Як перевірити веб-студію у 2026: замір за сімнадцятьма прайсами і одинадцять ознак накрученого кейсу

Коли клієнт обирає студію, він порівнює три речі: ціну, портфоліо і відгуки. Усі три можна накрутити, і накрутити недорого. Нижче — замір реальних прайсів, через який видно, що саме формує різницю в ціні, і одинадцять ознак, за якими кейс у портфоліо виявляється не тим, чим здається. Перевірка займає близько години.

Частина перша: скільки це коштує насправді

Ми звели прайси сімнадцяти українських студій на один і той самий за складністю проєкт — корпоративний сайт із каталогом послуг і двома мовними версіями. Розкид між нижньою і верхньою межею — близько двадцяти разів.

Двадцятикратна різниця не означає, що хтось обманює. Вона означає, що під однією назвою продаються різні речі.

Рядок про керування адресами — найнедооціненіший. За нашою статистикою по клієнтських проєктах саме він визначає, чи буде зроблена майбутня робота взагалі. Повторювана картина: усе, що контент-менеджер може зробити в адмінці, на сайті є; усе, що потребує програміста, — ні.

Google AI Overview на запит про вартість розробки, 03.10.2026. Сам Google дає діапазон від 9 000 до понад 150 000 грн.

Показово, що шістнадцятикратний розкид називає сам Google у відповіді над видачею: від 9 000 грн до понад 150 000, від 200 до 4 000 з гаком доларів. Наш замір по сімнадцяти прайсах дає близько двадцяти разів — різниця в тому, що ми рахували однаковий за складністю проєкт, а не весь спектр від лендінга до порталу.

Що відбувається із сайтами, зробленими за нижньою межею

Частка джерел, що проходять Core Web Vitals на десктопі. HTTP Archive, червень 2026, вибірка 4 472 428 WordPress-джерел.

Різниця між Bricks і Divi — удвічі, при тому що обидва це WordPress і обидва продаються клієнту як «сайт на WordPress». Питання «на чому саме ви збираєте» має стояти в переліку до підписання, і відповідь на нього варто перевіряти по цій таблиці.

Друга цифра звідти ж: TTFB, тобто час відповіді сервера, проходять лише 33,2% джерел на десктопі й 24,2% на мобільних. Це найгірший показник із усіх чотирьох метрик, і він залежить від хостингу й архітектури, а не від дизайну. У нашому замірі сорока двох сторінок із топу Google медіана відповіді сервера — 1 456 мілісекунд.

Частина друга: одинадцять ознак накрученого кейсу

Портфоліо — найлегша для підробки частина. Нижче перелік того, за чим накрутка видно, у порядку від найпростішого до найтоншого.

1. У кейсі немає дати

Результат без періоду не перевіряється. «Зростання трафіку в 5 разів» без вказівки, за скільки місяців і з якої бази, не означає нічого: зростання з 20 візитів до 100 теж у п’ять разів.

2. Немає бази, з якої почали

Відсотки без абсолютних чисел — класична конструкція. Просіть перший і останній місяць у цифрах. Нормальна студія дає їх без питань.

3. Графік обрізаний по вертикалі

Шкала, яка починається не з нуля, перетворює коливання в десять відсотків на вражаючу гірку. Подивіться на підписи осі.

4. Зростання показано без розділення на брендовий і небрендовий трафік

Найчастіша і найдорожча підміна. У нашій практиці був проєкт, де 89,8% кліків виявилися брендовими — 3 341 із 3 724 за місяць. Зростання брендового трафіку означає, що компанію стали частіше шукати за назвою, і до роботи підрядника це часто не має стосунку.

5. Не показано, що відбувалося з нішею

Падіння на 7,8% виглядає провалом, поки не з’ясується, що медіана по ніші — мінус 9,4%, а впали вісімнадцять конкурентів із дев’ятнадцяти. Так було в нашому кейсі стоматологічної клініки. І навпаки: зростання на 30% у сезон, коли вся ніша виросла на 40%, — це відставання, подане як успіх.

6. Кейс закінчується на місяці найкращого результату

Перевіряється просто: запитати, що було через півроку після дати, якою закінчується кейс. Якщо проєкт живий, відповідь буде.

7. У кейсі немає жодної проблеми

Реальний проєкт містить те, що не вийшло. Кейс, де все йшло за планом і клієнт усе впровадив вчасно, суперечить статистиці: у наших проєктах впровадження коливається від 6 пунктів із 17 до повного, і це типово для ринку.

8. Сайт із кейсу не підтверджує роботу

Відкрийте сайт із портфоліо і подивіться код. Якщо в кейсі написано про schema і мовні версії, а на сайті немає ні schema, ні hreflang, — робота або не зроблена, або давно відкотилася. У замірі топу Google schema відсутня у 26% сторінок, hreflang у 26%, canonical у 24%, тож перевіряти є що.

9. Клієнт із кейсу не підтверджує співпрацю

Найпрямолінійніша перевірка і при цьому рідкісна: знайти контакти компанії з портфоліо і запитати. Відмова студії назвати клієнта «через NDA» на всіх кейсах одразу — сигнал сама по собі.

10. Текст кейсу має ознаки генерації

Емодзі в заголовках, жирний на перших двох словах абзацу, усі переліки рівно по три пункти, фрази-містки «варто зазначити» і «не секрет», завершальний абзац без жодної нової думки. Окремо: жодної цифри, яку не можна знайти в перших трьох результатах пошуку.

11. Кейси в портфоліо схожі один на одного

Різні ніші, різні бюджети, різні строки — і однакова структура тексту з однаковими відсотками зростання. Реальні проєкти не бувають такими рівними.

Що просити, щоб перевірити кейс за десять хвилин

— Період роботи з датами і числа першого та останнього місяця.

— Розділення трафіку на брендовий і небрендовий.

— Що відбувалося з нішею за той самий період.

— Що з плану робіт не було впроваджено клієнтом і чому.

— Адресу сайту, щоб перевірити роботу в коді.

Частина третя: питання, які перевіряють студію за десять хвилин

1. На чому саме збираєте? Не «на WordPress», а яка збірка і який хостинг. Різниця між Bricks і Divi за проходженням CWV — удвічі.

2. Чи зможу я змінювати адреси сторінок і метадані без вас? Від відповіді залежить, чи буде зроблена майбутня робота взагалі.

3. Як у кошторисі враховані мовні версії — як перемикач чи як окремі сторінки з hreflang?

4. Які пороги швидкості зафіксовані в технічному завданні і що буде, якщо сайт їх не пройде на прийманні?

5. Чи входить schema і під які типи сторінок?

6. Що саме я отримую при передачі: архів чи доступи з документацією?

7. Чи є перевірка через два тижні після здачі і чи входить вона в ціну?

Різниця між «сайт готовий» і «сайт видно»

«Ми не проти вайбкодингу — самі так робимо інструменти. Але між «сайт готовий» і «сайт видно» є робота, якої ШІ за замовчуванням не робить.»

— Микола Шмичков, SEOquick

Ось що це за робота, у цифрах наших проєктів. У знеособленому кейсі меблевого магазину на 9 372 сторінки сканер показав 12 030 помилок, з яких 9 336 — 78% — породжені одним зовнішнім скриптом. Карта з 243 редиректів не була впроваджена жодного разу, 637 адрес категорій відсутні в sitemap, 25 категорій віддають 302 замість 301.

Знеособлений кейс SEOquick: меблевий інтернет-магазин, 9 372 сторінки.

Сайт при цьому був «готовий» і зданий. Різниця між готовим і видимим і становить ту частину роботи, яку в нижній межі прайсу не закладають, бо її не видно на прийманні.

Що відбувається з ринком розробки прямо зараз

Дані SE Ranking по динаміці запитів за одинадцять місяців показують, куди рухається попит.

Частотність за даними SE Ranking, динаміка за 11 місяців до жовтня 2026.

Усі три запити виросли в рази. Попит на розробку і на підрядників не падає — змінюється те, що в нього входить. І ще одна цифра звідти ж, корисна для тих, хто формує прайс: «перевірка сайту» дає 480 запитів при ціні кліка 0,07 долара, а «аудит сайту» — 590 при 0,98. Той самий зміст, клік дешевший у чотирнадцять разів. Різниця в тому, як названа послуга.

«Сегодня дизайнер нужен на этапе правок и утверждения, создания концепта, а не на всём пути.»

— Микола Шмичков, SEOquick

Це і є головна зміна в структурі ціни. Відтворювана частина роботи — верстка за макетом, типовий дизайн, стандартний текст — дешевшає. Дорожчає те, де ухвалюються рішення: вибір платформи, проєктування структури, технічне завдання і приймання. Студія, яка продає тільки відтворюване, рухається до нижньої межі незалежно від того, що написано в її прайсі.

Як виглядає нормально зроблений проєкт

Знеособлений приклад із нашої практики — виробник алюмінієвих фасадів, переїзд із конструктора на керований WordPress, третій місяць.

Знеособлений кейс SEOquick: виробник алюмінієвих фасадів, третій місяць після переїзду.

Перші два рядки таблиці — саме та частина, за яку найважче взяти гроші й без якої переїзд знецінює актив. Сто двадцять чотири робочі маршрути з ста двадцяти чотирьох означають, що накопичена вага нікуди не поділася.

Ми показуємо свої цифри першими

Агентство, яке пише про перевірку підрядників, перевіряється одним кліком, тому назвемо свої цифри самі. Прогнали власний сайт тим самим інструментом, яким перевіряємо клієнтські: загальна оцінка 79 зі 100, SEO 83, контент 92, schema 100, швидкість 64, безпека 54.

Два останні рядки слабкі. Ми їх не прибираємо зі звіту й не пояснюємо обставинами — це просто робота, яка в нас у черзі. Студія, у якої в портфоліо всі показники зелені, а на власному сайті немає schema, перевіряється за ті самі десять хвилин, що й усі інші.

Що має бути в договорі, щоб перевірка мала сенс

Перевірка до підписання працює тільки тоді, коли її результати закріплені в документі. Нижче те, що варто зафіксувати, і те, що найчастіше залишають на словах.

Третій рядок виглядає дрібницею і визначає долю всієї майбутньої роботи. За нашою статистикою по клієнтських проєктах усе, що контент-менеджер може зробити в адмінці, на сайті з’являється; усе, що потребує програміста, залишається в плані. У кейсі меблевого магазину це дало 6 упроваджених пунктів із 17, у кейсі клініки — 30 підготовлених документів і нуль залитих.

Як виглядає нормальний кейс у портфоліо

Щоб перелік ознак накрутки не виглядав як недовіра до всіх, покажемо зворотний бік: із чого складається кейс, якому можна вірити.

8. Період із датами і числа першого та останнього місяця в абсолютних значеннях.

9. Розділення трафіку на брендовий і небрендовий, із поясненням, звідки взявся приріст.

10. Контекст ніші: що відбувалося з конкурентами за той самий період.

11. Перелік робіт із позначкою, що впроваджено, а що ні, і чому.

12. Хоча б одна річ, яка не вийшла або вийшла не так, як планували.

13. Адреса сайту або хоча б ніша і масштаб, якщо є NDA.

П’ятий пункт відрізняє реальний кейс від рекламного найнадійніше. Проєктів без ускладнень не буває: у нашій практиці співвідношення впровадженого до запланованого коливається від шести пунктів із сімнадцяти до повного, і це нормальний розподіл для ринку, а не виняток.

Коротко: порядок перевірки

Усього близько години. Повні дані заміру по сімнадцяти прайсах, із рознесенням за статтями витрат і поясненням, звідки береться двадцятикратний розкид, ми виклали окремо — замір SEOquick за 17 прайсами. Користуйтеся ним як опорною таблицею, коли порівнюєте пропозиції між собою.