AIO-канібалізація: коли топ-10 у Google дає CTR 0,31%

Коротка відповідь: коли над видачею стоїть блок AI Overviews, він забирає кліки навіть у тих, хто на першій сторінці. У нашому кейсі сайт тримав топ-10 майже по всіх цільових запитах, а реальний CTR склав близько 0,31%. Позиція є, а трафіку майже немає, бо відповідь люди беруть прямо з блоку AI. Нижче що це за явище й що з ним робити.

Я засновник агенції, і цей ефект я вважаю найнедооціненішим у 2026 році. Він тихий: звіти по позиціях зелені, а трафік падає, і причина не в алгоритмічній втраті рейтингу, а в тому, що клікати стало нема куди.

Що таке AIO-канібалізація

AIO-канібалізація це коли згенерований блок AI Overviews над результатами пошуку задовольняє запит користувача на місці, і той не переходить на жоден сайт. Ваша сторінка може бути джерелом цього блоку або стояти першою у видачі під ним, але клік усе одно не відбувається, бо відповідь людина вже отримала.

Ключова відмінність від звичайного падіння позицій у тому, що позиції не падають. Ви так само в топі. Змінюється поведінка: між вашою сторінкою й користувачем зʼявляється блок, який відповідає замість вас.

Кейс: топ-10 по 90% запитів і CTR 0,31%

У нашому кейсі травня 2026 сайт тримав топ-10 приблизно по 90% цільових запитів. За класичною логікою це мало б давати відчутний трафік. Реальний клікабельний CTR по цих запитах склав близько 0,31%.

Тобто видимість у видачі була майже повна, а кліки практично зникли. Люди бачили відповідь у блоці AI Overviews і не йшли далі. Це і є канібалізація: трафік зʼїдено не конкурентом, а самим форматом видачі.

Чому це відбувається

Причина в тому, як влаштований новий пошук. Блок AI Overviews стоїть фізично вище за перший органічний результат і дає готову відповідь. Для інформаційних запитів, де людині достатньо короткого пояснення, цього вистачає, і клік не потрібен.

Найсильніше це бʼє по запитах, відповідь на які коротка й однозначна. Там, де користувачу все ж треба порівняти, купити чи заповнити форму, клік частіше лишається. Тому вплив нерівномірний по типах запитів.

Що з цим робити

• Прийняти нову метрику. Мірять не лише позицію й трафік, а й появу бренду в блоці AI Overviews по цільових запитах.
• Ставати джерелом блоку. Пряма відповідь на початку сторінки, конкретика, структура, FAQ, розмітка Schema.
• Переглянути семантику. Частину інформаційних запитів, які тепер зʼїдає AIO, замінити на транзакційні й порівняльні, де клік ще живий.
• Не панікувати з позицій. Топ усе ще потрібен, бо AIO бере переважно з видимих джерел. Але сам по собі він трафік уже не гарантує.

Кого це бʼє найсильніше

Найболючіше канібалізація зачіпає інформаційні проєкти й ніші з короткими фактичними відповідями. Там, де весь трафік будувався на статтях-відповідях, падіння кліків може бути різким при незмінних позиціях. Транзакційні бізнеси страждають менше, бо їхні запити частіше вимагають дії, а не просто відповіді.

Часті питання

Позиції не впали, а трафік упав. Це точно AIO?
Дуже ймовірно. Класична ознака саме така: топ на місці, кліки зникли. Перевірте, чи стоїть над видачею блок AI Overviews по ваших запитах.

CTR 0,31% це нормально для топ-10?
Ні, це аномально низько. За звичайних умов топ-10 дає в рази більше. Така цифра вказує саме на канібалізацію блоком AI.

Що робити, якщо весь трафік був інформаційний?
Зміщувати частину семантики в транзакційні й порівняльні запити, а на інформаційних боротися за присутність у самому блоці, а не за клік.

Це назавжди?
Формат видачі змінюється, але напрям стабільний: генеративні відповіді відбирають частину кліків. Розумніше адаптуватися, ніж чекати, що все відкотиться.

Підсумок

AIO-канібалізація це коли блок AI Overviews забирає кліки при збережених позиціях. У нашому кейсі це виглядало як топ-10 по 90% запитів і CTR близько 0,31%: видимість повна, трафіку майже немає. Тому мета зміщується з кліку на присутність у блоці, а метрики й семантику треба переглянути під нову реальність. Докладніше про підхід ми пишемо в матеріалах про GEO та AEO оптимізацію на chyzh.agency.

Автор: Євгеній Чиж, Founder & CEO, Chyzh Agency.