Тестовий період у таргетованій рекламі: що це таке

Щоразу перед запуском нової рекламної кампанії в соцмережах маркетологи спочатку тестують оголошення. Розповідаємо про переваги тестового періоду та розбираємося, чи справді він рятує від «зливу» бюджету. 

Навіщо потрібен тестовий період 

Тестування таргетованих оголошень дозволяє: 

• виявити найбільш ефективні сегменти цільової аудиторії; 
• визначити вартість конверсії та охоплення; 
• підібрати для рекламної кампанії найбільш вдалий креатив; 
• визначити бюджет, що потрібен на певний період показу реклами. 

Які рекламні елементи можна протестувати: 

• Аудиторію: за інтересами, географією, демографічними показниками. 
• Місце розміщення: стрічка чи сторіз в Instagram або Facebook, месенджери, ресурси партнерів тощо. 
• Графічний креатив і рекламний текст. 
• Формат рекламного оголошення: фото, галерея, Stories, відео Reels тощо. 
• Розклад рекламного оголошення. 
• Пристрій для реклами: мобільний телефон чи десктоп. 

Тестуванню підлягає також і рекламна пропозиція. Якщо результати тесту вас не задовольнили, спробуйте оцінити привабливість, власне, вашого оферу – можливо, він не настільки цікавий користувачам, як ви думаєте. Справді приваблива пропозиція покаже гарний результат навіть у поєднанні з посереднім креативом, але не навпаки. 

Оптимальний бюджет для тестування 

Чим більший бюджет на тестування рекламної кампанії, тим краще. Це дозволить випробувати оголошення на великій аудиторії та з різними змінними, й протестувати різні гіпотези. Також варто враховувати, що в разі рекламування на Facebook для навчання алгоритму соцмережі потрібно отримати мінімум 50 результатів за 7 днів під час тестування, а це можливо лише за достатнього бюджету. 

У кожному випадку рекламний бюджет розраховується індивідуально, але є фактори, які на нього впливають, а саме:

• масштаби бізнесу; 
• обрані рекламні цілі; 
• термін тестового періоду; 
• кількість сегментів для тестування; 
• витрати на нерелевантні запити тощо; 
• побажання замовника. 

Щоб уникнути зайвих витрат, варто проводити тестування першочергово на перспективній для прибутку аудиторії, орієнтуватися лише на користувачів у активному пошуку товару чи послуги, що готові негайно виконати цільову дію. Головне, що треба пам’ятати під час визначення бюджету для тестування – економія вам не допоможе. Без достатнього бюджету вибірка аудиторії буде обмежена, даних — замало, і після основного запуску рекламної кампанії ви можете втратити набагато більше коштів. 

Тривалість тестового періоду 

Мінімальний термін тестування таргетованої реклами – 1 тиждень. За цей час алгоритми соцмереж встигають навчитися, оптимізуватися, завдяки чому ви отримаєте достатню кількість даних для аналітики та прогнозування. 

Рекомендований оптимальний термін тестування – від 2 тижнів до місяця, залежно від особливостей ніші бізнесу й кількості сегментів. Під час тестування важливо постійно відстежувати й аналізувати дані та оптимізувати налаштування таргету задля отримання кращих результатів. Саме своєчасна оптимізація допоможе отримати ідеальну рекламну кампанію. 

Радимо під час тестування приділити увагу кожному сегменту, формату, оферу й тексту та не припиняти тестувати змінні навіть після знаходження оптимальної схеми. Це дозволить розширити рекламні можливості в майбутньому. 

Висновки 

Тестування таргетованої реклами дозволить вам зрозуміти, як SMM-просування задовольняє потреби вашого проєкту, якому сегменту цільової аудиторії найбільше подобається ваша пропозиція, і допоможе визначитися з рекламним бюджетом та необхідними для просування інструментами. Тож тестування рекламних кампаній завжди вигідне для бізнесу, й витрати на нього згодом повертаються збільшеним прибутком.