Baroque-inspired vodka
Нашою метою був яскравий лонч нового бренду горілки, який одразу виокремив би Kalganoff серед конкурентів. Не маючи брендбуку, ми розробили з нуля крафтову візуальну стратегію для виходу в Instagram та Facebook. Активно використовували тему зв’язку поколінь і культурної спадщини українців. Долучали ШІ, створювали колажі на основі архівних фото XVIII сторіччя й сучасних елементів. Завдяки цьому впізнаваність бренду Kalganoff швидко зросла.
Цілі та стратегії
Ринок міцних алкогольних напоїв переповнений, тож лонч нового бренду вимагав яскравого й потужного старту без звичної цьому сегментові шароварщини. Команда зробила ставку на крафтову візуальну стратегію й автентичність продукту.
Виконання і медіа
Виділити новинку з когорти козацьких образів і рекламних кліше конкурентів було нескладно. Адже бренд Kalganoff вже транслював дотичність до українського бароко: пляшка продукту оздоблена орнаментом, тисненням під каміння і арковими елементами. Ще й один з інгредієнтів горілки — спиртовий настій кореня калгану — відсилав до калганівки, традиційного українського напою.
Команда з нуля розробила креативну візуальну стратегію. Пріоритетним майданчиком став Facebook — для переважно статичного віжуалу й охоплення старшої аудиторії. В Instagram же ми вийшли з фокусом на відеоконтенті — для покращення впізнаваності серед молоді.
Дизайнери дослідили візуальні традиції українського побуту, архітектури, звичаїв і моди XVIII сторіччя. Потім допасовували сучасні елементи і точково долучали ШІ-технології. Так ми створили крафтові колажі й візуальне оформлення з глибокою ідеєю. Кожна одиниця контенту мала єдиний стиль, що перегукувався з оздобленням пляшки Kalganoff.
Креатив
Ми вирішили розбудувати єдину візуальну екосистему, опираючись на легенду Kalganoff про зв’язок поколінь, а також стиль оздоблення пляшок. Етикетки з тисненням під каміння, золотавий орнамент написів, аркові елементи на боках — усе це ми перенесли на Facebook- та Instagram-сторіки бренду.
Щоб візуально поєднати минуле й сьогодення, створювали колажі із сучасним дизайном та архівними фото українців у національному вбранні. А ще — архітектурні алюзії в стилі українського бароко й зображення, натхненні карпатською природою. Також додавали світлини інгредієнтів продукту. Попри те, що вони не завжди мають гарний вигляд, ми змогли зробити це естетично.
Інновації
Знайти архівні фото, адаптувати їх і вставити продукт — це вимагає чимало часу. Дизайнер витрачав близько 2,5 годин на сет із п’яти Stories, до 2 годин на один статичний віжуал та до 1,5 години на один Reels, тоді як для проєкту середнього рівня складності той самий контент він робить на 125 % швидше. Наприклад, на Reels потрібно лише 40 хв.
Також ми точково долучали ШІ через програму Adobe Firefly. Це давало змогу якісніше вписувати продукт у фон і створювати складні key-віжуали, в яких ми гралися з формами, світлом та силуетом пляшки. ШІ допомагав і за нестачі стокових матеріалів.
Результати
Аудиторія почала примножуватися: з нуля виросла до 3 683 підписників за три місяці. Найбільше відгукувалася на дописи про традиції, святкові привітання й дискусії про горілку.
За підсумками тримісячної роботи середній ER у Facebook був на рівні 4,3 %, а середній показник загального охоплення — 1 178 902. Сторінка зібрала 7 452 лайки, 254 репости і 366 коментарів.
Середній показник ER в Instagram становив 15,8 %, а загального охоплення — 422 907. На нашому рахунку — 1 166 лайків.