SEO для інтернет-магазину лакофарбових матеріалів

• Сфера діяльності: Лакофарбові матеріали та будівельна хімія
• Регіон просування: Україна
• Платформа: спочатку MODX, а тепер OpenCart
• Період робіт: січень 2019 — дотепер (з перервою 5 місяців у 2022)
• Інструменти: Google Analytics 4, Google Search Console, Ahrefs, Serpstat

Інтернет-магазин Belife.ua — прямий постачальник лакофарбових матеріалів кілька власних брендів. На старті проєкт мав обмежений асортимент власних брендів (Belife, Rino Paint, Bosny), мінімальний органічний трафік і залежність від платної реклами. Завдання стояло амбітне: побудувати стабільний SEO-канал продажів і вивести маловідомі бренди в топ української ніші.

За 6 років роботи, незважаючи на виклики повномасштабної війни, вдалося збільшити органічний трафік у 39 разів і зробити SEO основним каналом продажів (61% доходу).

Про клієнта

Belife.ua — інтернет-магазин лакофарбових матеріалів та будівельної хімії власного виробництва.

Асортимент магазину:

• Аерозольні фарби (універсальні, термостійкі, флуоресцентні, з ефектами)
• Грунтовки (для пластику, металу, універсальні)
• Монтажна піна (побутова, професійна, рідкий цемент)
• Герметики та силікони
• Лаки та будівельна хімія
• Ручний інструмент та витратні матеріали

Особливості проєкту

Початкова ситуація створювала серйозні обмеження для просування:

• Маловідомі бренди без попереднього маркетингу
• Обмежений асортимент (продаж тільки власної продукції та партнерів)
• Конкуренція з великими будівельними мережами
• Необхідність будувати довіру до незнайомих марок

Причина звернення та головна задача

Клієнт звернувся з сайтом на MODX, який мав критичні технічні помилки та практично не отримував органічного трафіку. Весь трафік надходив з контекстної реклами, що створювало високу залежність від рекламного бюджету.

Основні проблеми:

• Відсутність SEO-оптимізації (дублі контенту, некоректні URL, повільна швидкість)
• Слабка структура сайту (один товар = одна сторінка з перемикачем кольорів)
• Мінімальна кількість проіндексованих сторінок
• Відсутність посилальної маси
• Низька впізнаваність брендів

Головна задача — створити стабільний канал органічних продажів, знизити залежність від реклами та вивести ключові запити в топ Google.

Стратегія просування

Ми побудували комплексну SEO-стратегію з фокусом на технічній досконалості, глибокій проробці семантики та якісному контенті.

Технічна основа

• Повний аудит сайту з виправленням критичних помилок
• Налаштування коректних ЧПУ та метаданих
• Впровадження мікророзмітки Schema.org
• Оптимізація швидкості завантаження
• Налаштування мобільної адаптації

Семантика та структура

• Збір та кластеризація запитів
• Перебудова структури під SEO-фільтри
• Створення окремих карток товарів замість опцій та перемикачів
• Розширення кількості сторінок

Контент

• Експертні тексти для категорій (3000-5000 символів)
• Інформаційні статті в блог
• Посадкові для оптовиків та дропшиперів
• Оптимізація товарних описів

Лінкбілдинг

• Аналіз донорів топових конкурентів
• Розміщення на сайтах з DR 30+ та трафіком 5000+
• Краудові посилання в каталогах
• Гостьові статті на будівельних порталах

Що зроблено

Етап 1: Технічна оптимізація (2019)

Початкова ситуація:

• Сайт на MODX з критичними помилками
• Невигідна структура з малою кількістю сторінок
• Некоректні ЧПУ (кирилиця, спецсимволи)

Виконані роботи:

• Технічний аудит та складання ТЗ для програміста
• Виправлення формування URL та метаданих
• Впровадження мікророзмітки Product, BreadcrumbList
• Оптимізація швидкості (стиснення, кешування)
• Розділення товарів на окремі SKU
• Постановка задачі на розробку SEO-фільтра з подальшим створенням на ньому посадкових сторінок

Етап 2: Розширення структури та зміна CMS (2020-2021)

Зміни в асортименті:

• Додано лінійку Rino Paint та преміальні продукти Bosny
• Впроваджено ручний інструмент (8 підкатегорій)
• Додано витратні матеріали (5 підкатегорій)

Виконані роботи:

• Збір 1200+ нових запитів для нових категорій
• Створення аудиту на створення нового сайту компанії на Опенкарт у керування переданням проекту на нову CMS
• Робота з новою семантикою
• Створення окремих посадкових для брендів
• Додавання української мови на сайт

Лінкбілдинг:

• Аналіз донорів середніх будівельних магазинів
• Розміщення посилань на тематичних порталах
• Статті на будівельних блогах
• Каталоги та профілі

Етап 3: Виклики війни та адаптація (2022)

Проблеми:

• Перерва в роботах 5 місяців (лютий-липень 2022)
• Зниження трафіку
• Частина асортименту стала недоступною
• Логістичні проблеми

Адаптація стратегії:

• Фокус на доступному асортименті
• Використання можливостей від конкурентів, що припинили роботу

Етап 4: Міграція на новий дизайн (2023-2024)

У 2023 році проведено масштабне оновлення дизайну сайту.

Причини:

• Необхідність нового функціоналу (порівняння, особистий кабінет)
• Застарілий дизайн
• Покращення мобільної версії
• Додавання оптових закупівель

SEO-аудит для нової версії:

• Збереження всіх URL
• Швидкість до 2 сек (десктоп), до 3 сек (мобайл)
• Адаптивна верстка
• Розгорнута мікророзмітка

Перехід:

• Перевірка зібраного сайту, щоб було мінімум змін важливих щодо SEO
• Моніторинг індексації
• Оперативне виправлення помилок

Поточний етап (2024-2025)

Фокус роботи:

1. Утримання позицій
   • Робота із запитами на позиціях 4-10
   • Вдосконалення контенту під інтент
   • Додавання товарних блоків до статей
2. Довгий хвост
   • Посадкові під специфічні запити
   • Розширення фільтрів
3. Технічна оптимізація
   • Моніторинг швидкості
   • Core Web Vitals
   • Оновлення контенту

Особливості лінкбілдингу

Стратегія підбору донорів:

Обрана робота з донорами конкурентів:

1. Аналіз ТОП-10 конкурентів через Ahrefs
2. Вивантаження посилальних профілів
3. Фільтрація за критеріями (трафік 5000+, DR 30+, тематика)
4. Аналіз доступності та вартості
5. Пріоритизація якісних донорів

Результати робіт

Основні метрики

Органічний трафік:

• Органічний трафік - зараз: ~40000+ відвідувачів/місяць
• Зростання органічного трафіку: +3,900%
• Доля трафіку SEO: 80% (майже не було на початку)
• Частка продажів через SEO: 61%

Висновок

Комплексне SEO для інтернет-магазину лакофарбових матеріалів з фокусом на технічну досконалість, глибоку проробку семантики, якісний контент і стратегічний лінкбілдинг дозволило досягти вражаючих результатів:

• Органічний трафік виріс у 39 разів
• SEO став основним каналом продажів (61% доходу)
• Проєкт увійшов до лідерів ніші в Україні

Особливо важливо, що ці результати були досягнуті незважаючи на серйозні виклики: обмежений асортимент, маловідомі бренди, високу конкуренцію та повномасштабну війну. Це підтверджує, що правильна SEO-стратегія та системна робота дають стабільні результати навіть у складних умовах.