SEO-просування фармацевтичного інтернет-магазину
Взимку 2020 року ми розпочали співпрацю з клієнтом зі сфери фармацевтики. Ми мали просувати інтернет-магазин мережі аптек, які працюють на території України. Наші завдання полягали у збільшенні трафіку з органічного пошуку та зростанні числа замовлень.
У медичній тематиці головним клієнтським каналом є SEO. Інші інструменти реклами або недостатньо ефективні, або просто недоступні. Ми хотіли отримати хороший результат просування в максимально стислий термін, тому зосередилися саме на SEO.
З чим ми працювали
Сайт клієнта був відносно молодим, його запустили у 2016 році. На підставі проведеного порівняльного аналізу основних конкурентів з пошукової видачі ми з'ясували, що практично всі ресурси, що займають високі позиції, запущені не пізніше 2010 року.
Під час SEO-аудиту стало зрозуміло, що пошуковий трафік у ніші становить 60–90% усіх відвідувачів. Наводимо приклад його розподілу за джерелами двох прямих конкурентів:
Також сайт нашого клієнта відставав за кількістю донорів. Ми порівнювали його з конкурентами у сервісі Ahrefs, де №1 — клієнтський ресурс:
В ході аналізу технічних факторів нашими фахівцями були виявлені недоробки, які негативно позначалися на досвіді користувача і ранжуванні.
Були проблеми з адаптивністю на мобільних пристроях:
Була низька швидкість завантаження:
Окрім цього, кілька посилань на сторінки категорій виявилися битими, назви товарів містили зайві спецсимволи, заголовки першого рівня були по кілька штук. Ці та інші проблеми із внутрішньою перелінковкою теж вимагали усунення.
Що ми зробили
На першому етапі ми виконали базові SEO-доробки, без яких подальше просування буде малоефективним. Це швидко дало нам перший прогрес щодо позицій.
Нашими фахівцями було впроваджено шаблонну автогенерацію. Це дозволило нам оптимізувати метатеги сторінок товарів та статей:
Далі ми розпочали роботу з текстовим контентом. Крім того, що на сторінках товарів були множинні заголовки, у найменуваннях були присутні спецсимволи, що підтягуються в метатеги і в заголовок H1:
Наші фахівці позбулися зайвих заголовків та спецсимволів, усунули проблеми метатегів сторінок підкатегорій та надали назвам товарів єдиного вигляду.
Також були актуалізовані биті посилання на сторінки категорій. Щоб сайт працював коректно, ми налаштували канонічні посилання на нього:
Для пріоритетних сторінок категорії ми додатково зібрали семантику. На основі опрацьованих запитів були розміщені текстові описи та метатеги.
З урахуванням того, що сайт клієнта відстає від ресурсів конкурентів за масою посилань, щомісяця наші фахівці проводять роботи з крауд-маркетингу. Вони включають розміщення постів і коментарів з посиланнями на форумах і тематичних майданчиках. Додатково на трастових ресурсах медичної тематики здійснюється публікація пресрелізів та інформаційного контенту з посиланнями. За місяць нам вдалося досягти такого приросту за кількістю зворотних посилань:
Результати проведеної роботи
Завдяки оптимізації метатегів та контенту сторінок пріоритетних категорій нам вдалося досягти помітного прогресу за позиціями запитів:
Наводимо порівняльний аналіз показників конверсії, поведінкових факторів трафіку за даними Google Аналітики:
Також ми змогли досягти підвищення видимості сайту. Динаміка графіка за даними сервісу SerpStat виглядає так:
За даними Google Аналітики, попередні результати щодо відвідуваності виглядають так:
- старт робіт (лютий 2020 року) — 458 812 сеансів;
- на момент написання кейсу (квітень 2020 року) — 532 851 сеанс.
Коефіцієнт транзакцій з трафіку з органічного пошуку:
- лютий 2020 — 0,59%;
- квітень 2020 — 0,86%.
Кількість транзакцій із пошукового трафіку зросла на 68%:
- лютий 2020 — 2723 транзакцій;
- квітень 2020 — 4590 транзакцій.
Наші подальші дії
Оптимізація сайту клієнта у розпалі. Надалі ми плануємо:
- Покращити позиції сторінок, що просуваються до топ-3.
- Нарощувати посилальну масу, щоб скоротити відставання від сайтів-конкурентів і досягти позитивної динаміки приросту зворотних посилань.
- Написати та розмістити інформативні та корисні для клієнтів статті у тематиці сайту, щоб залучити аудиторію з інформаційних запитів та підвищити кількість замовлень.
Крім того, плануємо запровадити доопрацювання з юзабіліті.