Збільшення продаж за допомогою SEO-просування для Christina Cosmetics

Назва компанії: Christina Cosmetics

Мета клієнта: збільшення трафіку з пошуку

Тематика компанії: інтернет-магазин з продажу ізраїльської косметики

Послуга: SEO-просування

Регіон просування: Україна

Christina, ізраїльський косметичний бренд, продукція якого доступна в інтернет-магазині Christina Cosmetics, має бездоганну репутацію в світі професійної косметології. У компанії працюють найкращі вчені та косметологи, які займаються розробкою засобів для догляду за шкірою та волоссям. Використання сучасних технологій у виробництві дозволяє створювати унікальні продукти без аналогів. Ще однією відмінністю є використання натуральних природних інгредієнтів.

Команда інтернет-магазину Christina Cosmetics пропонує наступні послуги своїм клієнтам:

• просте оформлення замовлень через сайт;
• швидку доставку до будь-якої точки України;
• безкоштовні онлайн-консультації з професійними косметологами.

Christina дарує жінкам різного віку з різними естетичними недоліками красу та вирішення більшості проблем догляду за шкірою. Ефективність коштів цього бренду підтверджує почесна нагорода — національна премія «Вибір Країни 2021», яку одержують один раз на рік найкращі компанії та товари України.

З метою покращення видимості сайту в інтернеті та підвищення впізнаваності бренду компанія звернулася до нас.

Цілі проєкту

Ми зосереджені на створенні систематизованої інтернет-маркетингової стратегії для наших клієнтів. Аналізуючи нішу нашого нового замовника, ми виявили, що за останні пів року на їх вебсайт зменшилася кількість відвідувань. Також були виявлені інші проблеми, такі як низька видимість у пошукових системах, технічні проблеми, відсутність індексації багатьох посадкових сторінок та неякісний профіль сайту.

Основна мета проєкту з SEO-просування інтернет-магазину Christina Cosmetics полягала в покращенні видимості у пошукових системах та збільшенні органічного трафіку.

Проблеми та слабкі місця сайту

На початку просування сайту інтернет-магазину Christina Cosmetics ми виявили кілька проблем, зокрема:

• Було відсутнє індексування значної кількості посадкових сторінок.
• Переважною була кількість трафіку за брендовими запитами, тоді як цільовий трафік в ніші професійної косметики був меншим, що ускладнювало зайняття провідних позицій.
• Мобільна версія сайту завантажувалась досить повільно.
• Була велика кількість зовнішніх посилань, які мали nofollow атрибут і не мали впливу на ранжування.
• Ключові запити не потрапляли до ТОП-3 видачі Google.

Ми взяли на себе відповідальність усунути ці проблеми в процесі своєї роботи.

Наше рішення

Крок 1.

На даному етапі наші технічні фахівці провели оптимізацію метатегів на сторінках з урахуванням їх пріоритетності та опрацювали спільні шаблони. Крім того, було створено автоматично згенеровану XML-карту сайту, що дозволяє швидко додавати нові сторінки до загального списку.

Також було виконано інші технічні роботи, зокрема підключення аналітичних сервісів та налаштування Google Search Console.

Крок 2. 

Ми розробили план додавання контенту на сайт нашого клієнта з метою зайняття високих позицій у пошуку за високочастотними запитами. Для цього ми ретельно опрацювали семантичне ядро, здійснили його кластеризацію та розподілили сторінки за пріоритетами.

Наша концепція проєкту передбачала активну роботу над інформаційним блогом, де ми публікували корисні статті щодо догляду за шкірою та пропонували варіанти вирішення різних косметичних проблем. Ми стежили за якістю підготовки таких публікацій та додали до них блоки релевантних товарів бренду Christina, що могли б допомогти вирішити конкретну косметичну проблему.

Також ми звернули увагу на юзабіліті сайту та виправили всі недоліки, які могли б вплинути на користувацький досвід.

Крок 3. 

Ми зосередилися на зовнішній оптимізації вебресурсу, для чого виконали такі завдання:

• шукали та купували якісні вічні посилання (press-releases);
• знаходили майданчики, де можна було написати та розмістити коментарі (crowd-marketing).

При виборі сайтів-донорів ми керувалися кількістю трафіку, тематикою та станом посилального профілю.

Результати свідчать про те, що ми обрали правильну стратегію зовнішньої оптимізації.

Коментар експерта Elit-Web

Особливістю цього проєкту було те, що ми запропонували нашому клієнту працювати за чіткими KPI. Ми згодилися отримувати оплату за SEO-роботи лише в разі зростання показників органічного трафіку та конверсії. Клієнт погодився на такий формат співпраці. Як наслідок, результат внутрішньої та зовнішньої оптимізації сайту був дуже задовільним. Обидві сторони домовилися про вигідну угоду. Наше скрупульозне виконання стратегії розкручування сайту показало, що успіх у SEO можливий лише за умови чіткої роботи та відсутності хаосу.

Антон Синявський, Head of Performance Marketing

Результати проєкту

Цей проєкт був нашим головним пріоритетом протягом трьох років. За цей час ми зуміли досягти вражаючих результатів у збільшенні видимості сайту у висококонкурентній ніші продажу професійної косметики.

Ми пишаємося тим, що змогли збільшити кількість кліків та загальну кількість показів. Ми підготували графік, який демонструє зміну цих показників за пів року активної роботи над проєктом.

Ми спостерігали щомісячний приріст трафіку приблизно на 110–120%.

Протягом перших п'яти місяців 2021 року ми були свідками вражаючого зростання кількості переглядів на сайті, яка зросла у 4,5 раза, та кількості відвідувачів, яка збільшилася у 2,5 раза.

Ці показники не залишилися непоміченими, оскільки ми також відзначили зростання запитів до ТОП-10 та ТОП-30 нашого сайту з такою ж регулярністю. Наприклад, на травень 2021 року майже 75% пошукових запитів, з якими ми працювали, були в ТОП-10, а 90% — в ТОП-30.