати в комунікації різні жіночі комплекції в різних ситуаціях. Це може спричинити труднощі, бо фотостоки зазвичай містять жіночі знімки зі стандартними параметрами й ретушшю. 

Тож перед нами постало два завдання: освіжити дизайн, враховуючи нові тренди і потреби бренду, а також урізноманітнити репрезентацію жіночого тіла.

Рішення

Ми оновили візуальну стратегію: залишили впізнавані елементи, які вже полюбилися аудиторії, але врахували нові тренди та ввели більше динаміки за допомогою відеоконтенту. Працюємо з крафтовими анімаційними і статичними анімаціями, введеними у 2023 році, оновивши їхній вигляд та додавши акварельності.

Реалізація 

В Instagram Stories ми відмовилися від одноманітних тематичних ілюстрацій та освіжили дизайн, ввівши радіальний градієнт. У рубриці «Правда чи міф» перейшли на Reels-формат. Використовуємо відеофони, а також креативну типографіку.

Аби привернути увагу до продуктового контенту, ми почали розміщувати його на однотонному фоні, застосовуючи прості лінійні ілюстрації: тематичні елементи, квіти, пір’їнки тощо. Це помітно «оживило» статичний та анімований контент.

Для інформативного і ситуативного контенту ми задіяли штучний інтелект, органічно інтегруючи це у контент.

Важливим кроком було оновлення крафтових ілюстрацій, які зазвичай використовуються в рубриці «Міфи наших предків про місячні» та контенті про здоровʼя. До стилю малювання команда додала більше акварелі й рожевого кольору. А ще іноді створюємо анімовані ілюстрації. Орієнтувалися на трендові стилі та роботи популярних художників. 

Чому знадобилося оновлення стилю ілюстрацій? Бо підписники значно краще реагують саме на цей різновид контенту. Охоплення допису з ілюстраціями — в середньому 9,1%, водночас звичайний допис — в середньому 2,2%. 

Крім того, ми приділили більше уваги добору фото для контенту. Жінки на зображеннях відповідають зовнішності нашої ЦА і мають позитивний вигляд.

У текстах для дописів і Stories ми зосередилися на жіночому здоровʼї, руйнуванні міфів, інформації про цикл, а також добірках розважального контенту на жіночу тематику. 

Додали рубрику «Міфи наших предків про місячні», де розповідаємо про забобони щодо жіночого здоровʼя у попередніх поколінь. Це допомогло залучити аудиторію та локалізувати контент. Кожен допис заохочує аудиторію до обговорення через CTA і дружній тон. 

Продуктовий контент також насичений корисною інформацію про здоровʼя, тож сприймається нативно.

Результати

У січні середній рівень залучення складав 18,6 %, а вже до грудня зріс до 66,7 % — у 3,5 раза. Суттєво збільшилося й охоплення: якщо на початку впровадження стратегії  Instagram-сторінка бренду мала охоплення — 292 953, то до грудня воно підвищилося до 3 023 377 — у 10 разів. 

«Міфи наших предків про місячні» також збирають помітно більше лайків: під звичайною публікацією — в середньому 1 024, водночас під дописом з нової рубрики — в середньому 1 877. Те саме стосується й коментарів: 28 — під звичайним дописом, 32 — про міфи наших предків. 

Ці дані свідчать про те, що оновлений дизайн допоміг залишитися в тренді й не втратити звʼязок із аудиторією.