Як ми збільшили продажі в інтернет-магазині верхнього одягу Bella Bicchi

Загальна інформація щодо проєкту

Назва компанії: Bella Bicchi

Мета клієнта: приріст трафіку та зростання продажів

Тематика: інтернет-магазин верхнього одягу

Послуга: SEO-просування

У магазині Bella Bicchi ви знайдете великий вибір стильного й сучасного верхнього одягу. Кожна модель враховує екологічну безпеку та якість фурнітури, а також відповідність головним модним тенденціям. У каталозі представлені відомі бренди, як-от Bella Bicchi, Teresa Tardia, Heresis, Stella Polare та інші. Магазин є найбільшим представником італійської компанії Loro Piana в Україні, яка спеціалізується на виготовленні пальт із вовни лами й альпаки.

Основними перевагами онлайн-магазину є прямі договори з виробниками, які гарантують відсутність фальсифікату та конкурентоспроможні ціни на все взуття. Крім того, є безплатна доставка до будь-якого населеного пункту України, гарантуються чітке дотримання строків відправлення, наявність моделей верхнього одягу на будь-який сезон і різний бюджет, а також кваліфікована допомога менеджерів у підборі розміру куртки, плаща або пальта.

На сайті магазину налаштована зручна система фільтрів, яка дозволяє швидко знайти потрібний товар, а також представлені якісні фото та детальні описи моделей.

Bella Bicchi має все необхідне, щоб створити індивідуальний і яскравий образ для клієнта. І магазин звернувся до нас, щоб залучити більше користувачів на свій сайт і поліпшити показники конверсії.

Цілі проєкту

У світі онлайн-продажів одягу для жінок і чоловіків конкуренція дуже висока, тому важливо забезпечити ефективну роботу майданчика, зробити сайт помітним у пошуку, а також мати зручний інтерфейс для користувачів. Для досягнення стратегічної мети, якою є підвищення трафіку, ми розробили тактичні завдання:

• покращення технічних показників ресурсу;
• опрацювання параметрів usability проєкту;
• збільшення видимості в пошуку за пріоритетними ключовими словами;
• покращення стану посилального профілю.

Виконання цих завдань мало забезпечити підвищення конверсії вебресурсу та результативність проєкту.

Результати аудиту сайту клієнта

На початковому етапі був проведений детальний аудит технічного стану сайту, а також порівняння з ресурсами компаній, які спеціалізуються на продажу верхнього одягу. Під час цього аналізу були виявлені такі недоліки проєкту:

• низька швидкість завантаження для мобільних пристроїв;
• помилки в метатегах Title і Description. Були помічені дублі метаданих і їхня відсутність на окремих сторінках;
• відсутність атрибута alt для зображень;
• неякісно опрацьовані комерційні фактори, як-от відсутність статусу товару, помилки в контактній інформації та можливість додати фільтри на деякі сторінки.

Протягом останніх 8 місяців спостерігалася нейтральна динаміка посилального профілю.

Реалізація просування сайту

Крок 1.

Для підвищення видимості сайту в пошукових системах наша команда провела аналіз ключових запитів з урахуванням їхньої частотності й ефективності. Ми розширили семантичне ядро та працювали над просуванням пріоритетних сторінок.

Для досягнення цієї мети наші фахівці виконали кластеризацію запитів і розподілили їх між сторінками відповідно до тематики. Ми також підготували та розмістили нові тексти на сторінках блогу й у пріоритетних категоріях. Крім того, ми оптимізували метатеги з семантичного ядра для сторінок категорій і підкатегорій із метою поліпшення їхнього рейтингу в пошукових системах.

Крок 2. 

Наша команда розробила ТЗ для усунення технічних недоліків і покращення параметрів usability на сайті. Ми вжили таких заходів:

• видалили биті посилання;
• закрили англомовну версію блогу від індексації;
• налаштували автогенерацію блоку «Часті запитання» під основним текстовим описом на посадкових сторінках категорій;
• виправили помилки, що були виявлені в консолі вебмайстра Google Search Console та пов'язані зі зручністю перегляду сайту на мобільних пристроях.

Ці заходи допомогли покращити індексацію сторінок пошуковими алгоритмами. Крім того, ми запропонували внести зміни в порядок розташування статей у блозі, виправити перемикач відгуків і забезпечили швидке завантаження мобільної версії сайту для покращення параметрів usability.

Крок 3.

Наша команда спланувала роботу з поліпшення посилального профілю вебресурсу. Ми виконали такі дії:

• провели детальний аналіз посилальної маси сайту та конкурентів для визначення потрібних заходів;
• відібрали тематичні майданчики для розміщення статей із метою отримання якісних зворотних посилань;
• підготували відгуки для розміщення в Гугл Картах для покращення локального SEO;
• спланували роботи з крауд-маркетингу, щоб залучити більше користувачів і збільшити кількість посилань на сайт.

Як результат, наші зусилля привели до плавного приросту посилальної маси сайту нашого клієнта, що допомогло покращити його позиції в пошукових системах та збільшити трафік.

Коментар експерта Elit-Web

«Особливість цього інтернет-проєкту була в тому, що кількість сторінок, які індексувалися в пошуковій видачі, була схожа з конкурентами, але органічний трафік був у кілька разів менше, ніж на інших сайтах. Причиною такої ситуації було те, що основна маса ключових запитів перебувала за межами основної трафікогенерувальної зони. На старті проєкту в топ-10 знаходився всього 1% ключів, а в топ-3 — 0. Тому основним нашим завданням було поліпшення позицій запитів у пошуку. Після впровадження нашої стратегії, усунення технічних недоліків проєкту показники вебресурсу значно покращилися та зросла відвідуваність інтернет-магазину верхнього одягу».

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати

Головним результатом роботи стало збільшення трафіку на сайт. За рік просування комерційного проєкту, що працює у висококонкурентній ніші, нам вдалося домогтися приросту відвідуваності майже у 2,5 раза.

Кількість переходів із пошукових систем зросла майже у 5 разів.

Цього вдалося досягти завдяки збільшенню видимості сайту в пошуку та поліпшенню позицій більшості ключових запитів.

Кількість запитів у топі:

Топ-3 — було 0%, стало 13%;

Топ-10 — було 1%, стало 31%;

Топ-30 — було 5%, стало 57%.