Атрибут hreflang для мультимовного сайту: що це і кому потрібен?

Займаючись просуванням сайтів на різні регіони та залучаючи користувачів із різних країн, SEO-фахівці постають перед певними труднощами та проблемами. Одна з найпоширеніших — правильне відображення сайту в регіональних пошукових видачах. Важливе завдання спеціаліста — допомогти пошуковим системам зрозуміти, на які країни орієнтовані сторінки сайту та якими мовами представлений контент. Для цього використовуються спеціальні атрибути посилань, зокрема hreflang від Google.

Атрибут hreflang: що це таке 

Атрибут hreflang призначений для вебсайтів із контентом кількома мовами. Він забезпечує коректну видачу відповідних версій ресурсу у пошукових системах залежно від запитів користувачів, а також запобігає склеюванню двох сторінок сайту.

Як сайти використовують атрибут hreflang

Під час введення певного запиту в пошук Google визначає місцеперебування користувача і пропонує найбільш релевантну версію сайту. Для цього не потрібно розширювати запит додатковими ключовими фразами.

Який вигляд має атрибут hreflang

Наводимо приклад, який вигляд має атрибут в HTML коді:

Розглянемо його компоненти:

• rel="alternate" — атрибут HTML тега link;
• hreflang="код мови та країни" — вказує мову сторінки та країну, для якої вона призначена.

Чому потрібна мультимовність на сайті

Мультимовність сайту дозволяє йому ранжуватися за більшою кількістю запитів, що робить SEO-просування ефективнішим, оскільки тоді сайт охоплює ширшу аудиторію й генерує більше трафіку.

Як позначити різні мовні версії сторінок

Основні методи впровадження атрибута hreflang:

1. Окремі домени для різних мов — найдорожчий варіант, який потребує окремого просування й актуалізації контенту кожного домену.
2. Піддомени — розглядаються пошуковими системами як окремі сайти, тож мають такі ж недоліки.
3. Підпапки — оптимальний, найбільш простий і бюджетний спосіб, який водночас є  найбільш ефективним. Має такий вигляд: https://lanet.click/en/ та https://lanet.click/ru/.  

Коли необхідно вказувати альтернативні сторінки

Це потрібно у випадках:

• повного перекладу сторінок сайту іншою мовою;
• перекладу окремих елементів сайту;
• публікації контенту однією мовою, але з різною інформацією для різних країн.

Коли не варто використовувати атрибут hreflang

Це не рекомендовано для:

• сайтів, які просуваються в різних країнах, але мають однаковий контент, опублікований однією мовою;
• неканонічних сторінок (дублікатів), оскільки вказання тега rel=canonical на іншу сторінку може призвести до заплутування пошукових роботів.

Як реалізувати атрибут hreflang

Основні способи реалізації атрибуту hreflang, які забезпечать коректне та ефективне просування сайту: 

документа на всіх сторінках із вказанням коду мови та регіону, а також відповідним посиланням.

• За допомогою HTTP заголовків. Метод підходить для різних форматів, окрім HTML (наприклад, PDF). У структурі HTTP-заголовка вказується відповідна адреса сторінки, а також код регіону та мови.
• За допомогою файлів Sitemap. Необхідна альтернативна сторінка вказується за допомогою включення відповідних посилань до структури файлу Sitemap.

Мови та регіони

Необхідно вказувати стандартні коди мови та регіону: ISO 639-1 для мов (наприклад, ru, en) та ISO 3166-1 Alpha 2 для країн (наприклад, ru-EN, es-AR).

Що таке x-default

Значення x-default вказує на сторінку для автоматичного перенаправлення користувача. Зазвичай це головна сторінка сайту.

Помилки у використанні атрибуту hreflang

Поширені помилки:

• відсутність зворотних посилань;
• відсутність на сторінці з атрибутом посилання на саму себе;
• вказівка тільки коду країни;
• використання атрибута на неканонічній сторінці;
• один мовний код для кількох посилань;
• кілька сторінок з однаковим мовним кодом;
• відсутність в атрибуті hreflang значення x-default.

Як виправити помилки в атрибуті hreflang

Перевірка та усунення помилок здійснюється автоматично за допомогою Google Search Console через звіт «Таргетинг країн і мов».

Мовна розмітка — необхідність для просування мультимовного сайту 

Мовна розмітка є ефективним інструментом для просування мультимовного сайту. Вона покращує ранжування у зазначених регіонах і покращує користувацький досвід. 

Якщо вас цікавить ефективне просування мультимовного сайту в різних регіонах, звертайтеся до диджитал-агенції Ланет CLICK! Наші досвідчені SEO-фахівці допоможуть вашому сайту потрапити в ТОП пошукової видачі та привернути увагу цільової аудиторії на вигідних умовах.