SMM-стратегія для FMCG: кейс ефективного просування
Вхідні дані
Клієнт: виробник натурального ягідного чаю.
Український виробник натурального ягідного чаю, який робить акцент на екологічності, якості та унікальних рецептурах. Продукція бренду створюється з натуральних інгредієнтів без штучних домішок, що формує довіру серед споживачів, які цінують здоровий спосіб життя та автентичні смаки.
Умови ринку
Ринок чаю в Україні є конкурентним: поряд із великими міжнародними брендами активно розвиваються локальні виробники, які пропонують крафтові та органічні продукти. У соцмережах споживачі шукають не лише товар, а й історію бренду, його цінності та емоційний зв’язок. Для невеликих виробників важливо виділитися серед масових пропозицій, створити впізнаваний стиль та налагодити комунікацію з аудиторією.
Проблематика: низький рівень залученості та охоплення в соцмережах, відсутність системної стратегії просування.
Термін виконання робіт: 5 місяців.
Завдання
- Популяризація бренду серед цільової аудиторії в соцмережах.
- Збільшення кількості підписників та взаємодій в Instagram.
- Використання різних інструментів просування: таргетована реклама, конкурсні активності, співпраця з блогерами.
Перелік робіт та результати
- Оновлення візуальної концепції сторінки
Ми створили цілісний візуальний стиль, який відображає крафтовий характер бренду. Було розроблено дизайн дописів, сториз та хайлайтсів, що формує єдину естетику та підкреслює натуральність продукту. Це дозволило зробити сторінку більш впізнаваною та привабливою для нових користувачів.
- Використання різних форматів контенту
Щомісяця проводили зйомки Reels на різних локаціях, створювали анімаційні відео та живі фото. Такий контент викликав найбільший інтерес у цільової аудиторії: окремі відео набирали до 130 000 охоплень, а сюжетні фото допомагали користувачам асоціювати себе з брендом.
- Запуск таргетованої реклами та органічне просування
Ми налаштували рекламні кампанії з цілями «Взаємодія» та «Охоплення», сегментували аудиторії за інтересами та поведінкою. Для органічного просування використовували хештеги, трендові звуки та актуальні формати. Це дозволило залучати нових користувачів без додаткових витрат.
- Інтеграції з лідерами думок
Співпраця з блогерами принесла додатково до 200 000 охоплень. Найкращим прикладом стала конкурсна активність із розіграшем місячного запасу чаю: охоплення становило майже 140 000 користувачів, а кількість підписників зросла майже у 5 разів – з 1 200 до 6 356.
Висновки
За 5 місяців співпраці ми збільшили кількість підписників у 4,5 раза. Найефективнішими інструментами стали інтеграції з інфлюенсерами та конкурсні активності. Щоб утримати нових підписників після завершення кампаній, ми активно працювали з інтерактивним контентом, що забезпечив середній показник залученості ERR 15 %.
Цей кейс доводить, що правильно вибудувана SMM-стратегія здатна перетворити навіть невелику сторінку на потужний канал комунікації з клієнтами. Диджитал-агенція Ланет CLICK допомагає брендам знаходити свій голос у соцмережах, створювати контент, який захоплює, та запускати кампанії, що реально працюють. Якщо ви хочете, щоб ваш бізнес отримав таке саме зростання, замовте індивідуальну консультацію в Ланет CLICK – ми розробимо стратегію саме для вас.
