Як ми підняли трафік у 5 разів за 9 місяців: кейс магазину в США

Сьогодні ми хочемо поділитись ще одним цікавим проєктом — оптимізацією онлайн-магазину меблів під ринок USA. Працювати довелося зі складною висококонкурентною тематикою. У клієнта є два сайти, призначені для конкретного типу меблів.

Інформація щодо першого ресурсу:

Інформація щодо другого ресурсу:

З якими проблемами звернувся клієнт

На старті робіт візуальних недоліків на сайті не було. Був якісний контент, але в малій кількості. Через це губилася значна частина органічного трафіку. В ході аудиту ресурсу ми виявили також багато технічних помилок: зайві директиви, велика кількість сторінок з дублями метатегів, слабка швидкість завантаження, відсутні елементи мікророзмітки. Ще при аналізі конкурентів було виявлено, що обидва сайти клієнта (у нього їх два: 2012 та 2014 років розробки) сумарно наводять близько 65 000 відвідувачів на місяць, що набагато нижче за показники прямих конкурентів.

Ціль клієнта полягала в тому, щоб підвищити трафік мінімум у 2 рази.

Яке рішення ми знайшли

Велика складність полягала у сильному конкурентному ринку. У багатьох компаній вже досить розвинений бренд в онлайні, значні терміни присутності в галузі, величезні бюджети на маркетинг. Аналіз стратегії конкурентів також показав, що деякі компанії активно займалися зовнішньою оптимізацією, і тепер вони мають серйозний посилальний профіль. Наші фахівці також оцінили контент на сайтах меблевої тематики і з'ясували, що багато хто активно просувається за рахунок низько- та середньочастотного трафіку.

Вся ця інформація дозволила намітити ефективний план дій із завоювання онлайн-ринку нашим клієнтом.

На основі виконаного технічного аудиту та аналізу конкурентного середовища ми сформували ефективну стратегію та ухвалили наступні рішення.

Прибрали технічні помилки

За допомогою технічного аудиту ми виявили недоліки, які були виправлені в ході роботи. Йдеться про проблеми з метатегами, структурою заголовків, атрибутами, зображеннями. Клієнту також були надані рекомендації щодо додавання мікророзмітки на сторінці під час кожного оновлення.

Оптимізували внутрішнє контентне наповнення

Особливу увагу ми приділили контенту на сайті, оскільки у основних конкурентів ця частина була дуже добре опрацьована. За рахунок такого підходу ми зуміли покращити видимість ресурсу за ключовими фразами. Оптимізація контенту зачепила всі основні сторінки. Далі докладно аналізували тексти прямих конкурентів і з огляду на це розширили СЯ. Так, у нас на руках виявилася хороша основа для формування нових технічних завдань.

Детальний аудит ринку дозволив зрозуміти стратегію просування інших компаній. Це дозволило побачити конкурентні переваги клієнта, які допомогли у складанні хорошого контенту.

Виконали якісну зовнішню оптимізацію

Раніше клієнт не займався активним нарощуванням посилального профілю. Ми взялися за цю роботу та почали розміщувати посилання на тематичних майданчиках із багатомільйонним трафіком. Почистили також посилальний профіль від «сміттєвих» беклінків, налагодили контакт із редакторами для написання статей та розміщення посилань.

На сайті клієнта було багато старої заспамленої посилальної маси, яка не тільки не давала результатів, а й негативно позначалася на ранжуванні ресурсу. З урахуванням отриманих в ході аудиту даних наш спеціаліст із зовнішньої оптимізації склав ефективну стратегію нарощування постійної, авторитетної та більш нішової посилальної маси. Два місяці пішло на те, щоб позбавитися неякісних беклінків. У цей час ми також впровадили стратегію крауд-маркетингу з популярних форумів, блогів, що дозволило отримати ще більше хороших входжень в анкор-лист.

Враховуючи особливості ніші та вимоги пошукових систем, наші фахівці намагалися підібрати дійсно надійні трастові та тематичні ресурси з великою динамікою трафіку. Хоча цей метод продемонстрував повільне нарощування відвідуваності порівняно з іншими інструментами, використання якісних донорів дозволило збільшити трафік на конкретні сторінки.

Поліпшили юзабіліті

Ми вирішили акцентувати увагу на розвитку інфорозділу сайту. Тобто створювати якісний контент користувача. Ще під час роботи ми використовували Pinterest як додаткове джерело розкручування.

Також ми надали рекомендації щодо додавання мікророзмітки на ресурс, проаналізували метатеги конкурентів, провели аудит сніпетів на клікабельність.

Що вийшло в результаті

Продемонструємо наочно динаміку зростання трафіку за місяць:

А тепер щодня:

Висновки

В даний час ми продовжуємо займатися проєктами. Клієнт також створив третій сайт і довірив його нашій команді. З урахуванням позитивної динаміки зростання трафіку цілі змінилися. Тепер клієнт планує збільшити органічну відвідуваність до півмільйона на місяць, на чому ми і зосереджені.

Можна сміливо стверджувати, що наша команда стала експертом у просуванні інтернет-магазинів під ринок США. У пікові дні ми маємо приблизно 10 тисяч відвідувачів на обох сайтах.