SEO-просування мережі медичних центрів

Наш клієнт — мережа медичних центрів, які функціонують у різних районах Києва. Пацієнтам пропонується широкий спектр медичних послуг. В клініках працюють фахівці різних профілів, а також доступні лабораторія, операційні блоки та стаціонарне відділення з комфортними палатами. 

Мета нашого клієнта — домогтися збільшення органічного трафіку на сайт і залучити цільову аудиторію. Додатково нам потрібно було просувати онлайн-ресурс у напрямку репродуктології, який нещодавно почав свою роботу.

План дій

До початку нашої співпраці компанія залучала потенційних пацієнтів переважно за допомогою PPC-реклами, SMM-просування, email-маркетингу й офлайн-реклами. Проте ці інструменти не могли вивести сайт на високі позиції у пошуковій видачі. Тому було прийняте рішення зосередитись на SEO-оптимізації. Цей підхід дозволяв зробити сайт повноцінним каналом залучення клієнтів і підвищити його видимість у пошуку.

Щоб досягти поставлених цілей, наша команда зосередилась на наступному:

• внутрішня оптимізація;
• робота з семантичним ядром і контентом;
• доопрацювання комерційних факторів;
• нарощування посилального профілю.

Пропонуємо розглянути кожен із етапів більш детально.

Що було виконано

Першим етапом став аудит. Він був необхідний для того, щоб виявити наявні недопрацювання та недоліки. Зокрема, наші фахівці виконали наступне:

• перевірка індексації та доступності файлів JS, CSS для пошукових роботів;
• виявлення внутрішніх посилань з редиректами 3xx і помилками 4xx;
• перевірка HTTP-адрес;
• пошук шкідливих зовнішніх посилань.

Команда регулярно проводила аудит (щомісяця). Такий підхід дозволив нам оперативно виявляти й усувати технічні проблеми, які могли б зашкодити просуванню. В результаті ми змогли суттєво покращити технічний стан сайту та підвищити його зручність для користувачів.

Наступним етапом стала робота з контентом. Для залучення трафіку на сайт було прийняте рішення розвивати блог. Нашим фахівцям було потрібно оптимізувати вже існуючий контент, а також написати нові статті, присвячені питанням, що хвилювали цільову аудиторію. Також на цьому етапі наша команда працювала над семантичним ядром і грамотним розподіленням ключових запитів. 

Крім цього, нам потрібно було опрацювати комерційні фактори та показники E-A-T. Фахівці актуалізували профілі лікарів, додавши інформацію про їхній професійний досвід, кваліфікацію, здобуті нагороди та сертифікати. Паралельно з цим вони слідкували за своєчасним додаванням нових ліцензій при розширенні спектру медичних послуг. Додатково, з метою підвищення довіри, було додано прайс на сторінках, де була відсутня ця інформація. Такий підхід значно спростив комунікацію з потенційними клієнтами та покращив результативність вебресурсу.

Для виведення сайту в топ ми також здійснювали зовнішню оптимізацію, що включала:

• створення текстів для публікацій;
• підготовку списку майданчиків-донорів;
• акцент на крауд-маркетингу.

Від нас вимагалось плавне та поступове зростання посилальної маси. Для цього ми розміщували безанкорні посилання на тематичних майданчиках і своєчасно видаляли токсичні лінки, які могли б зашкодити.

Коментар фахівця

Завдяки грамотній стратегії просування нам вдалося досягти всіх поставлених цілей. Секретом значного зростання органічного трафіку став активний розвиток блогу. У медичній сфері важливо надавати користувачам детальну інформацію про способи вирішення різноманітних проблем зі здоров’ям, тому ми зосередилися на написанні статей на актуальні теми. Для цього попередньо були проаналізовані пошукові запити та визначені ті, які найбільше цікавлять аудиторію. Як результат, ми отримали значне збільшення трафіку, що стало яскравим підтвердженням того, що блог може бути ефективним інструментом для покращення позицій сайту у пошукових системах.

Ерік Клюєв, керівник відділу SEO

Який результат ми отримали

Ретельно спланована й успішно реалізована стратегія SEO-просування дала вагомі результати. З травня 2023 року органічний трафік на вебресурс мережі медичних центрів зріс у 3,7 раза. До листопада 2024 року 86,5% відвідувачів сайту надходили саме з органічного пошуку, що підкреслює ефективність нашого підходу.

Також було відзначено суттєве збільшення конверсій: кількість подій form send від користувачів органічного трафіку зросла у 3,5 раза з жовтня 2023 року.

Станом на сьогодні у топ-3 результатів пошуку знаходяться 9% ключових запитів, у топ-10 — 26%, а у топ-30 — понад половина запитів (53%). Ці цифри стали результатом кропіткої роботи команди, яка забезпечила стабільне зростання сайту та покращення його показників у довгостроковій перспективі.