Як за 2 місяці підняти трафік у 5+ разів за рахунок SEO

Просування вебсайту, який займається продажем тютюну та різної супровідної продукції, — завдання специфічне через певні обмеження для цього напрямку бізнесу. Проте ми виконали просування, збільшили конверсію і залучили нових клієнтів. Тільки за 2 останніх місяці робіт трафік збільшився більш ніж у 5 разів. Як ми досягли таких результатів — розповідаємо в кейсі.

Загальні відомості про проєкт

Онлайн-магазин Tabak.org.ua займається оптовим та роздрібним продажем тютюну та різноманітних супутніх товарів. Клієнтам доступний великий асортимент ароматних сортів тютюну, паперу і фільтрів. На сайті є також машинки для набивання гільз, портсигари, грюндери, курильні трубки, мундштуки, запальнички та подарункові набори.

Своїм клієнтам Tabak.org.ua гарантує якість тютюну, наголошує, що в ньому немає домішок, ГМО та непотрібних добавок.

В онлайн-магазині розроблений зручний каталог, налаштоване сортування за замовчуванням, ціною, назвою, рейтингом та кодом продукту. Окремо винесено новинки та найбільш популярні товари. До уваги користувачів пропонується блог з корисною інформацією та порадами.

Власникам Tabak.org.ua вдалося налагодити співпрацю з підприємцями, що надало їм змогу вирішити питання зі своєчасними поставками та логістикою. Менеджери магазину завжди оперативно виходять на зв’язок, консультують з вибором товарів та допомагають з оформленням замовлення.

Проте просування тютюну та тютюнової продукції в Україні супроводжується певними правовими обмеженнями. Через це при запуску онлайн-проєкту власники бізнесу зіткнулися з труднощами. Для того, щоб вирішити спірні питання та налагодити просування бізнесу, залучити оптових і роздрібних клієнтів, вони звернулися в нашу агенцію.

Проблеми нашого клієнта

З самого початку власник бізнесу працював з іншим сайтом — domtabaka.com.ua. Проте цей ресурс потрапив під санкції пошукових систем. Ключові претензії — використання орендних низькоякісних посилань та їх накрутка. Оскільки просування планувалося в «сірій» ніші, то позбутися санкцій і потрапити в рейтинг пошукової системи було досить складно.

Щоб вийти з такої ситуації, клієнту було запропоновано запустити новий онлайн-магазин на Opencart. Такий вибір «движка» був зумовлений його зручністю та можливістю установки буквально на будь-якому сервері з підтримкою MySQL, PHP. Ця CMS пропонує користувачам великий набір функцій для онлайн-магазинів, а ще проєкти на Opencart добре сприймаються пошуковиками та просуваються.

За основну мету було обрано створення нового е-commerce майданчика для продажу тютюну та супровідної продукції з наступною SEO-оптимізацією цього проєкту.

Стратегія просування

Головною особливістю Tabak.org.ua є те, що ця ніша бізнесу хоч і не заборонена, проте супроводжується певними правовими обмеженнями. Так, пошуковики забороняють рекламу тютюну та подібної продукції, є складнощі з налаштуванням посилань з площадок-донорів і нарощуванням посилальної маси в цілому. Але, попри обмеження, в цій ніші зберігається висока конкуренція, що теж треба було враховувати при формуванні стратегії просування.

Щоб вирішити цю задачу, ми з нашою командою вирішили створити творити унікальний план SEO. Були виконані наступні роботи:

• Створили новий онлайн-магазин і провели роботу зі структурою сайту

Насамперед ми визначили асортимент продукції, суміжні тематики, узгодили з власником магазину структуру. Це треба було зробити, щоб мати змогу запустити SEO-просування, бо даний етап впливає на поведінкові фактори користувачів, ранжування у пошуковій системі.

• Виконали первинну оптимізацію ресурсу 

На етапі розробки структури нового сайту ми також вивчили специфіку ніші. Ми це зробили для того, щоб визначити основну масу ключів, за якими виконують просування конкуренти, і дізнатися про особливості стратегій, які обрали власники інших сайтів для виведення ресурсів у топ видачі.

• Виконали технічний аудит

Цей етап був спрямований на оцінку відповідності нового сайту вимогам SEO, на уникнення помилок і вихід на більш високі позиції у пошуковій видачі. Завдяки цьому не доведеться багато часу витрачати на корекцію ресурсу.

• Виконали юзабіліті-аудит вебсайту

На стадії розробки нового проєкту для Tabak.org.ua ми відразу вирішили пропрацювати юзабіліті. Цей фактор суттєво впливає на ранжування, допомагає підвищувати конверсію сайту. При розробці звернули увагу на те, щоб комерційні блоки, інформація про магазин та кнопка замовлення були в доступності (не вимагали більше 3-х кліків для переходу).

• Сформували СЯ

Без семантики пошукове просування реалізувати неможливо. Правильно підібране ядро — це основа для розширення структури і створення нових сторінок сайту. Також семантика допомагає в індексації.

• Створили нові посадкові сторінки і наповнили контентом

Одним із ключових завдань, яке поставив перед нами клієнт, було виведення молодого сайту на перші позиції в рейтингу видачі. Також треба було створити нові сторінки ресурсу і наповнити їх інформативним і корисним контентом — цей фактор приваблює користувачів і дає змогу підвищити впізнаваність онлайн-магазину.

Виявлені технічні недоробки сайту

Серед проблем, з якими ми зіткнулися в процесі роботи, була специфіка бізнесу. Реклама тютюнових виробів і розміщення зворотних посилань обмежуються законом. Але без посилальної маси дуже важко підняти позиції сайту. Тож перш за все ми провели роботу над виявленням слабких місць ресурсу клієнта:

• новий домен;
• розробка вебресурсу і структури з нуля;
• відсутність корисного контенту на посадкових вебсторінках;
• нульовий посилальний профіль.

SEO-спеціалісти при роботі над виявленням помилок працювали у тісній взаємодії з розробниками і коригували роботу вже по ходу справи.

Рішення для вирішення проблем

Працювати ми вирішили із двома основними напрямками.

Перший: Створення нового сайту і розробка структури

При роботі ми орієнтувалися на простоту та інтуїтивну логіку, щоб ресурс був зручним у використанні. Для того, аби реалізувати цю ідею, ми обрали CMS, яка давала змогу розширювати каталог. Ще наші фахівці створили прозору і просту структуру.

Особливу увагу приділили опрацюванню юзабіліті, щоб підвищити показники конверсії.

Другий: Сформували СЯ та оптимізували вебсторінки

Цей етап є важливим для просування сайтів e-commerce, тому ми обрали його в числі основних при реалізації стратегії розкрутки. Серед робіт, які були виконані, відмітимо:

• аналіз ніші;
• збір СЯ;
• обрали посадкові вебсторінки та зібрали ключі для них;
• написали унікальні і корисні тексти;
• оптимізували вебсторінки — прописали метатеги, зробили перелінкування.

Особливу увагу приділили вебсторінкам з категоріями і товарним сторінкам.

Коментує експерт

«Незважаючи на специфіку ніші бізнесу, ми змогли у досить короткі терміни досягти значущих результатів — як із питань залучення трафіку, так і виходу на верхні позиції пошукової системи. Ефект зумовлений, перш за все, правильно виконаною внутрішньою оптимізацією на стадії розробки ресурсу. Роботу ми почали з нуля, і всього за 6 місяців нам вдалося продемонструвати високі результати: зробили сайт доступним для індексації, наповнили унікальним контентом, прискорили завантаження, а також приділили увагу іншим важливим для ранжування показникам.

Відзначимо ще й той момент, що клієнт бажав продовжувати ведення бізнесу у воєнний час. Буквально у перші 2 місяці від початку повномасштабної війни ми відмітили стрімке зростання трафіку. Він підвищився в 5 разів у порівнянні з довоєнним періодом».

Клюєв Ерік, Head of SEO

Результати і досягнення

Новий вебсайт Tabak.org.ua був створений нашими фахівцями буквально за один місяць. У лютому 2022 року вже стартували роботи з просування із відвідуваністю 788 осіб/міс.

У березні-квітні трафік, попри війну, зростав. Він став вищим у 5+ разів. Клієнт вирішив продовжувати роботу в період війни і став одним з небагатьох, чий бізнес почав зростати в перші місяці повномасштабного вторгнення. До кінця травня показник збільшився ще на 1,7–1,8 раза. Таку тенденцію ми пояснюємо різким падінням конкуренції на тлі того, що попит впав несильно.

Аналогічну динаміку демонструє і конверсія. Сьогодні клієнт отримує приблизно 30 замовлень щодобово.

Ці результати доводять, що обрана нами стратегія правильна, а також свідчать, що і попри кризу треба працювати — зусилля себе окуплять.

Висновки та плани

Досвід роботи з сайтом Tabak.org.ua дав змогу ще раз упевнитися, що грамотне поєднання розробки з одночасним SEO-просуванням дають вигідні позиції для старту в сфері e-commerce. Наголошуємо, що і в доволі специфічній і вузькій ніші є можливість досягти гарних результатів, за умови, що над ними працюють досвідчені професіонали. Ми розуміємо, що наразі у клієнта є багато перспектив для зростання і поліпшення позицій, збільшення показників трафіку. Тому продовжуємо нашу співпрацю над подальшим просуванням сайту Tabak.org.ua.