SEO для SEZON: перевиконання плану х2 по доходу з органіки
SEZON — мультибрендовий інтернет-магазин взуття з доступними цінами.
Задачі перед Inweb
Наша задача — збільшити кількість користувачів і замовлень із пошуку, покращити позиції сайту та виконати KPI за прогнозом.
Для цього потрібно було розширити структуру сайту під різні групи комерційних запитів, системно розвивати контентний напрям, посилити посилальний профіль і підготувати сайт до масштабування нових категорій.
Що обмежувало зростання
На старті частина попиту не мала відповідних посадкових сторінок на сайті. Через це SEZON не охоплював усі комерційні запити, які могли приводити користувачів із пошуку та впливати на продажі.
Також сайт потребував системної роботи з технічною оптимізацією, сторінками брендів, сторінками міст, фільтрами та блогом. Без цього органічний канал не міг стабільно зростати й повноцінно підтримувати продажі.
Що ми зробили
Ми почали з аналізу конкурентів і попиту. Зібрали повне семантичне ядро та на його основі спроєктували нові посадкові сторінки: категорії, сторінки фільтрів, брендів і міст. Далі — розширили структуру сайту. Створили пресети на основі фільтрів і оптимізували нові категорії під вузькопрофільні запити. За 12 місяців кількість створених сторінок на сайті зросла з 690 до 1 290.
Наступний крок — оптимізація сторінок категорій, брендів і міст. Це було потрібно, щоб покращити позиції за запитами на кшталт «бренд + взуття» та «магазин взуття + місто». Також ми використали сторінки пагінації під міста, щоб без створення додаткових сторінок почати ранжуватися за запитами «категорія + місто». Окремо пропрацювали SEO-контент: підготували тексти для сторінок, метатеги, FAQ-блоки й таблиці перелінкування. Це допомогло краще пов’язати сторінки між собою та передати вагу на важливі комерційні розділи.
Також покращили технічний стан сайту: оптимізували XML-карту, швидкість завантаження та краулінговий бюджет. Для цього закрили сміттєві сторінки від індексації через x-robots-tag:noindex і прибрали зайві посилання з коду сайту, щоб Googlebot частіше сканував корисні сторінки.
Щоб нарощувати інформаційний трафік, ми побудували контентну стратегію на рік і готували щонайменше 10 статей на місяць. Також оптимізували блог: додали автора, анонс, зміст, блоки з товарами, схожі статті та категоризацію. За 12 місяців інформаційний трафік зріс із 1 759 до 35 849 сеансів, а блог почав приводити не лише читачів, а й транзакції.
Щоб посилити авторитет сайту, ми побудували outreach-стратегію на рік і щомісяця розміщуємо 20–25 посилань. За 12 місяців DR зріс із 25 до 60. Це стало одним із факторів покращення позицій і зростання кількості запитів у топ-1–3 за Serpstat.
Нюанси проєкту
Один із важливих нюансів — сезонність. Попит на взуття залежить від погоди та місяця, тому ми оцінювали результат не лише місяць до місяця, а й рік до року.
Також для проєкту була важливою швидкість погоджень. Клієнт оперативно впроваджував рекомендації, а ми завчасно погоджували напрями робіт на наступні місяці. Це допомогло не втрачати темп і швидко реагувати на появу нових категорій.
Результати співпраці
План по доходу ми стабільно виконуємо: перевищуємо реалістичний прогноз на 15–30% у більшості місяців. У травні 2026 року фактичний дохід з каналу organic перевищив реалістичний план майже удвічі.
Органічний трафік зростає рік до року в більшості місяців — у травні 2026 року маємо зростання +34% YoY. Аналогічно і з комерційним трафіком — маємо щомісячне зростання на 20–44%: у травні 2026 року — +21% YoY.
При цьому коефіцієнт конверсії залишається в межах планових значень. Це важливо, бо зростання трафіку не розмивало його якість і не створювало просідання в ефективності каналу.