Таргетована реклама для міжнародного благодійного фонду
Вхідні дані
Клієнт – міжнародний фонд «Здоровʼя українського народу», який реалізує соціально значущі програми для підтримки українців. У роботі брала участь команда з таргетолога, дизайнера та проджект-менеджера. Основна складність полягала у суворих обмеженнях Meta щодо політичного та благодійного контенту, що призводило до відхилення оголошень і блокування акаунтів.
Завдання
- Привернути увагу українців до програми #ВрятуйКінцівку та мотивувати їх робити донати.
- Забезпечити стабільний обсяг заявок і безперервну роботу кампаній навіть у випадку блокувань.
- Підвищити впізнаваність благодійної ініціативи та сформувати довіру до фонду.
Виконані роботи
- Аналіз цілей та аудиторії. Визначили оптимальний формат кампаній («конверсії») для максимізації донатів. Сегментували аудиторію за інтересами та поведінкою, щоб підвищити релевантність показів.
- Фокус на ключових платформах. Основну активність зосередили у Facebook, де користувачі більш активно реагують на соціальні ініціативи. Додатково протестували інші канали для розширення охоплення.
- Технічна стратегія захисту. Використали додаткові акаунти, антидетект-браузери та мобільні проксі для мінімізації ризиків блокувань. Це дозволило забезпечити безперервність рекламної активності.
- Креативи з емоційним акцентом. Підготували серію банерів і відео, що викликали емоційний відгук та відповідали політиці Meta. Візуальні матеріали були адаптовані під різні сегменти аудиторії.
- Масштабування кампаній. Після тестового запуску визначили найефективніші зв’язки «банер + аудиторія» та розширили покази через додаткові рекламні кабінети.
- Апеляції та відновлення оголошень. Подавали апеляції на відхилені оголошення, завдяки чому вдалося розблокувати частину креативів і зберегти стабільну активність кампаній.
Результати
- За 30 днів отримано 556 лідів.
- Середня вартість ліда становила $1,59.
- Кампанії працювали стабільно в межах бюджету, донати надходили регулярно, а програма отримала сталу підтримку.
- Підвищено впізнаваність програми #ВрятуйКінцівку серед українців.
Висновки
Завдяки нестандартному підходу до управління акаунтами, ретельному аналізу аудиторії та використанню технічних інструментів вдалося забезпечити безперервність рекламних кампаній навіть у складних умовах. Це дозволило отримати стабільний потік донатів за низькою ціною та підвищити довіру до благодійної програми.
Агенція Ланет CLICK продемонструвала, що навіть у чутливих сферах можна досягати результатів завдяки професійному підходу, креативним рішенням та глибокій експертизі у digital-маркетингу. Наш досвід підтверджує: ми здатні підтримувати соціально важливі ініціативи та допомагати клієнтам реалізовувати їхні місії у складних умовах.
