Темний або світлий - який дизайн сайту обрати?

Коли ми говоримо про вибір стилістики та кольорової гами сайту, часто виникає питання про те, який фон краще використовувати - світлий або темний. Обидва варіанти можуть бути органічно вбудовані в корпоративні кольори компанії, тому вибір залежить від маркетингових цілей та смакових уподобань клієнта.

Світлий сайт

За останнє десятиліття світла тема стала особливо популярною у веб-просторі. Сайти з білим або світлим фоном асоціюються з лаконічністю, легкістю та простором. Такий дизайн надає сайту інтуїтивну зрозумілість та usability, а також гармонує з природою та природністю. Білий фон може створювати враження відкритості, дружелюбності та мінімалізму, що може бути корисним для просування продукту або послуги.

Концепція світлої теми була популяризована завдяки дизайну сайтів та інтерфейсів Apple, і стала широко поширеною. Однак, навіть якщо ви використовуєте біле тло, ви все одно можете виразити свій стиль за допомогою інших елементів дизайну, таких як шрифти, графічні елементи, розташування блоків та фото.

Загалом сайти з білим/світлим фоном асоціюються з продуктом або послугою, які добре продумані, інтуїтивно-зрозумілі та прості у використанні. Такий дизайн також виглядає елегантним та професійним, що може допомогти у просуванні бренду.

Темний сайт

У період між 2022 і 2023 роками темна тема стає все більш популярною серед користувачів веб-сайтів. Багато аудиторій вже втомилися від звичних світлих дизайнів, і темний варіант може привернути увагу, допомогти виділитися та запам'ятатися.

Чорний колір пропонує асоціації, протилежні до білого. Він може підкреслити преміальний статус продукту, посилити фокус на продукті, передати відчуття загадковості, містики, магії чи сексуальності, підтвердити прихильність до певних принципів, транслювати вагомість і солідність, або створити відчуття урочистості.

Як і зі світлою темою, ці асоціації можуть бути розвинені у веб-дизайні за допомогою різних візуальних елементів, таких як шрифти, фотографії/ілюстрації та дизайн блоків.

Загалом використання темної теми може підкреслити преміальний статус або особливий характер продукту чи послуги, який відрізняється від аналогів і є закінченою, цільною пропозицією.

Який сайт вибрати – темний чи світлий?

Вибір між темною та світлою темою на сайті може бути складним, оскільки обидві опції можуть підходити для різних сфер бізнесу та продуктів. Наприклад, темна тема може працювати для високотехнологічних та грайливих продуктів, але менш підходить для дитячих та медичних товарів та послуг. Однак є успішні приклади реалізації темних сайтів у цих нішах.

Світла тема також є універсальною і може підійти для різних брендів та напрямків бізнесу.

Рішення, яку тему вибрати, часто приймається власником бізнесу або замовником на основі своїх переваг. Однак, вони повинні враховувати переваги своїх клієнтів, оскільки деякі з них можуть віддавати перевагу світлим сайтам, а інші - темні.

Дослідження в Інтернеті показують, що любителі темних сайтів залишають світлі сайти і навпаки, шукаючи те, що їм більше подобається. Щоб не втратити половину клієнтів, потрібно шукати компроміс між темною та світлою темою на сайті.

Компроміс 1: чергування світлого та темного

Для створення цікавого та динамічного сайту багато компаній використовують чергування світлого та темного фону в різних інфоблоках. Наприклад, перший екран може бути темним, за ним слідує блок із фотографією команди або продукту на білому тлі, а потім знову темне тло. Також можна змінювати фони в окремих блоках та чергувати шрифти, щоб зберегти читання.

Це рішення дозволяє створити різні смислові акценти на різних інфоблоках та уникнути трансляції однієї ідеї через весь сайт. Однак важливо, щоб у сайту були інші сполучні колірні елементи, щоб уникнути створення "зебри" та зниження якості сайту.

Компанія Apple, яка колись була "іконою стилю" з білим сайтом, сьогодні також використовує чорне тло на своєму сайті, враховуючи повернення тренду на темні теми у вебі. Так, на головній сторінці Apple приблизно половина інфоблоків виконана на темному тлі.

Компроміс 2: дві колірні версії

Деякі компанії пропонують користувачам дві версії сайту на вибір: у темній та світлій темі. Кнопка перемикання може розташовуватися в самому верху екрана, або можна використовувати незвичайний механізм перемикання, наприклад, екран може бути розділений вертикальною рисою на дві частини, і користувач може потягнути скролл у той чи інший бік, щоб "світлити" або "затемнити" сайт відповідно.

Статистика показує, що таке просте рішення, як дублювання сайту у світлому та темному дизайні, дозволяє суттєво збільшити зацікавленість відвідувачів та конверсію. Це пов'язано не тільки з колірними уподобаннями користувачів, але і з максимальною адаптованістю сайту під конкретного користувача та ситуацію, в якій він знаходиться. Так, темні сайти комфортніші для очей при неяскравому освітленні та ввечері, а світліші зручніше читати вдень.