Як ми допомогли піднятися в результатах видачі пошукової системи

Загальна інформація щодо проєкту

Назва компанії: GRATA International

Мета клієнта: збільшення трафіку на сайт із регіонів просування

Тематика: міжнародна юридична фірма

Послуга: SEO-просування

Регіон просування: Казахстан, Україна й інші країни СНД та Європи

GRATA International є міжнародною юридичною фірмою з офісами у 22 країнах світу, що надає юридичний супровід транскордонних проєктів. Компанію вже вибирають міжнародні та регіональні організації, фонди, банки, страхові, будівельні, гірничодобувні, авіаційні, телекомунікаційні, фармацевтичні компанії, підприємства важкої та легкої промисловості й ін.

Серед переваг GRATA International можна виділити наявність великої кількості регіональних офісів у Східній Європі, Казахстані й інших країнах, що дозволяє розв’язувати завдання з просування бізнесу одночасно в різних місцях. Також компанія працює за системою «єдиного вікна», що забезпечує доступ до юридичних послуг у різних містах і країнах.

Крім того, GRATA International має хорошу репутацію та великий досвід, підтверджений рекомендаціями клієнтів, що ведуть транснаціональний бізнес. Компанія також отримує міжнародні нагороди та займає високі місця у профільних рейтингах.

GRATA International пропонує послуги профільних юристів, які спеціалізуються на різних напрямках права, як-от захисту інтелектуальних прав, митному та податковому праві, надрокористуванні, проєктному фінансуванні та багатьох інших галузях. Фахівці компанії відмінно розбираються в особливостях законодавства різних країн, що робить їх надійними партнерами в супроводі юридичних процесів для підприємств, що працюють у різних країнах.

GRATA International звернулася до нас із метою поліпшення своєї присутності в інтернеті та збільшення трафіку на свій сайт із регіонів просування.

Цілі проєкту

Для успішного просування юридичної компанії в пошукових системах необхідні особливий підхід і дотримання вимог Е-A-T. Головними стратегічними цілями компанії є збільшення трафіку на сайті та підвищення впізнаваності бренду. Цього можна досягти, лише розв'язавши тактичні завдання:

• покращення видимості в пошукових системах;
• оптимізація технічних показників вебсайту;
• поступове збільшення посилальної маси.

Досягнення цих проміжних цілей дозволить підвищити загальну конверсію вебресурсу.

Виявлені проблеми та слабкі місця сайту клієнта

Оскільки ми планували просування складного проєкту в різних регіонах, нам необхідно було оцінити початковий стан робіт. Після детального аудиту було виявлено декілька недоліків:

• сумісна кількість індексованих сторінок у порівнянні з конкурентами, але низький рівень органічного трафіку;
• велика кількість запитів за межами трафікогенерувальної зони — не в топ-10;
• повільна швидкість завантаження для мобільних пристроїв;
• відсутність файлу robots.txt;
• помилки у використанні метатегів Title і Description;
• дублювання сторінок і помилки пагінації;
• відсутність повної контактної інформації в шапці та футері сайту;
• проблеми з usability проєкту.

Крім того, було помічено багато негативних відгуків на тематичних майданчиках. Наша подальша стратегія полягала у виправленні недоліків і розвитку проєкту.

Реалізація проєкту

Крок 1.

Після проведення детального аналізу різних тематичних ніш і перевірки технічного стану сайту було створене ТЗ для розв’язання технічних проблем проєкту. Наші фахівці виконали такі завдання:

• налаштували автоматичну генерацію метатегів для різних мовних версій сайту;
• закрили від індексації окремі сторінки фільтрів у розділах «Новини» та «Публікації»;
• прибрали канонічні посилання на сторінках пагінації;
• виправили зауваження, що перешкоджали швидкому завантаженню сайту на мобільних пристроях;
• впровадили автоматично генеровану карту сайту sitemap.xml, де нові сторінки автоматично додаються, а неактивні видаляються;
• впровадили «хлібні крихти» на всіх сторінках, крім головної.

Ці й інші виконані роботи допомогли збільшити швидкість завантаження сайту та покращити його видимість у пошукових системах.

Крок 2.

Наші експерти розробили окреме семантичне ядро для кожної країни з метою просування проєкту в різних регіонах. Вони також розробили нову та розширену структуру сайту, де посадкові сторінки були розподілені за пріоритетами й узгоджені з клієнтом.

Для наповнення вебресурсу були підібрані потрібні інформаційні ключові слова, що відповідають тематиці проєкту. Вони були зібрані з різних джерел, як-от Google AdWords, пошукових підказок та аналітичних даних. Крім того, наші фахівці проаналізували конкурентоспроможність відібраних запитів і зняли їхню частотність, щоб визначити ефективність. Як результат, було сплановано якісний та унікальний контент для сайту, що допоможе підняти його в пошукових системах та залучити більше трафіку.

Крок 3. 

Наші фахівці здійснили низку поліпшень, щоб покращити функціонал і зручність використання сайту компанії, яка надає юридичні послуги. Вони зосередилися на дотриманні правил E-A-T та поліпшенні комерційних факторів. З-поміж конкретних робіт, що виконали спеціалісти:

• додали посилання на службові сторінки та сторінки розділів у футер сайту;
• розмістили контактні дані з клікабельними телефонами, адресами та Google-карту з місцем розташування офісів на сторінках регіонів;
• створили сторінку «Відгуки та рекомендації», де розмістили відповідні матеріали;
• додали розділи з фахівцями, «Як ми працюємо», блок перелінкування «З цією послугою також замовляють» і форму зворотного зв'язку на сторінках галузей, спеціалізацій і підсторінках послуг.

Ці доопрацювання допомогли покращити функціонал і зручність використання сайту, що має важливе значення для просування компанії та забезпечення задоволення клієнтів.

Крок 4.

Наші фахівці виконали роботи з поліпшення посилального профілю сайту. Під час аудиту було виявлено, що загалом посилальний профіль сайту є досить непоганим. Проте на деяких сторінках були посилання з недоброякісних доменів, а також зустрічалося багато битих беклінків. Головною причиною цього було посилання на сторінки, яких уже немає на сайті. Наші фахівці виправили ці недоліки та спланували роботи з плавного нарощування посилальної маси.

Також було проведено роботи з масштабування проєкту та сплановано просування в різних регіонах. Структура сайту була адаптована під ці цілі. Наші працівники налаштували переходи між країнами та зробили так, щоб після відкриття регіональної сторінки користувачу можна було вибрати потрібну галузь права та спеціалізацію.

Ще одна успішно реалізована задача — налаштування модуля автоматичного визначення геолокації та відкриття відповідного блоку. Ці й інші роботи дозволили зробити перемикання між регіональними пропозиціями на сайті зручним і просування бізнесу в різних країнах — ефективним.

Коментар експерта Elit-Web

«Наша команда паралельно вела роботи з просування в різних регіонах. Ми провели аналіз топових конкурентів у різних країнах і з огляду на отримані результати розробили стратегію робіт. У перші 2 місяці роботи постаралися усунути основні технічні проблеми, скласти розширену структуру з урахуванням переліку послуг, що надаються в регіонах, доопрацювати функціонал і usability, усунути проблеми з зовнішніми посиланнями.

Далі, після індексації всіх змін, ми зробили зріз за каналами та джерелами трафіку, заново проаналізували позиції й точки входу на сайт за кожним регіоном і зайнялися точковими роботами з просування проєкту».

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати 

Реалізація нашої стратегії з просування сайту GRATA International дозволила збільшити кількість переходів на сайт в 1,4 раза. Зросла кількість користувачів, які переходили з пошукових систем.

Була позитивною динаміка зміни запитів у топ-10 Google. Якщо на старті роботи над проєктом до десятки входили 12% ключів, то через пів року роботи їх стало 62%.

Покращилася видимість домену в пошуковій системі Google.

Збільшилася кількість якісних доменів-донорів, які посилалися на сайт. Відповідно, покращився стан посилального профілю.