SEO-просування інтернет-магазину сантехніки, опалення та водопостачання

Загальна інформація щодо проєкту

Тематика компанії: інтернет-магазин сантехніки, опалення та водопостачання

Мета клієнта: збільшення трафіку, підвищення конверсії

Регіон просування: Україна

Послуга: SEO-просування

Компанія, яка спеціалізується на інженерних системах опалення, водопостачання та сантехніці, пропонує своїм клієнтам сертифіковану продукцію провідних європейських брендів. Місія компанії полягає в тому, щоб створити комплексну пропозицію для споживачів, яка сприятиме легкому монтажу, енергозбереженню та зменшенню викидів в атмосферу.

В асортименті інтернет-магазину було понад 50 тисяч товарів, які були розподілені за групами. Крім того, компанія мала мережу з 19 магазинів по всій Україні, 25 сервісних центрів і франчайзингову мережу. Клієнти мали можливість вибирати високотехнологічне обладнання для свого будинку або офісу, а також замовляти послуги професійних монтажників для встановлення продукції.

Компанія звернулася до нашої команди з метою підвищення конверсії свого вебресурсу та збільшення кількості відвідувачів на свій сайт.

Цілі проєкту

Перед нашою командою були поставлені такі основні завдання:

• аналіз і впровадження розширеної структури на сайт;
• збільшення числа переходів на сайт з пошукових систем;
• підвищення кількості продажів з сайту клієнта;
• нарощування якісної посилальної маси.

Для просування проєкту, що працює у вузькій тематичній ніші, були потрібні розробка та впровадження комплексної стратегії.

Результати аудиту

Після первинного аналізу сайту нашого клієнта й порівняння його з іншими вебресурсами, представленими в ніші, були виявлені слабкі сторони проєкту:

• трафік із пошукових систем довгий час практично не змінював рівень;
• на сайті було мало сторінок, що просуваються (не була опрацьована структура);
• були відсутні тексти, оптимізовані під вимоги пошукових систем;
• виявилися технічні помилки, які заважали успішному просуванню;
• були виявлені проблеми з боку юзабіліті.

Це та багато іншого потрібно було виправити під час роботи над проєктом.

Реалізація стратегії просування

Крок 1. 

Під час нашої роботи був проведений комплексний аналіз тематичної ніші, включаючи дослідження структури сайтів конкурентів, їхніх найпопулярніших сторінок та лінкбілдингу.

В результаті була значно розширена структура розділів на сайті, що дозволило значно збільшити семантичне ядро. Також була проведена робота зі збору повного семантичного ядра відповідно до розробленої структури сайту.

Крок 2. 

Ми провели внутрішню оптимізацію сайту, що включала:

• складання ТЗ для написання текстів, оптимізованих під пошукові системи, для розділів сайту;
• розробка контент-плану для написання та розміщення текстів;
• повну переробку метатегів на розділах сайту;
• створення та реалізацію автоматичного шаблону генерації метатегів для товарних сторінок;
• проведення глибокого аналізу поведінкових факторів, що дозволило виявити моменти, які негативно впливають на зручність для відвідувачів.

Крок 3. 

Ми розробили та успішно впровадили стратегію нарощування природної посилальної маси за допомогою крауд-маркетингу. Для цього ми розмістили посилання на форумах, сайтах-відгуковиках, майданчиках питань і відповідей, а також створили сателіти.

Коментар експерта Elit-Web

Ми взяли в роботу проєкт, який мав трафік із пошуку в межах 7300 відвідувачів на місяць. Для тієї кількості товарів, які пропонував наш клієнт на сайті, це була занадто маленька цифра. На початковому етапі ми визначили точки зростання цього проєкту і розробили план своїх дій. Ми зосередилися на роботі з посиланнями, розширенні семантичного ядра, оновленні структури сайту та наповненні його якісним контентом. Виконані дії принесли результат, і вже за місяць кількість відвідувачів зросла майже вдвічі.

Результати

Уже після закінчення першого місяця роботи над проєктом ми переконалися, що кількість користувачів із пошукових систем збільшилася на 91%.

Загалом за період просування число ключових фраз у топ-10 Google зросло на 25%. Кількість замовлень з сайту збільшилася у 2,5 раза.

Спостерігається зростання за найбільш частотними ключовими запитами в Google.

Показники трафіку з пошукових систем видно на графіку.

За час роботи над проєктом посилальна маса сайту росла плавно й поступово.