Як створюється брендинг, який запам'ятовується аудиторії

Слово "брендинг" зараз на слуху, але чи розуміють всі його важливість для бізнесу? Брендинг полягає в створенні єдиної та послідовної системи сприйняття компанії, яка резонує з клієнтами та виділяє бізнес серед інших на ринку.

Але чому це так важливо? Давайте розберемося у причинах. По-перше, брендинг відіграє ключову роль у створенні довіри та лояльності серед клієнтів. Завдяки постійному виконанню своїх обіцянок та збереженню іміджу компанії можуть викликати у клієнтів почуття надійності та довіри, що в свою чергу сприяє лояльності.

Крім того, брендинг може бути потужним інструментом для створення емоційних зв'язків з клієнтами, які виходять за функціональні переваги продукту чи послуги.

На останок, брендинг дозволяє бізнесу встановити міцну позицію на ринку. Грамотна стратегія допомагає компанії зайняти певну нішу на ринку, дозволяючи їй спрямовуватися на конкретні сегменти клієнтів та відрізнятися від конкурентів. 

Принципи роботи міцного бренду

Створення міцної стратегії брендингу є ключовим для будь-якого бізнесу, який хоче виділитися на ринку та запам'ятовуватися клієнтам. Ось кілька основних принципів, які варто запам'ятати:

Розуміння вашої аудиторії

Важливо знати, хто ваша цільова аудиторія. Це допоможе вам створити бренд, який резонує з ними та ефективно задовольняє їхні потреби.

Встановлення унікальної ідентичності бренду

Розробіть чітке та послідовне повідомлення бренду, яке безпосередньо відповідає вашій цільовій аудиторії

Створення незабутнього логотипу

Створіть привабливий та незабутній логотип. Це ключовий елемент міцного брендування

Вирощування міцної концепції бренду

Ваша концепція бренду повинна відображати ваші цінності, особистість та обіцянку клієнтам. Вона також повинна викликати емоції та глибоко резонувати з вашою цільовою аудиторією. Бути в тренді.

Слідкуйте за тенденціями в галузі, вподобаннями клієнтів та змінами на ринку

Регулярно переглядайте та вдосконалюйте вашу стратегію брендування, щоб залишатися актуальним.

Створення незабутніх логотипів: крок за кроком

А тепер ми хочемо познайомити вас з процесом створення логотипу та як цей процес розгортається в нашій компанії.

Все починається з менеджера з продажу, який збирає всі деталі завдання та повний обсяг робіт у брифі. Потім вони передають цей детальний бриф менеджеру проекту, діляться профілем клієнта та знайомлять його з клієнтом. Менеджер з продажу також додає корпоративну переписку в електронних листах та додає їх до вступного листа. Вони створюють груповий чат, до якого включений представник від клієнта або сам клієнт.

Далі проєктний менеджер проводить свої власні дослідження ринку. Це дослідження є внутрішнім і базується на матеріалах, наданих клієнтом. Воно не включає проведення клієнтських досліджень чи створення окремої маркетингової стратегії як послуги. Той самий проєктний менеджер додає проєкт до менеджера завдань, оновлює загальний план навантаження роботи та призначає команді завдання.

Дизайнерська команда вступає у гру і уважно вивчає всі вхідні дані під час процесу введення в експлуатацію. Дизайнери одночасно створюють власні концепції. Зазвичай одному або двом дизайнерам виділяється один робочий день на створення концепцій. Найкращі концепції обираються командою, та готується їх презентація.

Проектний менеджер (і, якщо це необхідно, дизайнер) представляє клієнту першу ітерацію концепцій. Клієнт обирає найбільш прийнятну для нього концепцію та надає детальний відгук.

Ще раз проектний менеджер обговорює всі відгуки з командою та призначає їм завдання зі внесення змін (кількість запитів на редагування вказана в контракті). Дизайнерська команда вносить зміни в концепцію та готує остаточну версію.

Клієнтові демонструється презентація остаточної версії логотипу. Після затвердження логотипу продовжується робота над правилами корпоративного стилю, прикладами використання логотипу, палітрою кольорів, різними варіантами використання та підготовкою вихідних файлів для затвердженої версії. Крім того, якщо це передбачено контрактом, також розробляються елементи корпоративного стилю та брендбук. 

Етапи створення брендингу

Брифінг

Ми дізнаємося всю інформацію про вашу компанію, позиціонування, цільову аудиторію, значення для споживача. Ми також дізнаємось уподобання, бажання та, можливо, ідеї щодо створення ідентичності.

Обсяг робіт

Ми складаємо точний список робіт (наприклад: створення логотипу, створення малюнка тощо), які будуть в рамках цього проекту. На цьому етапі ми надаємо список рекомендованих робіт, клієнт повинен позначити галочками та додати свої варіанти. Список обсягу робіт формується на основі інформації з брифу та заповненого списку рекомендованих робіт. Завершенням етапу вважається точний список робіт. Цей список повинен бути затверджений клієнтом.

Оцінки проєкту

Проектний менеджер оцінює проект за пунктами: час і вартість. Час та вартість будуть залежати від усіх вищезазначених документів. Підтвердженням етапу є затвердження строків та вартості проекту клієнтом.

Підписання контракту

Ми укладаємо контракт з усіма умовами співпраці. Закінченням етапу є підписаний контракт.

Додатковий брифінг

Нам потрібно дізнатися максимум про компанію та бізнес для якісної роботи і відсутності суперечностей.

Створення логотипу

Ми пропонуємо від 2 до 7 концепцій (залежно від ідей), під час першої ітерації. Потім клієнт обирає концепцію, яка йому найбільше подобається. Якщ не подобаються концепції або варіанти, з якими ми можемо працювати, ми проведемо другу ітерацію. Кількість таких ітерацій обмежена трьома згідно з контрактом. Завершенням етапу є затверджений логотип.

Айдентика, частина 1

На цьому етапі ми розробляємо систему елементів та правил для використання цієї системи. Елементи будуть створені / вибрані із затвердженого списку. Найчастіше це корпоративні кольори, шрифти та додатковий ідентифікатор (це може бути будь-який графічний елемент: малюнок, фріз, ілюстрації тощо.) 

Айдентика, частина 2

Далі створюємо дизайн всіх предметів корпоративного стилю, передбачених контрактом (це можуть бути візитки, фірмовий одяг, дизайн соціальних мереж, сувенірна продукція тощо.)

Створення посібнику

Створюємо єдиний PDF-документ із правилами використання корпоративного стилю та всіх предметів корпоративного стилю. І ми також надаємо клієнтам вихідні файли всіх створених елементів. Завершенням етапу є затверджений посібник та надання вихідних матеріалів клієнту.

Контроль якості впровадження

Ми турбуємось. Ми періодично будемо контролювати, чи використовується новий корпоративний стиль правильно в реальному житті! 

Тепер у вас є загальне розуміння того, як створюється брендинг на поетапному рівні. Сподіваємось, тепер ви не будете недооцінювати важливість брендингу, як складової позиціонування продукту.