Персональний бренд першої особи компанії: плюси, мінуси, ризики та переваги

Компанії, керівники яких є фахівцями із сильним особистим брендом, заробляють більше. Як і зачіска в іменитого стиліста, послуги лікаря чи адвоката, яких радять десятки містян, будуть дорожчими. А все через те, що довіра та експертність коштують дорого. І саме персональний бренд додає вам цінності, відкриває нові можливості, дозволяє зекономити на рекламних кампаніях.

Особистий бренд в соціальних мережах

Багато підприємців вважають, що достатньо добре виконувати свою роботу, а не говорити про особисті досягнення та успіхи компанії. Насправді ж персональний бренд - цінність, яку у вас не заберуть, якщо в бізнесі настане кризовий момент. Це капітал, який завжди з вами й допоможе в складних ситуаціях. 

І хоч сьогодні можна зустріти успішних підприємців без акаунтів в соціальних мережах, їхня кількість зменшуватиметься. 

Звісно, особистий бренд - широке поняття, яке значно місткіше аніж присутність в соціальних мережах. Але вони є тим динамічним каналом, який дає можливість впливати на думку підписників тут і зараз. 

В той час, як публікації у виданнях, не дає моментального ефекту. Це «гра в довгу», яка формує цифровий слід і образ загалом. Це ваш марафон, де важливі безліч факторів. Щоденна ж комунікація в соціальних мережах більше нагадує спринт. 

Цей спринт дозволяє формувати не лише власний бренд. Якщо у вас є група людей, які підтримують, ви можете висловити свою думку і вплинути на події. Ваша позиція може мотивувати людей до певних дій.

Соціальні мережі - це ваше персональне медіа. Це ваше  телебачення, ваше радіо, ваші газети й журнали. Тут немає цензури, вказівок про що говорити і як це робити. Ви самі обираєте теми, самі обираєте час. І звісно без розуміння потреб аудиторії це складно. Але якщо є сформоване позиціювання, а навколо вас збираються однодумці, тоді ви можете використовувати соціальні мережі як медіа. Якщо подивитись під цим кутом, стає зрозуміліше для чого вони.

Розкажіть про основних гравців команди

Власник компанії через експертність та особисті цінності розкриває професіоналізм компанії. Демонструє ті основи, на яких вона сформувалася. Він транслює місію цілої компанії. 

І якщо персональний бренд керівника та бренд компанії - поняття, які стають нормою. То розвиток персонального бренду основних гравців компанії - новий тренд. Здається, що все закономірно. 

Великі компанії сьогодні активно презентують ключових працівників. І це чудовий маркетинговий інструмент - показати клієнту експертність своїх фахівців, підняти кредит довіри до більшої кількості людей у вашій компанії.

Але він несе за собою ризик того, що спеціаліст отримає нові пропозиції та покине вас. 

Для того, щоб цього не відбулось важлива win-win позиція. Необхідно, щоб розвиток персонального бренду працівника був його внутрішньою потребою, яку підтримає команда. Тільки так разом з розвитком власного бренду посилюватиметься бренд компанії. Ризик є завжди. Але чим вищий ризик, тим вищий дохід.

Командний підхід у створенні бренду

Якщо ви обрали працювати над персональним брендом з командою помічників, важливо пам‘ятати, що їхнє завдання надихати та допомагати технічно. В питаннях тем для контенту, текстів ви повинні розкривати себе. А не бути просто виконавцем завдань, які ставить команда.  

Оскільки особистий бренд завжди розпочинається в офлайні, важливо не намагатись створити повністю надуманий образ, а виходити з того, хто ви є насправді. Розуміти в чому ваші сильні сторони, чим ви корисні аудиторії, які ваші думки чи переконання викликають довіру. 

Сильною стороною власника компанії - є її успішні кейси. Поділіться шляхом досягнень такого результату. Розкажіть про факапи на цьому шляху. Дайте знати, що ви врахували усі небезпечні моменти і наступного разу ваш успіх буде ще більш прогнозованим. 

Не варто тікати від можливості заявити про себе. Такою можливістю є персональний бренд. 

Плюсом сильного особистого бренду керівника компанії є довіра клієнтів. Адже сьогодні люди купують у людей. А також розуміння того, що які б кризові ситуації не траплялись - з вами назавжди ваше ім‘я. Ім‘я, яке асоціюється з професіоналізмом, експертністю та людяністю.
До плюсів особистого бренду також можна віднести локальну впізнаваність серед аудиторії. Якщо ви розвиваєте особистий бренд проживаючи у Франкіську то місцеві обов’язково впізнаватимуть вас на вулицях або в закладах.

Мінусом є те, що над персональним брендом необхідно працювати. І хоч команда помічників візьме на себе технічну частину завдань та надихатиме, особистий вклад повинен переважати.

Єдиним глобальним ризиком в розвитку особистого бренду є той факт, що він приноситиме вам нові пропозиції та проєкти. І якщо ви не готові до них, спершу це лякатиме. 

А перевагами персонального бренду стануть результати як тривалих вкладень у свій «цифровий слід», так і миттєвий фітбек, який отримуєте від персональних медіа - акаунтів в соцмережах.