Арти, що руйнують табу
Автентичні ілюстрації про місячні для бренду Libresse
Libresse ― не просто бренд засобів жіночої гігієни. Це проєкт, мета якого ― вибудувати відкриту комунікацію про жіночу фізіологію із прогресивними українцями.
Агенція Sasquatch Digital співпрацює з Libresse із 2015 року.
ЗАВДАННЯ
1. Створити попит.
2. Підвищити лояльність до бренду.
3. Збільшити продажі Libresse.
ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ
Аудиторія проєкту ― прогресивні жінки віком 18–45 років, із якими ми вибудовуємо теплу, проте не фамільярну комунікацію. Говоримо про складні речі, що стосуються жіночого здоровʼя, простою мовою, підтримуємо й надихаємо приймати себе природною.
СТИЛЬ ТА ПЕРСОНАЖКИ ІЛЮСТРАЦІЙ
Наші спеціалісти розробили палітру кольорів на основі рекомендацій клієнта та розширили її новими відтінками одягу і шкіри персонажок, а також фону та геометричних візерунків. Малюнки виконали в ескізному стилі, без чітких ліній і контурів. Змінили й обличчя зображених дівчат: додали їм різнобарвності, органічності, емоційності.
ІДЕЯ КАМПАНІЇ
Наша ідея ― не слідувати загальному тренду на ідеальну зовнішність, а показати жінок справжніми і за різних життєвих обставин.
ЗВОРОТНИЙ ЗВʼЯЗОК
У 2023-му ми пішли ще далі. Доповнивши основний, уже впізнаваний, напрям комунікації бренду одразу декількома потужними ідеями. Висвітлення реальних проблем жінок, зокрема й в умовах воєнного стану. Підтримка, адже здоров’я не чекає до відбою повітряної тривоги — це завжди на часі. І при цьому з акцентом на українську ідентичність. Наші дизайнери змінили підхід до ілюстрацій, тож арти стали автентичними й набули національної естетики. Оновлений стиль відгукнувся аудиторії та допоміг налагодити ще тіснішу комунікацію. Результати бачимо й в активності: порівняно з іншими дописами, під ілюстраціями ― у 13 разів більше вподобайок, у 15 разів зросло число збережень, а ER підвищився на 11 пунктів.
РЕЗУЛЬТАТИ
+1 дизайнер-ілюстратор у штаті
16% середній рівень залученості
39 ілюстрацій за рік