SEO-просування монобрендового інтернет-магазину
Про проект
Crazy Fish — це український бренд якісних спінінгів, снастей і вього, що потрібно як початківцю так і досвідченому рибалці. Наша команда вже досить давно спіпрацює з цим виробником: ми вже зробили для нього інтернет-магазин, в якому було реалізовано безліч функцій, які чудово взаємодіють із сайтом. Також серед наших робіт були редизайн та розробка блогу для підтримки монобрендового інтернет-магазину.
Цього разу основним завданням від клієнта стало вирішення проблеми щодо збільшення запитів за небрендовими запитами.
Особливості проєкту
Монобрендовий інтернет-магазин рибальських товарів був повністю оптимізований під брендові запити Crazy Fish. Відповідно, сайт має виключно брендовий трафік: на ресурс приходять тільки ті відвідувачі, які шукають продукцію від Crazy Fish (наприклад, спінінги Crazy Fish, силіконові приманки Crazy Fish тощо). Мовою SEO це означає, що видимість інтернет-магазину за небрендовими запитами дуже низька або зовсім відсутня.
Переоптимізація сайту
Завданням №1 стала переоптимізація інтернет-магазину під небрендові високо- та середньочастотні запити. Так, була проведена комплексна on-page переоптимізація сайту. Після переіндексації сайт отримав видимість за низкою цільових небрендових запитів. Досить непоганий результат, з огляду на той факт, що до переоптимізації видимість зовсім була відсутня:
Другою важливою проблемою стала неправильна реалізація мультимовності. Виправивши технічні помилки ми отримали подвійний ефект: україномовні та російськомовні запити отримали помітне зростання.
Після того, як сайт успішно переіндексувався пошуковими роботами та став ранжуватися за цікавими для нас небрендовими запитами, ми також пропрацювали сніпет і зробили його більш привабливим, тим самим підвищивши клікабельність:
Попри те, що за низкою середньочастотних запитів сайт вийшов у ТОП-10, сторінки конкурентів виглядали яскравіше. Щоб виділити інтернет-магазин серед інших сайтів, ми додали на сторінки категорій мікророзмітку у вигляді рейтингу.
За період свого існування показники видимості сайту досягли свого піку:
Внаслідок війни в Україні трафік сайту помітно просів через зниження попиту в цій ніші. Компенсувати ці показники вдалося шляхом розширення семантики, видимості сайту та зростання позицій за брендовими запитами:
Інтернет-магазин Crazy Fish, як і раніше, коректно ранжується за брендовими запитами. Паралельно зростають позиції та видимість сайту за небрендовими високо- та середньочастотними запитами. Це видно за кількістю органічних кліків на один місяць:
Наступним кроком на шляху до ефективної SEO-оптимізації сайту стало регіональне просування. Це оптимальний спосіб, який дозволяє підвищити видимість сайту та забезпечити зростання позицій за конкретними запитами в кожному регіоні країни.
Така стратегія передбачає створення ідентичних сторінок за вже наявними категоріями товарів. У нашому проєкті ми провели оптимізацію під зв’язку «ключ + топонім». Аби уникнути ризиків песимізації інтернет-магазину через однаковий асортимент на цих сторінках, ми вирішили протестувати лише кілька регіональних сторінок під кластер «спінінги + топонім».
Звичайно, такі сторінки ми зробили унікальними та відмінними одна від одної. В результаті наша стратегія спрацювала: сторінки вже почали отримувати видимість і свої перші кліки. Тому ми будемо продовжувати роботу в цьому напрямку.
Візуально такі сторінки нічим не відрізняються для користувача. Єдині відмінності — це оптимізовані title, description, h1 і текстові описи на сторінках.
Ось так виглядає сторінка у видачі Google поряд з іншими регіональними сторінками конкурентів:
За рік SEO-просування, спрямованого на внутрішню та регіональну оптимізацію, обсяг трафіку інтернет-магазину риболовних товарів зріс майже вдвічі, а видимість — більше ніж втричі:
За умови регулярної підтримки сайту SEO-ефект триматиметься 1-2 роки, адже в боротьбі за високі позиції конкуренти теж не сплять.
На наступному етапі ми плануємо продовжити розкручувати сайт за регіонами та вдатися до лінкбілдингу — просуванню за посиланнями. Цей метод SEO-оптимізації дасть буст позиціям сайту та відповідно викличе зростання трафіку. Але про це ми розповімо у нашому наступному кейсі.
Технічна оптимізація
Результати внутрішньої SEO-оптимізації
Регіональне просування сайту за допомогою підпапок
Дані щодо ефективності контенту в результатах пошуку:
Висновок
