Збільшення трафіку з пошуку на 324% для сайту наручних годинників

Клієнт – інтернет-магазин наручних годинників та аксесуарів до них.

Ціль просування – залучити максимальну кількість цільового трафіку на сайт.

Завдання від замовника – підвищить органічний трафік та кількість конверсій.

Що було:

Первинний технічний аудит сайту визначив основні причини, що впливають на відсутність пошукового трафіку:

• відсутність технічної оптимізації;
• відсутність посадкових сторінок із СЧ та НЧ запитами (обмежений фільтр);
• великий недобір ключових слів у категоріях;
• мінімум комерційних чинників;
• недостатній обсяг зовнішніх посилань проти конкурентів.

Ці недоробки суттєво обмежували видимість сайту у пошуковій системі Google. В результаті немає зростання трафіку і конверсій.

Сайт практично не ранжувався, заходи були випадковими й за низькочастотними запитами. 20-30 користувачів на добу - така середня відвідуваність у серпні 2019 р. (початок робіт).

Хід робіт

Що ми зробили для виконання завдання замовника? Вивчили нішу та склали стратегію просування на найближчі 6 місяців.

ВНУТРІШНЯ ОПТИМІЗАЦІЯ

Проведено повний технічний аудит. На підставі аудиту склали рекомендації для програміста для виправлення помилок:

• безліч дублікатів сторінок;
• дублі метаданих;
• відсутні метадані;
• не налаштовані ЧПУ сторінок (url - адрес);
• не налаштовані сторінки пагінації;
• помилки у мікророзмітці;
• помилки у карті сайту sitemap.xml;
• закриті стилі у файлі robots.txt;
• низька швидкість завантаження сайту;
• помилки у відображенні мобільної версії;
• відсутність структури фільтрів;
• помилки у верстці;
• інші технічні помилки.

Наше завдання полягало у:

• виправленні технічних помилок;
• розробці структури фільтрів (створення нових фільтрів для всіх категорій);
• створенні безлічі нових посадкових сторінок з варіацій фільтра;
• створенні сторінок із виробниками;
• удосконаленні карток товару, додавання комерційних факторів;
• удосконаленні блогу;
• розробці юзабіліті сайту.

Для нових посадкових сторінок ми написали якісні унікальні тексти. Для карток товару та нових розділів сайту склали шаблони метаданих. 

Основні точки для покращення конверсій:

• Розширення зростання видимості.

Основна недоробка сайту була у відсутності фільтрів, а для тематики годинників це дуже важливо. Для збільшення кількості ключових слів, за якими сайт буде "побачений" у пошукових системах, ми суттєво розширили фільтри у всіх категоріях.

Створили сторінки з варіацій фільтрів та окремі сторінки під кожного виробника. Впровадили шаблон метаданих та написали унікальні тексти. Для фільтрів також створили перелінкування. Через масштабність, а впровадили близько 300 нових сторінок, нам вдалося залучити трафік на сайт за великою кількістю НЧ-запитів.

• Юзабіліті.

Тепер, після залучення відвідувачів на сайт, головне завдання зробити їх покупцями.

Для цього ми покращили якість фото, виправили помилки при оформленні замовлення, зробили перелінкування з характеристик карток товару на категорії, модуль “Схожий товар”, налаштували url-адреси сайту та інші доопрацювання. Все це нам дозволило покращити поведінкові фактори на сайті та відвідувачів конвертувати у клієнтів.

• Інфоконтент.

Для залучення додаткового трафіку ми вдосконалили блог.

Така робота над сайтом розширює кількість ключових слів, за якими й знаходять інтернет-магазин. Тобто видимість ресурсу в пошукових системах покращується, оскільки він допомагає розв'язувати проблему покупця.

ЗОВНІШНЯ ОПТИМІЗАЦІЯ

Невіддільна частина просування сайту – просування тематичними посиланнями. Для цього ми провели аналіз конкурентів у видачі та склали стратегію придбання посилань:

• тематичних з одноразовою оплатою;
• крауд-посилань - розміщення коментарів на форумах, відгуках, та інших відвідуваних майданчиках;
• аутрич - лінкбілдинг за допомогою домовленості з блогерами та власниками тематичних сайтів.

Рівномірне розміщення посилань на якісних ресурсах призвело до покращення рейтингу сайту та конкурентоспроможності у видачі.

Результати

Результати не змусили на себе чекати. Вже з перших місяців роботи над сайтом ми побачили зростання відвідуваності. А продовжуючи роботу над комерційними чинниками, ми збільшили кількість конверсій.

Зростання видимості сайту в пошукових системах:

Рис. 4 — Зростання показів сайту у видачі та кліки

Результат через 7 місяців SEO-робіт:

• відвідуваність ресурсу зросла на 323,55%.

Що склало приблизно 125 - 155 користувачів на добу з пошукових систем.

Ефект ми отримали в ході регулярної та планомірної роботи над проєктом: генерували ідеї, вибудовували стратегію та дивилися на результат.