Бізнес — це просто, якщо він — з OLX

Про проєкт

OLX — платформа онлайн-оголошень, що об'єднує людей для покупки, продажу або обміну товарами й послугами. Має окрему офіційну сторінку для бізнес-ком‘юніті продавців у Instagram.

Завдання

Завданням було залучити на Instagram-сторінку бренду нову якісну аудиторію. Важливі KPIs: 200 кліків, ціна за клік — $ 1,5.

Рішення

Ми розробили рекламну кампанію, що тривала з червня до вересня 2023 року. Команда опрацювала максимально релевантні аудиторії за декількома сегментами. 

Реалізація

Рекламна кампанія в Instagram була спрямована на бізнес-послуги, які OLX пропонує підприємцям як майданчик для їхнього бізнесу. Тож ми обрали максимально релевантні зацікавлені аудиторії й налаштували на них холодний трафік. 

Це люди віком від 33 до 42 років, що цікавляться нерухомістю, фінансовим ринком тощо, а також від 22 до 32 років, серед інтересів яких — саморозвиток, стартапи, підприємництво та ін. До рекламної кампанії ми додали  lookalike-аудиторію — схожу на підписників і тих, хто взаємодіє зі сторінкою OLX for Business. 

Команда використала креативи у форматі статики й відео. Сумарно було задіяно 15 оголошень. Показ реклами відбувався на автоплейсментах. Тематика креативів охоплювала теми навколо власного бізнесу: що пропонує майданчик OLX для підприємців, як працювати з його інструментами тощо. Оголошення вдалися корисними й водночас легкими.

Результати

Після закінчення кампанії ми перевиконали KPIs. Порівнюючи із запланованими 200 кліками за ціллю «Трафік на сайт», ми отримали 13 649 — у 68 разів більше. І це не єдиний перевиконаний показник. Замість очікуваної ціни за клік — $ 1,5 — лише $ 0,06, що в 25 разів менше від очікуваної суми.

Загалом рекламні креативи кампанії зібрали 693 359 показів, 304 571 охоплення та 13 649 кліків за посиланням. ER склав 1,97 %, що свідчить про високу зацікавленість аудиторії.