Табу в рекламному бізнесі - чому варто притримуватися загальноприйнятих правил

Найважливіші табу припадають на етнічні, конфесійні та політичні матеріали, котрі скрізь оточені провокаціями. Не заведено показувати еротику та все, що стосується інтимного життя, адже це може завдати моральної шкоди. Забороняється пропагувати зброю, піротехніку та інші предмети, що можуть спричинити трагічні ситуації.

Згідно з міжнародним Кодексом, реклама:

• не може суперечити благопристойності ;

• не може зловживати довірою ймовірного покупця;

• не може ставити під сумнів якість роботи іншої фірми та товару ;

• не пропонує користуватись товаром, небезпечним для життя;

• показує абревіатури та все, чим володіє бренд на законній основі;

• повинна містити лише правдиві дані;

• захищає права особистості;

• порівнює власну продукцію з іншим брендом у доказовому варіанті.

При цьому, публікація реклами здійснюється на затвердженій законодавством основі.

Для компаній, котрі тільки починають розвиватись, дотримання вище перелічених пунктів не є основною перевагою. Новачки мають на меті заволодіти величезною публікою, стати популярними на ринку та Інтернет площадці. Для цього вони критикують інших, показують неприпустиме, що завжди приваблює до себе. От, наприклад, бренд спідньої білизни рекламує свій товар прямо на тілі моделей. Оголені дівчата у сексуальному нижньому вбранні завжди зацікавлюють чоловіків, тож ті без сумніву уважно розглядають «товар». Реклама провокує скористатись акціями чи знижками та прикупити одну чи дві речі для коханої. Коли на сайті фірми з’являється порівняння зі світовим брендом, де начебто взуття власного виробництва дешевше за німецький Adidas, але таке ж якісне, теж схиляє до покупки. Невелика афера проходить на ура, підприємець задоволений доходом, а покупці шаленіють від необдуманої покупки.

Реклама – основа репутації. Якою вона буде – вирішувати бренду. Якщо мета компанії – великий дохід, попит на ринку та хороші відгуки у свою сторону, то варто притриматись стандартів та йти по закону. У майбутньому такий бренд зможе співпрацювати з великою мережею магазинів, звертатись за рекламою до блогерів, розвиватись у всіх напрямках, знаючи свої права. Коли ж підприємець порушуватиме загальних пунктів, точно отримає не один негативний відгук, збитки й зіпсовану репутацію. Як правило, репутація бренду – його обличчя та можливість зростання.

Отож, власникам бізнесу, рекомендуємо дотримуватися встановлених положень та просувати бренд дозволеним шляхом. Нехай невеликий прихід сьогодні, але впевненість та чесність завтра.