Відновлення та зростання трафіку після зниження через Google-апдейт

Клієнт

Медична клініка, що надає лікування за сучасними клінічними протоколами, використовуючи органозберігаючі методики та малоінвазивні хірургічні втручання.

Наше завдання

Відновлення трафіку проєкту, який втратив понад 20% користувачів після оновлення алгоритмів Google.

Вихідні дані та особливості проєкту

Під час оновлення Google November 2023 Core Update, яке тривало з 2 по 28 листопада 2023 року, сайт клініки втратив 23% трафіку — це 24 402 нових користувачі за 4 тижні порівняно з попереднім аналогічним періодом.

Процент виведення запитів на першу сторінку Гугла скоротився з 62% до 40%:

• у топ-5 — з 35% до 17%;
• у топ-3 — з 20% до 11%.

Сторінки, які зазнали найбільших втрат:

Лікування фіброми матки:

Лікування міоми матки:

Урологія:

Мамологія:

Гістероскопія:

Лікування геморою:

Поліпектомія (видалення поліпа в матці):

Що ми зробили для відновлення трафіку

1. Після завершення November 2023 Core Update, наші фахівці провели детальний перегляд просівших сторінок та проєкту в цілому:
   • перегляд запитів;
   • зміна наміру (інтенту) запитів – деякі стали більш інформаційними, в інших випадках змінився їхній розподіл.
2. Наприклад, запит «лапароскопія міоми матки» отримав окрему видачу, тоді як раніше ранжувався разом із сторінкою «Видалення міоми матки».
   • аналіз конкурентів, які отримали переваги після оновлення, зокрема їхнього контенту та посилального профілю (якість майданчиків, різноманітність анкор-листа).
3. Ми проаналізували посилальний профіль і поступово відхилили спамні посилання, загалом близько 300 доменів.
4. Наша команда сформувала семантичне ядро та підготувала інформаційні статті в блозі для запитів, чий намір змінився з комерційного на інформаційний:
5. Ми перевірили сайт на технічні помилки за чек-листом та виправили помилки, пов'язані з ГСК.
6. Також ми детальніше попрацювали над внутрішнім перелінкуванням на сайті: додали посилання в блогові статті та впровадили додаткові блоки з рекомендованими матеріалами.
7. Для пріоритетних сторінок ми доопрацювали тексти для потрапляння в блок Featured snippets:
8. Ми усунули помилки 301 та 404 в коді сайту, пов'язані з внутрішнім перелінкуванням. Під час сканування сайту виявили понад 20 тис. посилань із кодом відповіді 301.
9. Також понад 100 із кодом відповіді 404:                              
10. Наші спеціалісти здійснили закупівлю посилань на найбільш тематичних та авторитетних ресурсах. Основною метою було залучення реферального трафіку через статті з посиланнями на основний сайт.

Ми сконцентрувалися на детальному опрацюванні технічного завдання для придбаної статті, вибравши найбільш релевантну тему та сформувавши відповідне семантичне ядро.

Результат реферального трафіку для одного з посилань:

Результат нашої роботи:

Нашим спеціалістам вдалося відновити трафік до показників, які були до зниження:

Рівень органічного трафіку:

1. • березень 2024 року — 111 018 користувачів з органічного пошуку;
   • квітень 2024 року — 110 738 користувачів з органічного пошуку.

Ми збільшили кількість конверсій на пріоритетних сторінках порівняно з тим самим періодом минулого року:

Конверсії та трафік зросли порівняно з груднем 2023 року (варто врахувати, що грудень — високий сезон, а в липні попит на медичні послуги зазвичай знижується):

Ми також відновили відсоток виведення пріоритетних сторінок до рівня листопада 2023 року та забезпечили подальше зростання позитивної динаміки:

Ми повернули позиції в топ:

За деякими запитами нам вдалося потрапити до виділених описів:

Відгук клієнта:

Команда проєкту:

• Менеджер проєкту: Олександра Несіна
• Оптимізатор: Наталія Проніна
• Лінкер: Євген Федченко
• Програмісти та копірайтери — на боці клієнта