Як створити брендований сайт: фірмовий стиль, голос, елементи

Що таке брендинг у вебі

Що таке веб-брендинг? Це комплекс візуальних і стратегічних рішень, за допомогою яких компанія формує впізнаваний образ у цифровому просторі. На відміну від класичного маркетингу, тут важливо все — від кольору кнопок до просування ресурсу в соціальних мережах.

Сайт — частина веб-брендингу, яка є «обличчям» компанії, демонструючи її характер, цінності та послуги. Брендинг сайту складається з таких основних компонентів:

• оформлення сайту як бренд — це продуманий фірмовий стиль: логотип, колірна палітра, шрифти, графіка, анімації;
• tone of voice — тон спілкування: від дружнього до експертного, від легкого до суворого;
• контент — тексти, зображення, відео та історії, які відповідають філософії бренду;
• користувацький інтерфейс (UX/UI) — зручність, естетика та логіка навігації, узгоджені із загальним тоном компанії.

Значення брендингу для сайтів складно переоцінити. Якщо ресурс виглядає стильно, говорить зрозумілою мовою і викликає потрібні емоції — користувач залишається. Якщо ні — йде до конкурентів.

Навіщо потрібен брендинг сайту? Він необхідний, щоб:

• підвищувати впізнаваність бренду;
• викликати довіру і утримувати увагу;
• виділятися в конкурентному середовищі;
• поліпшувати конверсію і інтерес користувачів до ресурсу.

Вже давно брендинг у веб-дизайні в Україні використовують як основу для ефективного цифрового просування. Компанії, які приділяють увагу фірмовому стилю і правильній комунікації, виграють у лояльності, сприйнятті і продажах.

Фірмовий стиль: кольори, логотип, візуал

Фірмовий стиль сайту — це візуальний фундамент, який робить бренд впізнаваним і викликає потрібні асоціації у користувачів. Він включає:

• підбір кольорової палітри сайту: основний колір відображає настрій і характер бренду. Наприклад, синій — це надійність (часто використовують при створенні корпоративного сайту), зелений — екологічність, помаранчевий — енергія. Додаткові кольори виділяють важливі зони (ціни, список послуг, форми зворотного зв'язку). Контрастність важлива не тільки для естетики, але і для конверсії, тому тексти і кнопки повинні бути чітко видні;
• логотип для сайту — елемент, за яким впізнають ваш бренд. При розробці браузерної версії зручно використовувати повний варіант (знак + назва), спрощений — для мобільних версій і фавіконів (значки, що відображаються в історії відвідувань, закладках);
• брендові елементи сайту — роблять ресурс живим, допомагають підкреслити його унікальність, підсилюють візуальне враження. Головне — витримувати єдиний стиль на всіх сторінках ресурсу.

Щоб створити фірмовий стиль сайту, спочатку треба продумати, які емоції він повинен викликати, яку аудиторію залучати і яку ідею транслювати. Пам'ятайте, що це не просто гарний декор, а важливий інструмент комунікації, який формує образ компанії в очах клієнта і впливає на те, чи запам'ятає він бренд і чи повернеться знову.

Тональність і голос бренду

Тональність бренду — це емоційний відтінок і настрій, з якими компанія спілкується зі своєю аудиторією через сайт та інші канали. Саме вона допомагає сформувати правильне сприйняття і створити довіру у відвідувачів. І важливу роль тут відіграє голос бренду сайту — унікальний стиль подачі, який відображає цінності фірми і виділяє її серед конкурентів. Він складається з таких компонентів, як:

• підбір слів — прості або професійні терміни, побутові вирази;
• структура фраз — короткі, але ємні речення, або розгорнуті, розповідні абзаци;
• тон, ритм, інтонації і стиль викладу — питання до читача, вигуки, заклики до дії, гумор або сувора інформативна подача.

Щоб зрозуміти, як визначити голос бренду, потрібно уважно проаналізувати цільову аудиторію і сформулювати основні ідеї, які хочете донести до публіки. Також допомагає розробка чіткого бренд-меседжу сайту — основного послання, навколо якого будується спілкування з клієнтами. На його основі створюється загальний стиль комунікації бренду, який задає правила вибору слів, інтонації та структури текстів.

Інтерактив і візуальні маркери

У той час як статична картинка передає настрій, інтерактив на брендованому сайті дозволяє відчути стиль і в буквальному сенсі «помацати» ваш бренд. Це можуть бути:

• фірмові анімації веб-сторінок при наведенні;
• динамічні переходи між секціями;
• легкі ефекти при прокручуванні.

Такі інтерактивні елементи підсилюють візуальне сприйняття бренду і задають ритм. Цим вони заманюють користувача і роблять взаємодію з ресурсом, а значить, і з вашою компанією, незабутньою.

Також важливу роль при створенні сайтів відіграють візуальні маркери бренду:

• брендові іконки на сайті;
• повторювані візерунки або малюнки на всіх сторінках (патерни);
• декоративні лінії;
• кольорові акценти.

Вони допомагають користувачеві зорієнтуватися і при цьому залишаються впізнаваними елементами вашого стилю.

Приклади та помилки

Якщо говорити про типові помилки в брендуванні сайту, то перш за все це:

• розкид шрифтів і кольорів;
• перевантажені графічні блоки, коли кожен другий елемент виділяється, через що користувач втрачає фокус і швидко йде;
• ігнорування особливостей мобільних екранів і необхідності адаптувати до них основні елементи фірмового стилю бренду.

Зрозуміти, як не зіпсувати фірмовий стиль сайту, допоможуть базові рекомендації:

• чітко фіксуйте правила використання кожного елемента;
• перевіряйте контрастність і загальне візуальне сприйняття ресурсу;
• контролюйте єдиний стиль анімацій та ілюстрацій.