Як краще запускати рекламу в Instagram: через кнопку «Просувати» або через Рекламний кабінет (БМ)?

Запуск реклами через кнопку «Просувати»

Для початку розглянемо плюси такого способу запуску реклами.

1. Простота використання

Запуск реклами через кнопку «Просувати» зазвичай вимагає мінімальних навичок у рекламі, що дозволяє швидко та просто розпочати рекламну кампанію для новачків. Адже не потрібно вдаватись в детальний таргетинг, обирати серед великої кількості рекламних цілей та робити багато налаштувань.

2. Підвищене охоплення

Простота у налаштуванні та швидкий запуск можуть призвести до ширшого охоплення аудиторії, особливо якщо контент вже має деяку органічну активність.

3. Менші затрати часу на налаштування

Дозволяє заощадити час та зусилля для налаштування рекламних кампаній. Наприклад, Instagram пропонує лише три цілі: перехід у профіль, перехід на сайт, повідомлення.

Серед мінусів можна виділити такі:

1. Обмежені можливості

Запуск реклами через кнопку «Просувати» обмежує вибір таргетингу, оптимізації та аналітики. Також ви не можете запустити один і той же допис на різні аудиторії одночасно, щоб протестувати ефективність. Це збільшує час на пошук цільової аудиторії.

2. Обмежений таргетинг

Можливості для точного настроювання аудиторії та її інтересів обмежені (можна обрати гео (у межах міста, країни), інтереси та вік аудиторії), що може призвести до меншої точності охоплення потенційних клієнтів та, як наслідок, до меншої конверсії.

3. Відсутність оптимізації

Немає можливості активно оптимізувати рекламні оголошення в процесі кампанії та швидко реагувати на падіння результативності.

Запуск реклами через Рекламний кабінет (БМ)

Цей спосіб має такі плюси:

1. Повний контроль над кампаніями

Ви отримуєте доступ до всіх можливих таргетингів, оптимізації та аналітики, що дозволяє більш точно налаштувати рекламу для вашої цільової аудиторії. Є розгорнуті стандартні звіти, також ви можете налаштувати власні за потреби.

2. Точність таргетингу

Можна створювати складні кампанії з різними аудиторіями, а також тестувати різні оголошення, щоб визначити найкращий результат. Можна обирати, де сами ви хочете показувати рекламу (стрічка, сторіс, рілс і тд).

3. Автоматизація процесів

Ви можете використовувати інструменти автоматизації, щоб спростити керування кампаніями та аналіз результатів.

Але є і мінуси, зокрема:

1. Складність використання

Для тих, хто не знайомий з рекламними платформами, інтерфейс рекламного кабінету може здатися складним та заплутаним.

2. Об’єм часу та знань

Налаштування складних кампаній потребує часу та зусиль для вивчення особливостей та оптимального використання інструментів БМ.

Кейс реклами магазину жіночого одягу

Завдання: залучення нових клієнтів через Інстаграм Дірект для магазину жіночого одягу. Клієнт активно веде соціальні мережі, створює гарний фото та відео контент.

Приклади оголошень, які просували:

Отримали такі результати:

Ми тестували 2 варіанти запуску: через кнопку «Просувати» та запускали кампанію на Повідомлення через БМ.
Як бачимо, результати просування дописів приносили дорожчу вартість повідомлень, у двічі меншу їх кількість, проте покази були дешевшими.

Висновок

Який спосіб просування використовувати, залежить від мети бізнесу та навичок. Для швидкого запуску та збільшення охоплення, чудово підійде варіант запуску через кнопку «Просування». Якщо потрібні більш точні налаштування та детальніша аналітика, то краще використовувати рекламний кабінет.