Як ми досягли лідерства в онлайн-пошуку: BeautyMed Clinic

Для успішного просування вебресурсу Центру медичної косметології та гінекології BeautyMed Clinic наша команда має високий рівень експертизи та великий досвід у сфері оптимізації проєктів, пов'язаних з медициною. За час, що ми працюємо над SEO-просуванням сайту, кількість органічних переходів зросла в 3,7 раза, а видимість сайту в пошуку значно покращилася — 13% ключових запитів виведено в ТОП-3.

Загальна інформація щодо проєкту

Назва компанії: медичний центр BeautyMed Clinic

Мета клієнта: збільшення відвідуваності сайту та кількості нових клієнтів

Тематика: послуги в галузі естетичної, апаратної, ін'єкційної косметології, лазерної та естетичної гінекології, дерматології, УЗД

Послуга: SEO-просування

Клініка краси та здоров'я BeautyMed Clinic, розташована у місті Запоріжжі, спеціалізується на безпечних та ефективних методах відновлення жіночого здоров'я та краси. У закладі надаються послуги в галузі естетичної, апаратної, ін'єкційної косметології, лазерної та естетичної гінекології, дерматології та УЗД.

BeautyMed Clinic має кілька головних переваг:

• використовується сучасне високотехнологічне обладнання від провідних світових лідерів;
• всі медичні послуги надаються дипломованими спеціалістами з великим досвідом у відповідній галузі;
• лікарі, які працюють в компанії, регулярно підвищують свою кваліфікацію;
• у клініці дуже важливим є високий рівень сервісу, тому стежать за тим, щоб клієнти отримували максимальний комфорт та задоволення.

У BeautyMed Clinic готові надати наступні види процедур:

• гідропілінг вакуумний Hydratouch, пресотерапія BTL, пілінги та інші процедури в галузі косметології обличчя та тіла;
• лазерна епіляція Lumenis DUET, лазерне шліфування обличчя та тіла, видалення шрамів та рубців з використанням апаратної косметології;
• плазмотерапія, біоревіталізація, векторний ліфтинг Radiesse у галузі ін'єкційної косметології;
• лазерне вагінальне омолодження, видалення новоутворень, лазерне лікування грибка нігтів у галузі гінекології та дерматології.

Крім того, BeautyMed Clinic планує розширення спектру послуг, придбання нового обладнання та розвиток Центру медичної косметології та гінекології. Для залучення нових клієнтів через сайт компанія звернулася до нас за послугою SEO-просування.

Цілі проєкту

Основна мета нашого клієнта полягає у збільшенні трафіку на його вебсайті. Для досягнення цієї мети ми розробили наступні завдання:

• внутрішня оптимізація вебпроєкту;
• покращення функціональності та комерційної привабливості сайту;
• реалізація зовнішньої стратегії пошукової оптимізації.

Цілеспрямована робота у цих напрямках дозволить досягти відмінних результатів та випередити конкурентів у відповідній ніші.

Стратегія просування 

За досвідом, кожен вебресурс є унікальним, тому на початковому етапі роботи над проєктом важливо оцінити зручність сайту для пошукових систем. SEO-аудит надає індивідуальне уявлення про те, наскільки добре сайт індексується Google.

Після завершення цього етапу наша команда матиме чітку інформацію про те, яку стратегію просування вибрати і як покращити позиції вебсайту.

Оптимізація структури сайту та контенту

Ці напрямки є основними для підвищення рейтингу сторінок у пошукових системах. Чим більш корисні та експертні тексти і чим більше сторінок на сайті, тим вище буде оцінено вебресурс у пошуку. Це призводить до того, що компанія отримує більше показів та кліків.

Додавання на сайт інформаційного контенту підвищить ранжування сайту компанії. У зв'язку з цим важливо розробити чітку стратегію зі збирання СЯ та написання нових текстів для сайту.

Усунення технічних недоліків

Технічні проблеми можуть значно погіршити роботу медичного сайту і знизити його позиції в Google. Не тільки декілька сторінок, але й увесь вебресурс може відчути цей негативний вплив.

Для ефективного розвитку сайту важливо перевірити:

• наскільки правильно організована структура сайту;
• які мікродані налаштовані;
• чи є помилки в метаданих;
• яка швидкість завантаження сторінок в десктопній та мобільній версіях сайту.

Також дуже важливо оцінити, наскільки зручно користуватися сайтом, і якщо є можливість, то вирішити ці питання для покращення роботи сайту.

Перевірка параметрів E-A-T

Google вимагає високої якості інформації на сторінках сайтів компаній, що надають медичні послуги. Особливо важливо мати інформацію про кваліфікацію фахівців, реальні відгуки пацієнтів та повну інформацію про компанію.

Якщо на сайті будуть дотримані параметри E-A-T (експертність, авторитетність, надійність), то він матиме вищі позиції в пошукових системах.

Зовнішня оптимізація

Для покращення рейтингу сайту у пошуковій видачі важливий його посилальний профіль. Наявність вхідних посилань збільшує ймовірність ранжування на першій сторінці Google. Тому важливо проводити роботи з нарощування посилальної маси.

Наше рішення

1. Роботи з внутрішньої оптимізації 

В рамках внутрішньої оптимізації проєкту було розширено структуру сайту, додано сторінки з новими послугами, з увагою на унікальні пропозиції клініки. Додатковим джерелом трафіку став інформаційний блог, який паралельно підтверджує експертність та надійність компанії. Крім того, наші фахівці виконали семантичний аналіз та підкоригували тексти на сторінках, що мали проблеми з релевантністю запитів та позиціями, додавши втрачені ключові запити.

1. Виправлення технічних недоліків 

На даному етапі було проведено наступні роботи: оптимізація зображень на сторінках з метою підвищення швидкості завантаження сайту на мобільних пристроях, налаштування коректного відображення метатегів Title/Description на всіх сторінках сайту у різних мовних версіях, автоматичне налаштування 301 редиректів з невірних URL на правильні адреси сторінок. Ще додавання мікророзмітки для головного меню на всіх сторінках, Person — на сторінки фахівців, Article та ReviewedBy — на сторінки блогу, Service — на всі сторінки послуг. Також внесення змін у навігаційний ланцюжок (хлібні крихти) на сайті. Всі ці заходи сприяли покращенню індексації сайту та підвищенню його рейтингу.

1. Робота над usability та Е-А-Т факторами

Наші фахівці виконали ряд робіт для поліпшення зручності користування сайтом, зокрема реалізували фіксований хедер та додали кнопку замовлення зворотнього дзвінка. У футері налаштували посилання на службові сторінки, основні телефони, іконки соцмереж та посилання на сторінки послуг клініки. На головну сторінку було додано блок із фотографіями з інстаграму, а на сторінки з цінами — кнопку запису на послугу.

Оскільки вимоги пошукових систем до сайтів, які надають медичні послуги, надзвичайно високі, наші фахівці створили сторінку «Відгуки», де можна ознайомитися з відгуками клієнтів про клініку в цілому та про окремих фахівців. Також була реалізована сторінка «Фахівці»/«Наша команда», де на персональні сторінки лікарів були додані слайдери з сертифікатами та нагородами, блок із відгуками та кнопка із записом на прийом. На сторінках послуг були додані списки, що випадають, з переліком послуг та фахівців, які проводять процедури. Усі зміни були спрямовані на підвищення рівня сервісу в клініці та відповідності вимогам Експертності — Авторитетності — Надійності.

1. Зовнішня оптимізація

Наша мета в цьому напрямі полягала у плавному збільшенні посилань на нашого клієнта та покращенні його репутації в пошукових системах. Для цього ми запланували роботи з розміщення анкорних та безанкорних посилань на тематичних ресурсах.

Для підвищення загальної репутації компанії в пошукових системах ми зареєстрували її в каталогах компаній та відгуках, а також займалися карткою компанії у сервісі Google My Business, розміщуючи позитивні відгуки та оцінки, щоб підвищити її ранжування в локальній видачі.

Коментар експерта Elit-Web

Особливістю цього проєкту був високий рівень конкуренції з великими та відомими клініками. Також ми мали враховувати, що компанія надає медичні послуги, а до таких сайтів пред'являються високі вимоги щодо експертності та авторитетності з боку пошукових систем. Ми спланували роботи з опрацювання параметрів usability, факторів Е-А-Т та комерційних факторів. Також постаралися розширити структуру сайту, запустити інформаційний блог.

Послідовне виконання цих робіт призвело до хорошого результату.

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати 

В результаті роботи нашої команди суттєво покращилися основні показники сайту. Наприклад, у ТОП-3 Google вдалося вивести 13% ключових запитів, у ТОП-5 — 19%, у ТОП-10 — 35%.

Показники щомісячного трафіку на сайт зросли у 1,6 раза. Причому кількість органічних переходів із пошуку збільшилася у 3,7 раза.

Продовжує покращуватись посилальний профіль сайту.