SЕО-просування інтернет-магазину Storeinua

Наш клієнт — інтернет-магазин техніки, в якому можна придбати смартфони, планшети, ноутбуки й інші гаджети. Компанія реалізує тільки оригінальну продукцію та здійснює швидку доставку по всій Україні. Перед нашою командою постало завдання вивести сайт в топ-10 Google за ключовими запитами, а також збільшити органічний трафік.

План дій

Першим нашим кроком став детальний аудит ніші. Ми зʼясували, що конкуренція дуже висока: багато конкурентів мали гарно оптимізовані інтернет-магазини. Тому виведення сайту нашого клієнта в топ-10 було доволі складним завданням.

В перші місяці роботи над проєктом ми діяли за стандартним алгоритмом:

• Перш за все здійснили глибокий аналіз структури сайту, який дозволив виявити потенційні технічні обмеження та можливості для вдосконалення.
• Наступним кроком стало формування семантичного ядра.
• Далі команда підготувала детальне технічне завдання для програмістів, яке містило конкретні рекомендації щодо усунення помилок.
• Паралельно ми розпочали роботу з підбору авторитетних майданчиків для зовнішнього просування та написання текстів.

Результати не забарилися: вже протягом перших чотирьох місяців ми спостерігали відчутну позитивну динаміку. Комерційні ключові запити почали впевнено просуватися в топ-30 пошукової видачі, а близько 1 200 пріоритетних запитів увійшли до топ-10.

Проте невдовзі ми зіштовхнулися зі значним просіданням трафіку — до 62%. Причин було декілька, але основною з них стало неправильне управління сторінками. Хаотичне переміщення та видалення сторінок без належного налаштування редиректів створило серйозні перешкоди для пошукової індексації. Внаслідок цього виникла значна кількість битих посилань. Також мав місце спад 22% по тренду в ніші.

Другим критичним аспектом було зниження швидкості роботи сервера. Відвідувачі почали масово залишати сайт через те, що сторінки завантажувались дуже повільно. Додатковим випробуванням стали два послідовні апдейти алгоритмів Google. Тому нашим спеціалістам потрібно було діяти у декількох напрямках, щоб усунути наслідки цих проблем і допомогти сайту вийти на попередні показники.

Що було виконано

Передусім ми зосередилися на усуненні технічних недопрацювань. Зокрема, видалили застарілу розмітку Product і внесли принципові корективи до мікророзмітки товарних сторінок.

Потім детально проаналізували внутрішню структуру сайту. Перевірили, як розподілені сторінки, як пошукові роботи індексують сайт, як розподіляється внутрішня вага та краулінговий бюджет. На основі цього склали план технічних покращень.

Багато часу зайняла робота з посиланнями. Ми налаштували правильні переходи між сторінками й оновили карту сайту, а також доповнили перелік ключових слів, додавши запити на кшталт «купити» чи «ціна».

Проте, попри всі наші зусилля, трафік продовжував просідати (після проведених робіт показник складав 40%). Ключовою причиною став серпневий Core Update від Google, який ввів додаткові корективи в алгоритми ранжування. Тому наші фахівці продовжили стабілізаційні заходи:

• провели повне оновлення контенту на всіх ключових сторінках;
• ініціювали процес переіндексації ресурсу;
• розмістили зовнішні посилання з авторитетних майданчиків.

Принципово важливим кроком став плановий перехід на Google Cloud Platform. Це рішення було необхідне для покращення швидкості завантаження сторінок і якості користувацького досвіду.

Коментар фахівця

Коли ми почали працювати над старим сайтом, одразу помітили доволі багато серйозних технічних проблем, які заважали нормальному розвитку проєкту. Найпростіший приклад: коли товар зникав з асортименту, замість правильного перенаправлення користувача на іншу сторінку, попередня команда просто видаляла сторінку. Це одразу псувало показники в пошуку та зменшувало трафік.

Глибше вивчивши ситуацію, ми виявили й інші не менш серйозні проблеми:

• сервер працював дуже повільно;
• сторінки завантажувалися з великими затримками;
• технічна структура сайту мала багато обмежень.

Після детального аналізу ми з клієнтом дійшли висновку: намагатися покращити старий сайт — марна справа. Набагато ефективніше та вигідніше провести повну реконструкцію вебресурсу. Під час переходу на новий движок ми продовжували нарощувати зовнішні посилання, щоб підтримувати репутацію й авторитетність домену. Такий підхід дозволив нам максимально безболісно оновити сайт і покращити його технічні параметри.

Олександр Божко, менеджер проєкту Elit-Web

Який результат ми отримали

Реалізована стратегія продемонструвала високу ефективність. За три місяці команда досягла відмінних результатів: органічний трафік зріс на 28%, а дохід майже подвоївся, збільшившись на 99%.

Крім того, 623 ключові запити вдалося підняти в топ-10 пошукової видачі. Позитивна динаміка продовжує зберігатися, що свідчить про стабільний успіх у просуванні ресурсу.