Чому структура сайту так важлива для SEO та для потенційних покупців ?

Думаю, що всі, хто трішки знає про SEO, чули про те, що структура сайту - це надважливий елемент для успішного SEO. 

Ми в нашій компаній часто порівнюємо SEO з будинком, де коректно працюючий сайт - це фундамент будинку, а релевантна  структура сайту - це його основа. 

Якщо буде поганий фундамент та основа будинку, то він ніяк не втримається та успішно не буде стояти. Для сайту - аналогічно. Чим краще сайт, тим він буде стійкішим до буль яких змін пошукової системи, а чим буде краще реалізована структура сайту, тим краще і надійніше він буде стояти, тоді і всі інши роботи будуть надійною кришею та прикривати весь будинок. 

Як показує наш досвід, саме в структурі буває дуже багато помилок і як тяжко виправити та переробити буває, хоча це залежить від того, на чому зроблено сайт.
Наразі для росту сайту та позицій, важливо, щоб структура була зручною як для пошукових систем, так і для користувачів.

Структура сайту - це схематичне зображення, що відображає всі сторінки вашого сайту, їх ієрархію та зв'язки між ними. Як правило, структура сайта подається у форматі Excel файлу чи Mind Map. Правильна структура сайту дозволяє розділити веб-сайт на ізольовані кластери, які складаються з тематичних підрозділів. Головна ідея такої структури полягає в тому, щоб згрупувати основну сторінку кластеру з тематично залежними сторінками, які ієрархічно відгалужуються від неї.  

Структура сайту має ієрархічний характер та складається з рівнів, що формуються на основі семантики. Верхня сторінка оптимізується під загальні запити, а кожна сторінка по структурі нижче - вже під конкретний запит. 

Простіше пояснити такий принцип на тематиці “купити iphone”. Покупка телефону - буденна справа для кожного українця і мабуть кожен з Вас обирав собі телефон в інтернет-магазині. 

Так от, сторінка “смартфони Iphone” - це головна сторінка семантичного кластеру, сторінка цієї категорії оптимізована під високочастотний запит “Купити Iphone”. Асортимент цієї сторінки включає в себе всі товари, які відносяться до моделей смартфонів Iphone. 

Сторінка “Iphone 14” - це вже сторінка 2-го рівня і оптимізована під запит “купити Iphone 14” , де частотність запиту вже менше, як як це більш деталізований запит. Сторінка “ Iphone 14 білий” - це вже сторінка 3-го рівня, яка оптимізована під дуже конкретний запит “купити Iphone 14 білий 256 гб”. Отже, ми отримуємо 3 рівні сторінок, де кожен рівень доповнює пошуковий запит попереднього рівня. Частотність пошукового запиту зменшується з кожним рівнем.

Отже, чого ми можемо досягти такою структурою ? 

Перше, і основне, це релевантність. Адже покупцеві не потрібно витрачати час на пошук необхідної йому сторінки, бо пошукові запити діляться на інформаційні та комерційні, де запит “Iphone 14” вказує на інформаційний запит, де людині потрібно вивчити моделі цього смартфону, вивчити характеристики, кольори, ціни і тільки коли рішення майже принято стосовно моделі, то покупець може з часом або одразу шукати сайти по комерційним запитам, наприклад: “купити Iphone 14 білий 256 гб” і потрапити на сторінку, яка відсортована за допомогою рядів фільтрів, таких як: “колір” та “обʼєм памʼяті”. Загалом, використання такої структури на сайті може позитивно вплинути на кількість відвідувачів сайту, час перебування на сайті, показники конверсії, а зрештою - на прибуток.

Також, така навігація дуже зручна для користувача, щоб швидко переходити зі сторінки на сторінку. Здається, що така структура є правильною, і всі сайти використовують тільки таку за принципом структуру, але ні, на жаль, це не так. Ми бачимо в ТОП тільки найкращі сайти, де і справді така структура реалізована, але ж крім таких сайтів, є купа бізнесів, де структура сайту реалізована зовсім за іншим принципом, наприклад, де спочатку є категорії брендів, а вниз по ієрархії моделі брендів, але коли потрібно обирати між різними брендами та моделями, то така структура стає справді незручною, то користувач залишає такий сайт. 

Подібна структура дозволяє зменшити кількість посилань на сторінку, що поліпшує розподіл PageRank і сприяє підвищенню ранжування сторінок.

Щоб реалізувати таку структуру сайту, потрібно почати з базової роботи, це збір семантики. Саме для такого підходи, важливо працювати за такою схемою: 

1. Зібрати СЯ, де важливо не пропустити запити, а далі перейти до наступних пунктів
2. Сортування СЯ за групами та розподіл між певними кластерами
3. Побудова структури на основні кластерів
4. Перелінковка 

При сортуванні семантичного ядра, треба бути особливо уважним, на це йду багато часу, уваги та сил, оскільки багато запитів на перший погляд можна віднести до 1 кластеру, але на ділі, це можуть бути абсолютно різні запити, які можуть ввести в оману як користувачів, так і SEO-спеціалістів, тому SEO-спеціалісту потрібно розбиратись не тільки як просувати сайти, а ще й вивчати уважно кожну тематику, оскільки від знання товарів або послуг цього залежить правильно реалізована структура сайту та перелінковка між сторінками, а в подільшому трафік на сайт та конверсії.