Все, що ви не знали про рекламу медичних препаратів

Стаття від BlackSMM Medicine

“Не нашкодь” — це не лише головна заповідь лікаря, а й головне правило реклами у медичній сфері.

Медична реклама — сфера з підвищеною відповідальністю. І якщо ви працюєте з фармацевтичними брендами або просуваєте медичні товари, обов’язково потрібно знати юридичні й етичні обмеження. Навіть одна помилка — і замість нових клієнтів можна отримати перевірку, штраф або бан акаунта.

 Що МОЖНА рекламувати?

• Лише ліки, які відпускаються без рецепта.

•  Препарати, що не входять до переліку заборонених до рекламування.

 Заборонено рекламувати:

• Допінгові речовини або методи їх використання у спорті.
   
• Препарати, що містять наркотичні/психотропні речовини.
   
• Медичні вироби без сертифікації або належної реєстрації.
   

 Чого в рекламі НЕ МАЄ бути?

Ось список фраз, образів і методів, які категорично заборонені в медичній рекламі: Некоректні обіцянки:

• “Гарантовано вилікує…”
   
• “Цей препарат рятує всіх від…”
   
• “Найкращі ліки від усіх хвороб!”
   

 Провокування страху:

• “Якщо не купите – хвороба погіршиться.”
   
• “Цей засіб — єдиний шанс вижити.”
   

 Самодіагностика:

• “Визнач свій стан самостійно та лікуй вдома.”
   
• “Цей тест підкаже, що з вами не так.”
   

 Неприпустимі приклади:

• Реальні кейси “вдалого лікування”.
   
• Відгуки нібито від пацієнтів чи зірок.
   
• Подяки, листи, рекомендації.
   

 Заборонені персонажі:

• Медичні працівники або актори, які виглядають як лікарі.
   
• Герої серіалів, мультфільмів або знаменитості.
   

 Що обов’язково має містити реклама?

 Ваша реклама має бути не лише емоційною, а й юридично коректною. Вона повинна містити:

• Попередження:
  
  “Перед застосуванням препарату обов’язково проконсультуйтеся з лікарем.”
   
• Нагадування:
  
  “Самолікування може бути шкідливим для вашого здоров’я.”
   
• Рекомендацію:
  
  “Перед використанням уважно ознайомтеся з інструкцією.”
   

 Текст має займати не менше 15% рекламного макета.

У разі реклами медичної техніки — вказується точна назва та модель приладу.

 Підсумок

Реклама медичних препаратів — не місце для експериментів.

Краще витратити час на вивчення правил, ніж потім — на адвоката. Команда BlackSMM Medicine має досвід створення медичної реклами відповідно до українських (і міжнародних) законів, тому:

 Нехай ваша реклама приносить прибуток — а не проблеми.