Якщо ваша аудиторія молодша за 25 років, швидше в TikTok. Все про те, як працює молода соцмережа

• Я готовий дати дійсно корисну інформацію або в комунікації мого бренду є місце для гумору.
• Я маю великий бізнес, якому потрібна лояльність молодої аудиторії.
• Серед аудиторії мого бренду є молодь (16-24), і ми хочемо з нею спілкуватися.
• Я маю досить багато ідей, щоб знімати ролики на потоці.
• У мене є надійна digital-команда.

Ризикуйте, але враховуйте ризики

Кожен бренд повинен самостійно відповісти собі на питання, чи варто йому бути присутнім у TikTok. І хоча ця соціальна мережа в найкоротший термін завоювала величезну популярність, все ще існує ризик того, що вона раптово втратить рейтинги.

Таке вже бувало в історії соціальних мереж — згадати хоча б Vine, Friendster, Foursquare, Livejournal, Formspring чи Google+, який подавав більшу надію на старті. До того ж днями сервіс заблокували в Індії та точаться розмови про блокування TikTok у низці інших країн.

Якщо вже і заходити в TikTok, то потрібно бути готовим робити дійсно якісний продукт — незалежно від того, альтернативний у вас контент або стрейт (вид контенту в TikTok, коли блогери знімають прості відео з танцями та веселощами, схожі на інші подібні ролики – прим. ред.).

Інструменти просування в TikTok

Розкрутити канал у TikTok можна двома способами:

• платно, з рекламою та послугами digital-агентства;
• безплатно, нативно і самотужки.

• Хештеги. Тут вони активно працюють, тому використання найпопулярніших ключових слів у публікаціях допоможе швидше знайти свою аудиторію.
• Активне ведення облікового запису. Взаємні лайки, коментарі та підписки також добре працюють, якщо ви хочете розкрутити свій профіль.
• Кросспостинг. Ви можете поділитися з передплатниками Instagram або Facebook QR-кодом або посиланням на свій канал, щоб таким чином перелити аудиторію.
• Бути у тренді. У TikTok активно розкручуються різні челенджі. Участь у них та використання відповідних хештегів допомагає відео швидше «завіруситися».
• Підвищення залучення аудиторії. Це відбувається шляхом проведення прямих ефірів, опитувань та інших форм взаємодії з відвідувачами профілю та передплатниками.
• Фільмування реакцій на чуже відео. Так можна розкрутитися шляхом згадування якогось популярного облікового запису.
• Спільні відео з блогерами або взаємний піар, якщо у вас однакова кількість передплатників або ви представляєте бренд.

• Рекламний кабінет у TikTok. Він уже доступний в Україні, а його подібність до Facebook Ads Manager полегшує рекламодавцям роботу з ним.
• Розміщення реклами каналу у лідерів думок. На сьогодні в TikTok вже з'явилася досить велика їх кількість у різних тематиках. Лідери можуть платно розмістити рекламу вашого каналу у своєму профілі.
• Проведення конкурсів. Розіграш призів все ще працює для багатьох соціальних майданчиків як хороший спосіб залучення нових передплатників.

• Оформити профіль за всіма правилами, заповнити всі необхідні розділи;
• Постійно оновлювати контент;
• Слідкувати за якістю відео, які завантажуються;
• Використовувати популярні, але релевантні ролики хештеги;
• Брати участь у челенджах та флешмобах TikTok, стежити за трендами;
• Робити унікальний WOW-контент чи знайти свою нішу.

• Налаштувати категорію профілю.
• Подивитися аналітику з облікового запису — кількість переглядів та передплатників.
• Подивитися аналітику за конкретним відео (кількість переглядів, вподобайок, час перегляду, аудиторію). Безплатно підвищувати популярність облікового запису.
• Налаштовувати рекламу.

• "АЛЛО". Перший український бренд, який вийшов на цю платформу. Зараз на сторінці вже понад 100 відео. SMM-менеджери команди «АЛЛО» беруть участь у челенджах, проводять конкурси та використовують у своїх відео топові мелодії. У компанії на каналі є реально популярні відео (250 000 переглядів), і ті, що «не зайшли» (3 000 переглядів).
• CITRUS. Приклад магазину «АЛЛО» був і Citrus, проте їхній аккаунт поки не такий популярний — лише 19,3 тис. передплатників і 250 тис. вподобайок на відео. FOXTROT. Ще один магазин техніки, який приєднався до TikTok зовсім нещодавно. Аудиторія у бренду поки невелика: лише 7 тис. передплатників та 45 тис. вподобайок. Профіль витриманий в єдиній колірній гамі, відео використовують професійний монтаж. Окремо варто відзначити компанію Kyivstar з TikTok-серіалом.
• Патрульна поліція України. На обліковому записі поки що не більше 50 відео, проте кожне з них уже збирає від 20 тис. до 650 тис. переглядів. Люди активно коментують та залучаються навіть у прості відео про зарядку: там можна побачити понад 250 коментарів.
• INTERTOP. Просунути свій обліковий запис в TikTok мережу магазинів взуття INTERTOP вдалося шляхом прикольної механіки одного ролика. Вони зняли відео з трьома коробками під взуття VANS, перетасували їх і запропонували передплатникам відгадати, в якій з них лежать кеди. Відео набрало 34 мільйони переглядів як доказ того, що ця механіка працює.