Від зростання трафіку до збільшення читацької активності

Загальна інформація щодо проєкту

Назва компанії: «Херсон Daily»

Мета клієнта: збільшення трафіку й отримання прибутку з реклами

Тематика: регіональний новинний ресурс

Послуга: SEO-просування

Регіон просування: Херсон і Херсонська область

Популярне суспільно-політичне онлайн-видання під назвою «Херсон Daily» присвячене подіям, що відбуваються в Херсоні й на Херсонщині. Ресурс має широку аудиторію та пропонує своїм користувачам інформацію про актуальні події в регіоні, фоторепортажі, розслідування й аналітику.

Публікації на сайті «Херсон Daily» розподілені за тематичними рубриками, як-от «Події», «Політика», Lifestyle, «Кримінал», «Спорт» та інші. З метою зручності для користувачів на сайті виділені такі блоки, як «Стрічка новин», де зібрані інформаційні публікації про події на Херсонщині у хронологічному порядку, «Популярні новини», де представлені найчитаніші матеріали, а також «Відео», де розміщені відеозаписи пресконференцій, інтерв'ю й інші ролики.

Для редакції цього інтернет-видання важливо збільшувати кількість відвідувачів, що безпосередньо впливає на вартість рекламних банерів, ціну розміщення текстових рекламних публікацій та інших рекламних матеріалів. З метою покращення параметрів вебресурсу компанія звернулася до нашої команди для проведення відповідних заходів.

Цілі проєкту

Для успішної роботи новинного сайту важливо не лише мати релевантну та цікаву інформацію, але й дотримуватися технічних правил, що допомагають забезпечити стабільність проєкту та його розвиток. Для досягнення цієї мети наша команда взялася усунути недоліки ресурсу й залучити якнайбільше відвідувачів, використовуючи всі доступні канали реклами та просування.

Результати аудиту 

Під час технічного аудиту сайту нашою командою були виявлені декілька технічних недоліків, зокрема:

• відсутність «хлібних крихт» у мікроформаті;
• відсутність карти сайту у форматі sitemap.xml, що ускладнює ранжування в пошукових системах;
• помилки індексації сторінок проєкту;
• відсутність адаптації під мобільні пристрої;
• низька швидкість завантаження.

Крім того, було виявлено, що не використовуються ефективні методи просування, як-от агрегатори новин і системи обміну трафіком, що можуть допомогти збільшити відвідуваність сайту та залучити нових користувачів.

Реалізація стратегії

Крок 1.

Після технічного аудиту наші фахівці виявили низку недоліків, які ускладнювали просування проєкту. Ми розв’язали ці проблеми, зосередившись на таких аспектах:

• налаштування редиректів index.php й index.html;
• коректність роботи пошуку, фільтрів та сортувань на сайті;
• правильне оформлення «хлібних крихт» у мікроформаті;
• наявність і правильність файлу robots.txt.

Для виправлення помилок у розмітці структурованих даних ми згенерували карти сайту sitemap.xml та images_sitemap.xml і додали їх на вебресурс. Також ми працювали над підвищенням швидкості завантаження сторінок та адаптацією сайту для мобільних пристроїв. Після цих заходів проєкт був готовий до ефективного просування та залучення нових користувачів.

Крок 2.

Наші фахівці розробили комплексний план просування новинного ресурсу, який містив під'єднання додаткових каналів трафіку. Для забезпечення автоматичного припливу відвідувачів з інших інформаційних порталів ми підключили сайт https://khersondaily.com/ до системи Redtram, що дало можливість отримати додатковий трафік. Також ми розробили стратегію для просування в соцмережах, налаштували парсинг новин з інших сайтів та автопостинг публікацій в акаунтах у соціальних мережах. Крім того, ми розпочали підготовку до під'єднання до Google News, щоб забезпечити ще більше трафіку для нашого ресурсу.

Коментар експерта Elit-Web

«Ми розуміли, що для розкрутки ресурсу регіональних новин нам буде потрібно простежити, наскільки чітко налаштована його робота. Наші фахівці згенерували карту сайту, перевірили інші технічні параметри. Усе це було зроблено, щоб статті були проіндексовані Google і коректно показувалися в пошуку. Також ми вирішили використовувати для залучення користувачів додаткові канали трафіку — соціальні мережі та під’єднання до новинних платформ (наприклад, Redtram).

Робота в цих напрямках привела до того, що показники трафіку на сайті нашого клієнта поступово зростали».

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати

Після виправлення технічних недоліків, під’єднання й опрацювання додаткових джерел трафіку параметри відвідуваності проєкту зросли.

У квітні 2022 року, з початку окупації Херсона, сайт довелося вимкнути, відповідно, трафіку на нього не було. Новинний ресурс відновив свою роботу лише наприкінці грудня 2022-го. За короткий час проєкт почав набирати обертів.