SEO-архітектура як фундамент нового сайту стоматологічної клініки

Проєкт: стоматологія в Києві
Сайт: dentalart.ua
Тематика: стоматологічні послуги
Регіон: Київ, Україна
Період просування: SEO-просування чинного сайту - 10 місяців, далі повна розробка нового сайту та подальший супровід
Платформи: WordPress

 

З чим прийшов клієнт: Клієнт звернувся із запитом на SEO-просування сайту стоматологічної клініки dentalart.ua. За 10 місяців роботи над органічною видимістю стало очевидно, що зростання трафіку впирається не в семантику чи контент, а в архітектуру й дизайн сайту: комерційні сторінки, які мали приносити заявки, лежали на третьому рівні вкладеності, а самі сторінки послуг були закриті тегом noindex ще до початку нашої роботи.

Рішення: Замість точкових правок ми запропонували клієнту повністю розробити новий сайт з архітектурою, вибудованою навколо пошукового попиту, де вимоги SEO закладаються ще на етапі дизайну макетів, а не додаються постфактум.

Цілі:
✅ Скоротити вкладеність комерційних сторінок і посилити передачу внутрішньої ваги
✅ Виправити помилки індексації: прибрати noindex, усунути канібалізацію запитів
✅ Побудувати нову семантичну структуру за принципом «один запит - одна сторінка»
✅ Посилити локальне SEO та E-E-A-T через сторінки лікарів
✅ Підготувати сайт під запуск платної реклами та видимість в AI-пошуку
✅ Зберегти напрацьований трафік і позиції під час переходу за допомогою редиректів

Завдання:
✅ Провести технічний аудит старого сайту та виявити причини слабкої конверсії при високому трафіку
✅ Розробити нову архітектуру: скоротити вкладеність комерційних сторінок, прибрати сегмент /services/ з URL, налаштувати 301-редиректи
✅ Провести аудит контенту (375 → 241 сторінка), видалити нетрафікові сторінки блогу, мігрувати лише найклікабельніші статті
✅ Побудувати нову семантичну структуру за принципом «один запит - одна сторінка» для кожної послуги
✅ Закласти вимоги SEO в макети ще на етапі дизайну (ієрархія H1–H4, SEO-блоки, контентні секції)
✅ Реалізувати блоки локального SEO (районы Києва, топоніми) та внутрішню перелінковку
✅ Створити сторінку «Ціни» з пошуком і фільтрацією та персональні сторінки лікарів з авторством статей у блозі
✅ Підготувати сайт до видимості в AI-пошуку через schema.org-розмітку та принципи E-E-A-T

Результати:

Головний результат - повна перебудова цифрової платформи клініки, яка одночасно вирішує три задачі: ефективно ранжується в органічному пошуку, підтримує запуск платної реклами та забезпечує якісний користувацький досвід.

Технічний аудит показав, що причина слабкої конверсії при непоганому трафіку крилася в архітектурі: сторінки послуг були закриті noindex ще до нашої роботи, через що в індекс потрапляли лише вузькі сторінки підпослуг, а основні комерційно вагомі послуги залишалися поза видачею. Ми скоротили вкладеність комерційних сторінок, прибрали з URL сегмент /services/ та налаштували 315 редиректів зі старих сторінок на нові, щоб зберегти SEO-вагу й уникнути 404.

Провели повний аудит контенту: з ~375 сторінок (з яких ~225 - статті блогу) видалили 98 нетрафікових інформаційних сторінок і ~36 неактуальних комерційних, мігрувавши лише найклікабельніші матеріали за даними Google Search Console. Це почистило індекс без втрати трафікового потенціалу.

Кожна послуга отримала власну сторінку та посадкові сторінки під конкретні висококонверсійні запити за принципом «один запит - одна сторінка», а вимоги SEO були закладені ще на етапі дизайну - структура кожної сторінки одразу враховувала ієрархію заголовків, місця для SEO-текстів та окремі SEO-блоки.

Окремо реалізували локальне SEO - блоки контактної інформації з районами Києва та топонімами - та створили сторінку «Ціни» з фільтрацією, а також персональні сторінки лікарів, кожен з яких став автором тематичних статей блогу за принципами E-E-A-T.

Це прямо позначилося на видимості сайту в AI-пошуку: попри нещодавнє оновлення дизайну, сайт уже отримав 661 згадку в AI Overviews (+66) на 165 сторінках і 30 згадок у ChatGPT (+25) на 23 сторінках.

Після оновлення структури в органічній видачі почали з'являтися нові сторінки - переважно комерційні: протезування, ортодонтія, хірургія, дитячий прийом, діагностика. Раніше в топах домінував блог, який давав трафік, але слабо конвертував, - тепер акцент зміщується в бік послуг, що безпосередньо впливає на кількість заявок клініки.