Як залучити 4+ тисяч підписників на YouTube: кейс просування каналу ЯШКІНА

Зміст

• Інформація про проєкт
• Проблеми, з якими звернувся клієнт
• Вирішення проблем клієнта
• Коментує експерт
• Результати нашої роботи
• Підсумки та плани

Розширення аудиторії підписників на YouTube — процес досить специфічний. Він вимагає креативу та персоналізації при побудові стратегії, особливо якщо тематика каналу специфічна і розрахована на вузький сегмент аудиторії. Черговим проєктом, з яким ми працювали, став канал про полювання. До нас звернувся власник магазину, який пропонує товари для мисливства з задачею розширити кількість його підписників. Розповімо, яку стратегію ми для цього обрали, і поділимося результатами.

Інформація про проєкт

Проблеми, з якими звернувся клієнт

Власник магазину, що спеціалізується на продажу зброї, планував запуск відеореклами для просування свого каналу на YouTube. Проте через заборонену тематику він зіштовхнувся з проблемою проходження модерації і залучення перших платних переглядів.

Вирішення проблем клієнта

Для досягнення поставленої задачі ми розробили покрокову стратегію. В неї увійшли наступні етапи:

• Аналіз конкурентів

На відеохостингу нам вдалося знайти канали з подібною тематикою, тож ми вивчили їх принципи просування. Отримані результати дали можливість розробити таргетинг ЦА і зрозуміти, яким саме параметрам вона відповідає.

• Склали портрет ЦА

Детальний аналіз основних конкурентів надав можливість зібрати інформацію про аудиторію. На її основі ми вручну створили певні портрети.

• Налаштували рекламні кампанії

Ми зібрали детальну інформацію про ЦА, розбили її на кілька груп, налаштували види таргетингу. Ще на цьому етапі наші фахівці передивилися параметри ставок за перегляди, відкорегували їх і провели аналогічні дії з соціально-демографічними показниками аудиторії (стать, вік тощо). Ці дані допомогли створити таргетовану на зацікавлену публіку рекламу.

• Контроль ефективності та внесення змін у РК

Наша команда моніторила результати кампаній з аналітики та відмічала слабкі місця, які потребували доопрацювання. Ми оперативно вносили корективи, що давало змогу підняти показник віддачі від відеореклами. Корегували наступні дані: ставку за перегляд, денний бюджет, геопозицію ЦА, таргетинг, а також створювали нові РК та оголошення, якщо вони не проходили модерацію.

• А/В тести оголошень

Ми перевіряли показники ефективності заголовків різних типів у пошуках оптимальних рішень, які допоможуть пройти модерацію та отримати відгук ЦА.

• Аудит роботи каналу

Ми провели аналіз його поточного стану, а потім на основі отриманих даних розробили рекомендації з оптимізації.

Було

Стало 

• Подавали апеляції 

Не всі оголошення проходили модерацію, через що ми регулярно подавали апеляції, щоб скасувати блокування.

• Шукали обхід обмежень системи

З деякими роликами було досить складно рекламуватися. Через це ми міняли налаштування кампаній, перестворювали їх, що давало змогу уникати обмежень і проходити модерацію.

• Спілкувалися з підтримкою Google Ads для того, щоб відновити роботу рекламних відео

Коли наші ролики відхиляли, ми зв’язувалися з саппортом Google Ads і шукали способи, як відновити рекламу.

• Проводили роботу з аудиторією

Ми провели аналіз роботи, корегували та моніторили результати.

• Розробили нові відео

Наші фахівці створили 12 нових роликів у форматі Discovery.

• Тестували нові ЦА та відеоремаркетинг

Щоб повернути користувачів, які передивлялися наші ролики, але не підписувалися на канал, ми розробили нові ЦА ремаркетингу, а також поділили їх за темами.

Коментує експерт

«Головною складністю в роботі над цим проєктом були постійні блокування. Справа в тому, що тема зброї входить у список заборонених для реклами в Google Ads. Проте нам вдалося подолати діючі обмеження за рахунок налагодженого оперативного зворотного зв’язку з техпідтримкою Гугл, використання нових типів заголовків і прев’ю. Вжиті нашими фахівцями заходи ми обирали з минулого досвіду роботу зі складними тематиками. Після докладених зусиль нашій команді вдалося запустити рекламне відео зі зброєю на всіх пріоритетних роликах».

Колібабчук Дмитро, відеомаркетолог

Результати нашої роботи

За період, поки ми працювали над каналом клієнта, вдалося реалізувати поставлені задачі, серед яких ключовою є приріст аудиторії. Завдяки чіткій стратегії велика кількість рекламних роликів набрала більше 40 000 переглядів.

За досить короткий період нам вдалося отримати 394 000 переглядів і залучити 4162 нових підписника на канал за досить невисокою ціною.

Підсумки та плани

Після проведених робіт канал клієнта продовжував працювати і приносити дохід. Але власник вирішив поміняти концепцію, тож наразі замість оглядів зброї випускає інтерв’ю та розвиває власний блог. Імовірно, що невдовзі ми знову приймемо в роботу цей канал YouTube для просування, але вже за новою стратегією та з використанням інших ідей.