Як за 6 місяців підняти конверсію у 2 рази за рахунок SEO просування

Зміст:

• Загальна інформація
• Проблеми цього проєкту
• Стратегія команди
• Рішення для подолання проблем
• Коментує експерт
• Результати роботи
• Висновки з проєкту

У цьому кейсі ми розповідаємо, як підняти продажі с/г продукції через інтернет-магазин за 6 місяців. За цей період ми змогли підвищити конверсію у 2 рази і збільшити трафік на сайт.

Загальна інформація

На сайті магазину клієнта доступні різноманітні товари для фермерів, власників підсобних господарств і присадибних ділянок. Асортимент нараховує тисячі позицій. Тут і посівні матеріали, і добрива, і засоби для захисту від шкідників чи хвороб. Відвідувачі можуть також замовити різні матеріали для догляду за с/г та овочевими культурами: агроволокно, плівки, системи поливу тощо.

Всі товари поставляються через надійних постачальників, є у фізичній наявності та зберігаються на складах.

SEO-просування онлайн-проєкту у вузькій тематиці, але з широкою структурою вимагало від нас особливої експертності й уважності.

Проблеми цього проєкту

На сайті, з яким ми почали працювати, вже раніше проводилися певні роботи з зовнішнього та внутрішнього просування. Проте наші фахівці помітили, що деякі показники демонструють різкі стрибки. Така тенденція може призвести до санкцій з боку пошуковиків. 

Щодо задач, які поставили перед нами власники проєкту, то вони включали в себе:

• приріст органічного трафіку;
• покращення видимості в пошуку;
• поліпшення та нарощування посилального профілю.

Ми одразу виявили пріоритетні розділи і насамперед спрямували зусилля саме на роботу над ними.

Стратегія команди

Для просування сайту клієнта ми вирішили виконати наступні роботи:

Технічну оптимізацію

Незважаючи на те, що раніше SEO вже виконувалося стосовно сайту клієнта, його технічний стан потребував доопрацювання. Справа в тому, що вимоги до технічних складових і структури у пошукових систем стали більш жорсткими. Через це ми вирішили розпочати роботу з усунення недоліків і прискорення завантаження, а також пропрацювали мобільну адаптацію ресурсу.

Покращити юзабіліті

Зручність сайту для користувачів — один із найважливіших параметрів, який впливає на ранжування. Зрозумілий UX-дизайн допомагає також залучити відвідувачів, підвищити рейтинг ресурсу. Тому цей напрям був одним із основних, який ми включили до стратегії просування.

Сформували якісну семантичну структуру

Для ресурсу з великою кількістю сторінок перевірка якості внутрішньої архітектури є необхідною. Ця міра дозволяє виявити і усунути дублі, покращити видимість вебсторінок у пошуку. Серед задач, які були поставлені нашим фахівцям, також значилося завдання скласти семантичне ядро, виповнити його сегментацію та кластеризацію.

Виконали зовнішню оптимізацію 

З метою покращити посилальний профіль ми вирішили перевірити стан платформ-донорів, збільшити кількість цих майданчиків та поступово наростити посилальну масу.

Рішення для подолання проблем

Щоб досягти поставлених цілей та реалізувати нашу стратегію, ми вирішили провести роботи у трьох наступних напрямках.

Усунення технічних недоробок

На цьому етапі були виконані наступні роботи:

• налаштували стилі та функціонал адмінпанелі;
• виправили помилки мікроформату й xml-карти;
• усунули прихований текст і 302-редиректи;
• підвищили швидкість завантаження;
• встановили скрипти і плагіни;
• доопрацювали сторінки 404;
• виконали правки у фільтрах.

Також перевірили сторінки та усунули технічні недоробки у верстці.

Покращення usability

Роботи цього етапу ми вирішили розділити на блоки. Найбільшу кількість правок довелося внести на головній сторінці:

• зменшення спайдерів;
• додання прев’ю розділів, блоків товарів «Хіт продажів» і «Новинки», «Відгуки»;
• впровадження опції підписки на оновлення.

Ще наші спеціалісти вирішили вивести у футер ключові категорії, основні характеристики при наведенні курсору на картку з продуктом, а також додати на вебсторінки категорій опцію сортування. На товарних сторінках ми також додали корисну інформацію про доставку, наявність та оплату. Ще на цьому етапі врахували адаптивність під мобільні пристрої.

Формування повної семантичної структури вебсайту і розбиття на пріоритети

На цьому етапі ми склали повну структуру ресурсу (більше 1400 розділів і підрозділів) та розбили її на пріоритети. Потім по окремим частинам вже збирали семантику. Враховуючи побажання, першочергово була опрацьована тема «гербіциди» (зібрано 850+ ключових слів для 168 сторінок), потім «фунгіциди, «інсектициди» та інші.

Коментує експерт:

«Основною відмінністю проєкту був його широкий каталог. Через це треба було докласти зусиль та розробити зручну і правильну структуру, щоб полегшити просування. Також клієнт виділив пріоритетні категорії, робота над якими проводилася першочергово. Нашій команді вдалося реалізувати всі поставлені задачі. Конверсія за півроку виросла у 2 рази. Основний акцент ми зробили на покращення юзабіліті, і цей підхід себе виправдав».

Клюєв Ерік, Head of SEO

Результати роботи

Досвід роботи над цим проєктом дав нам змогу впевнитися, що вийти на показник трафіку 300 осіб на день з 50–100 переходів — реально.

Всього за 6 місяців роботи ми змогли істотно покращити всі ключові параметри ресурсу:

Фактично показник трафіку виріс більш ніж у 2 рази, а відмов — знизився на 10%. При цьому покращилася конверсія — вона збільшилася десь у 2 рази, а органіка теж поступово поліпшується і вже збільшилася в 2 р. Зросла і видимість ключів у топ-10 пошуковика Google. За деякими тематичними групами вдалося досягти приросту 8%.

Ще ми змогли налагодити плавне збільшення посилальної маси.

Висновки з проєкту

Робота з просування онлайн-ресурсу в ніші агробізнесу дала нам важливий досвід та допомогла упевнитися, що успішне SEO можливе у будь-якій тематиці. Головне — добре вивчити нюанси онлайн-магазину і ніші бізнесу. А також необхідною складовою успіху є залучення до просування досвідчених фахівців, які здатні створити індивідуальну стратегію з урахуванням всіх тонкощів і специфіки проєкту.