SEO-просування на ринку Німеччини
Наш клієнт — компанія, яка спеціалізується на онлайн-продажу квитків на культурні заходи в Німеччині: концерти, театральні вистави тощо. Платформа має багатомовний інтерфейс та безліч фільтрів для зручного пошуку. Користувачі можуть самостійно обирати місця та купувати квитки без додаткових комісій. Перед нашою компанією постало завдання розширити охоплення цільової аудиторії та покращити позиції сервісу в результатах пошукової видачі.
План дій
Особливість проєкту полягала в тому, що ми працювали на німецькому ринку. Це вимагало від нашої команди глибокого розуміння специфіки оптимізації сайтів за кордоном. Додатковим викликом стала необхідність одночасно просувати декілька мовних версій проєкту.
Щоб він був успішним, ми розробили наступну стратегію:
- Виявлення та усунення всіх технічних недоліків, які перешкоджають якісному просуванню.
- Оптимізація структури сайту.
- Розробка семантичного ядра для німецької, англійської та інших цільових мов.
- Нарощування якісної зовнішньої посилальної маси.
Пропонуємо розглянути кожен з цих етапів більш детально.
Що було виконано
Спершу ми ретельно дослідили нішу, ринок та конкурентів. Це було необхідно для того, щоб виявити «слабкі» місця у просуванні та знайти можливості для росту. Далі ми проаналізували стан сайту. Як основний інструмент моніторингу стану вебресурсу ми використовували Google Search Console. Ця платформа дозволяла нам оперативно виявляти критичні проблеми та контролювати швидкість завантаження сайту.
Наша увага була зосереджена на виправленні помилок навігації, а також видаленні посилань, що не працювали. Особливу увагу ми приділяли перевірці метаописів на сторінках, де публікувалась інформація про нові події. Для коректного функціонування багатомовного інтерфейсу наша команда впровадила атрибути hreflang.
Наступним етапом стала робота зі структурою сайту. Вебресурси, які працюють на ринку Німеччини, обов'язково повинні містити розділи Impressum та Allgemeine Geschäftsbedingungen. В них розміщується інформація про компанію, вказуються умови взаємодії з клієнтами, зокрема політика конфіденційності, безпеки та інше. Тому наші спеціалісти мали додати нові сторінки на сайт.
Крім цього, ми ретельно попрацювали з ключовими запитами, за якими здійснювалось просування. А саме зібрали семантичне ядро для декількох мовних версій сайту, використовуючи такі інструменти, як Wordstat, Google Adwords та інші. В просуванні акцент був зроблений на високо- та середньочастотні запити.
Третім кроком стало нарощування посилальної маси. Спочатку ми видалили непрацюючі посилання, після чого сконцентрувалися на нарощуванні кількості лінків з надійних сайтів-донорів. Також було створено експертний контент, який сприяв отриманню органічних зворотних посилань. Варто зазначити, що при створенні контенту ми тісно співпрацювали з експертами у певних галузях та з носіями мови. Це дозволило нам написати цікаві та корисні для користувачів статті.
Коментар фахівця
Просуваючи сервіс з онлайн-продажу квитків, ми зіштовхнулися з багатьма складнощами. Основний виклик полягав у тому, щоб підтримувати релевантність сайту в умовах динамічних змін контенту. Сторінки з інформацією про актуальні події швидко втрачали свою актуальність, їх замінювали новими матеріалами. Тому було прийнято рішення оптимізувати сторінки категорій, які є стабільнішими в довгостроковій перспективі.
Крім того, ми постійно контролювали коректність написання метатегів для нових сторінок. Це було потрібно для прискорення їх індексації. Таким чином, новий контент швидко ставав доступним для пошукових систем і приводив користувачів на сайт. Також ми регулярно моніторили стан сайту та оперативно усували технічні помилки. Комплексний підхід дозволив нам швидко покращити видимість вебресурсу та залучити більше цільової аудиторії.
Який результат ми отримали
Обрана стратегія допомогла нам значно покращити позиції сайту в пошукових системах. Наразі 78% ключових запитів сайту перебувають в ТОП-3 результатів пошуку Google. У ТОП-10 потрапили 92% запитів, а в ТОП-30 опинилися 96% ключових слів.
Одним із головних досягнень стало збільшення органічного трафіку на сайт у 2,2 раза. 
Такий показник — це результат комплексної роботи. Ми оптимізували контент, підвищили якість метатегів, поліпшили внутрішню перелінковку та забезпечили технічну стабільність сайту. Усі ці кроки в сукупності привели до значного поліпшення пошукової видимості ресурсу.