Системне просування магазину: ефективне використання цифрових каналів.

Мережа магазинів товарів для дому МВМ MY HOME звернулася до нас із метою покращити свої позиції в інтернет-просторі та використати цифрові канали для залучення нових клієнтів. На початку нашої співпраці сайт і цифрові канали компанії не використовувалися на повну, що обмежувало можливості залучення й утримання клієнтів.

Проблеми на шляху до отримання результатів

• Висока конкуренція – просування в висококонкурентних нішах завжди складне.
• Технічні проблеми – перебування сайту на піддомені та дублювання контенту.
• Обмежений бюджет – попередня агенція не забезпечила оптимальну ефективність із фіксованим бюджетом.
• Низька взаємодія в SMM – сторінка бренду мала низькі показники взаємодії та впізнаваності.

SEO-прорив

Щоб усунути проблеми й досягти поставлених завдань, SEO-спеціалісти Ланет CLICK зосередилися на таких ключових аспектах:

• виправлено технічні помилки;
• розв'язано проблеми дублювання контенту;
• зібрано та кластеризовано семантичне ядро;
• сайт наповнено унікальним контентом;
• впроваджено стратегію зовнішнього просування.

Оптимізація PPC-акаунту

Для підвищення ефективності рекламних кампаній без збільшення бюджету фахівцями було:

• проведено аудит рекламного кабінету;
• налаштовано аналітику з розширеним відстеженням конверсій;
• розроблено логічну структуру акаунту;
• оптимізовано наявні кампанії та протестовано нові стратегії.

SMM-просування

Для підвищення взаємодії та залучення нових підписників було:

• розроблено контент-стратегію з оновленою дизайн-концепцією;
• впроваджено принципи мінімалізму та теплі відтінки;
• проведено тестування різних гіпотез для збільшення взаємодій;
• особливу увагу було приділено формату Reels та інфлюенс-маркетингу.

Таргетована реклама

Для старту використання цього інструменту було:

• запущено рекламні кампанії з цілями на продажі за каталогом і на впізнаваність бренду;
• здійснено тестування різних налаштувань рекламних кампаній та аудиторій;
• проведено оптимізацію РК для виявлення товарів та аудиторій, які приносять дешевші конверсії.

Демонстрація результатів

• SEO: приріст органічного трафіку на 31,1 %, зростання кількості ключових запитів у ТОП-3 до 255, у ТОП-10 – до 466 та у ТОП-30 – до 780.
• PPC: збільшення ROAS із 428 % до 553 %, зростання середнього чека з 613,55 грн до 836,31 грн.
• SMM: ERR виріс із 1,9 % до 10,3 %, залучено понад 5,6 тис. нових підписників.
• Таргетована реклама: збільшення ROAS зі 119 % до 236 %, зниження вартості конверсії з 1525 грн до 365 грн.

Дані з Google Analytics

Дані з Google Analytics

Дані з Google Search Console

Порівняння кількості кліків і показів за 6 місяців: 

Динаміка ключових запитів на початку роботи: ТОП-3 – 192; ТОП-10 – 385; ТОП-30 – 553. 

Динаміка ключових запитів після 6 місяців роботи: ТОП-3 – 255; ТОП-10 – 466; ТОП-30 – 780.

Висновки

Комплексний підхід до просування, що охоплює SEO, PPC, SMM та таргетовану рекламу, дозволив досягти значних результатів у підвищенні видимості, взаємодії та залученості аудиторії для мережі магазинів МВМ MY HOME.