Высокий CPM? Как с этим бороться?

Наверное каждый сталкивался с такой проблемой, когда CPM не снижается даже при смене креативов и после дублирования абсетов. Часто и смена рекламных аккаунтов не помогает никак. Если проект позволяет это сделать, то можно выбрать максимально широкую аудиторию. В регионах можно полностью убрать все интересы. Также можно добавить другие плейсменты. Если реклама была только в ленте, то можно выбрать еще и сторис. Хотя в большинстве случаев запускают и там и там, в целом - все возможные места, кроме Audience Network.

Причиной высокого CPM может быть и посадочная страница. Тогда нужно максимально упростить описание проекта, убрать завышенные ожидания. Если это не помогло, остается одно - изменить цель рекламы. Например по умолчанию “трафик” дешевле “конверсии” - значит выбираем “трафик”, но с оптимизацией на просмотр страницы.

Есть случаи, где изначально в проекте при цели “лидогенерация” CPM очень высокий. Но стоило поменять ее на “сообщения”, с теми же креативами, как CPM упал в 10 раз. Не смотря на то, что Facebook официально убрал ограничение по тексту (оно было в 20%), больше его количество на креативе продолжает сказываться на цене за 1000 показов. Так что рекомендуем по-прежнему придерживаться этого правила.