Aml certification

SMM-кейс: просування Instagram-акаунту @amlcertification

Клієнт: AML Certification

Ніша: фінансовий комплаєнс, AML/CFT, крипторегулювання

Географія: Україна, ЄС, міжнародна аудиторія

Платформа: Instagram

Період: 2024–2025

Команда: CHYZH.agency

Запит клієнта

AML Certification звернулись із запитом на системне SMM-просування Instagram-акаунту як каналу довіри та продажу освітніх продуктів у сфері AML/CFT.

До старту робіт Instagram не виконував бізнес-функцію. Контент був нерегулярний, візуально неоднорідний, без чіткої логіки воронки. Акаунт не пояснював, чим саме компанія корисна спеціалістам з комплаєнсу, фінмоніторингу та криптобізнесу.

Завдання виглядало просто. По факту — складно. Ніша суха, складна, з низькою залученістю в соцмережах. Люди читають, але рідко лайкають. Ми це знали.

Цілі

• сформувати експертний образ бренду в Instagram

• пояснити складні AML-теми простою мовою

• підготувати аудиторію до продажу курсів та сертифікацій

• збільшити охоплення та збереження без клікбейту

• зробити Instagram точкою входу у воронку продажів

Стратегія

Ми одразу відмовилися від «класичного SMM». Без мотиваційних цитат. Без абстрактних «ми — експерти». Без контенту заради контенту.

Фокус — корисність + довіра + регулярність.

Контент поділили на чіткі блоки:

1. Освітній контент

   AML, CFT, MiCA, VASP, CASP, санкції, ризики, типові помилки бізнесу. Коротко. По суті. Без зайвої термінології.

2. Контент для ринку

   Новини регуляторів, штрафи, кейси банків і криптокомпаній. Що сталося і чому це важливо. Людською мовою.

3. Продуктовий контент

   Курси, сертифікації, програми навчання. Без агресивних продажів. Через користь і сценарії застосування.

4. Довіра

   Команда, досвід, реальні кейси, робота з міжнародними юрисдикціями. Мінімум пафосу.

5. Reels і каруселі

   Складні теми через приклади. «Що буде, якщо…», «Чому вам відмовляє банк», «5 причин, чому криптобізнес блокують».

Реалізація

• розробили контент-матрицю під B2B-аудиторію

• уніфікували візуальний стиль

• перейшли на регулярний контент-план

• адаптували складні теми під формат Instagram

• підключили аналітику з фокусом не на лайки, а на збереження та переходи

• вибудували логіку прогріву під курси AML Certification

Ми чесно не гнались за вірусністю. У цій ніші це майже завжди фейк. Нам потрібні були люди, які думають, читають і зберігають.

Результати

За період співпраці:

• стабільне зростання охоплень без масфоловінгу

• зростання ER за рахунок збережень і переглядів

• Instagram став повноцінним каналом першого дотику

• зʼявилися ліди, які приходять уже з розумінням продукту

• акаунт почали цитувати та зберігати спеціалісти з ринку

За внутрішніми даними клієнта, Instagram напряму вплинув на продажі освітніх програм. Не одразу. Але стабільно.

Висновки

SMM у B2B-нішах працює, якщо не намагатися зробити з нього шоу.

Для AML Certification Instagram став не просто соцмережею, а медіаканалом. Місцем, де складні регуляторні теми перестають лякати. І починають продавати.

Ми вважаємо, що саме такий підхід і є робочим для експертних ринків.

Проєкт: https://www.instagram.com/amlcertification/

Агентство: CHYZH.agency