Почему SEO не работает для вашего бизнеса?

• SEO не работает для вашего бизнеса, потому что вы не делаете SEO.

• Да как? Мы же платили нашему SEOшнику 3 года, он нам даже отчеты присылал! Но не работает это для нас, клиенты с сайта так и не приходят.

Короткий разговор с владельцами бизнеса вместо длинного и пафосного вступления про SEO и его значения. Теперь про реальные причины из наблюдений агентства Seogene почему SEO продвижение сайта не сработало для тех и других клиентов, хотя они платили за услуги специалистам / агентствам, либо пробовали делать оптимизацию своими силами.

Причина 1: Обратные ссылки на ваш сайт или бэклинки

Ссылки все еще играют важную роль в продвижении сайта, но что правда изменилась - просто ставить ссылки ради ссылок не достаточно.

Анализируем сайт клиента (выделен желтым) и после анализа сразу видно, что он получил за время работы специалиста в разы меньше ссылок, чем его ближайшие конкуренты.

Качество ссылок. Этот показатель бывает часто даже важней чем предыдущий. Качество ссылок можно условно разбить по шкале от 0 до 100 по инструменту Ahrefs. Анализируя продвигаемые сайты мы часто видим вот такую картину

То есть почти 100% ссылок имеют рейтинг 0-10 из 100

Тематичность ссылок. Пример: сайт про лазерную резку металла, а ссылки на него ставили с блогов про беременность и форумов про смену фамилии. В то время как конкуренты успешно активничали на тематических ветках сообществ и, с большой долей вероятности можно сказать, что они благодаря экспертным, адекватным ответам получают со своих комментариев не только ссылки, но и клиентов.

Причина 2: Техническое состояние сайта

Этот пункт на самом деле достоин и первого места. Даже без мануального изучения, а просто проверяя сайт через автоматические анализаторы обнаруживается, что “здоровье” ресурса не превышает 50%. 

Более половины из проблемных моментов может быть улучшено в течении пару часов, а эффективность сайта повысится в разы.

Есть то, что потребует больше времени и внимания программиста. Например, скорость сайта. Но сегодня от того как быстро загружается ваш сайт зависит останется ли посетитель или так и не дождется открытия ресурса. 

Оптимизация мобильной версии сайта. Пока владельцы продолжают концентрироваться исключительно на работе сайта с десктопа, более 50% пользователей открывают именно мобильную версию.

Очень жаль открывать сайты с довольно большим количества трафика, у которых в мобильной версии на весь экран автоматически открывается окошко чата и ты не имеешь возможности его закрыть. У посетителя остается только одно - переходить на следующий сайт с более дружественных интерфейсом.

В этот раздел можно также отнести и неработающие кнопки, прокрутки, формы заказа и так далее. Бизнесы теряют тысячи клиентов от недостатка тестирования и проверок.

Причина 3: Неудачный домен

Эта причина не так распространена, но все же. Какое доменное имя сайта можно назвать неудачным? В первую очередь - это когда купили домен с плохой историей, то есть часто вы можете являться не первым владельцем, а деятельность могли вести в “прошлой жизни” сайта самую разную. Но бывают и впервые зарегистрированные имена, которые не способствуют росту. Например тематика не соответствует реальным услугам / товарам или уже есть в регионе компании с идентичным именем. Поэтому очень желательно чтоб SEО-специалист подключался на этапе выбора домена и планирования структуры сайта.

Причина 4: Репутация бренда

Встречаются ситуации когда сайт подбирается к первым местам, а на ссылку просто не нажимают. То есть такой показатель как CTR очень низкий, никакие тесты с заголовками не дают результата. Изучив рынок, выясняется, что у локального бренда очень плохая репутация, люди ему не доверяют, местные сайты полны негативных отзывов. Это не жирная точка и из ситуации, отчасти, также может помочь выйти SEO-агентство, развивая правильный имидж компании  в Интернете. Но также необходимо выявить слабые стороны бизнеса и наладить процессы внутри, чтоб не продолжать волну негатива.

Подытожим: как правило SEO все же работает для всех бизнесов, если все сделано правильно, качественно, а также вы способны конкурировать с остальными игроками рынка. В статье перечислены лишь некоторые факторы, которые мешают качественному продвижению, их гораздо больше и они бывают очень индивидуальны.

Поэтому если есть сомнения почему SEO не работает именно для вас, лучше хотя бы заказать комплексный аудит сайта и выявить причины.

Автор: Виктория Жилка, менеджер по развитию компании Seogene