SEO-просування агентства нерухомості в Європі
Сьогодні доцільність SEO-просування сайту в будь-якій сфері сучасного бізнесу не викликає жодних сумнівів. Якщо контекстна реклама залучає відвідувачів на сайт доти, доки активна кампанія та наявний бюджет (і, звичайно, здібний маркетолог), то SEO забезпечує безплатний органічний трафік і вищий показник конверсії. До того ж усі SEO-зусилля будуть приносити досить стабільний трафік, навіть коли ви припиняєте роботи з пошукового просування.
Стандартне ТЗ з технічної та внутрішньої оптимізації сайту не завжди підходитиме для того чи іншого проєкту. Мультирегіональне просування у висококонкурентній ніші потребує більш креативного підходу та набору інструментів у роботі. Насамперед потрібно оцінити маркетинговий бюджет і зіставити з пріоритетами у реалізації тих чи інших завдань, розуміти «стелю» можливостей тієї чи іншої CMS, з якою належить взаємодія.
SEO-просування було під’єднано до проєкту з нерухомості GT Real Estate GmbH практично на самому старті розробки ресурсу, внаслідок чого вдалося уникнути серйозних помилок в архітектурі та функціоналі, здатних перешкоджати коректній видимості сайту. Це також дало змогу правильно спланувати подальший вектор робіт під регіональне масштабування бізнесу.
Завдання проєкту
Головне завдання полягало у розробці бюджетного мультирегіонального сайту нерухомості, привабливого для клієнтів і Google. Так, SEO-команда скооперувалася з розробниками на етапі створення сайту та коректно реалізувала необхідні SEO-інструменти.
До речі, про розробку самого сайту на платформі WordPress ми детально описали в нашому кейсі.
Сьогодні ж розповімо про результати SEO-просування сайту на теренах Європи під звичним для нас гаслом: «Максимум видимості — мінімум витрат».
Технічна оптимізація сайту
Ефективне SEO-просування неможливе без внутрішньої оптимізації сайту. Найкращий для цього час — під час розробки сайту, адже технічні помилки завжди краще попередити, ніж усувати. Чи говорить це про некомпетентність розробника? Ні, просто краще за SEO-спеціаліста про вимоги та «вподобання» Google не знає ніхто.
Тому базова SEO-оптимізація під час розробки дає можливість з самого початку:
- закласти коректну структуру сайту sitemap і стандарт винятків robots.txt, які містять команди для пошукових роботів щодо індексації сторінок;
- забезпечити швидкість сайту завдяки надійному хостингу, кешуванню, оптимізації зображень абощо;
- налаштувати єдину систему URL-адрес і кодування сторінок;
- видалити дублікати сторінок, які негативно впливають на індексацію,
…та ще безліч інших нюансів, важливих для Google.
Регіональне SEO-просування в Європі
Запорукою ефективного просування бізнесу в інтернеті є продумана SEO-стратегія. Ми визначилися з нею ще під час розробки сайту та вирішили позмагатися за ТОП-позиції в регіональній видачі Google. Так, це стратегія локального SEO — оптимальне рішення для компаній, які прагнуть просуватись у різних країнах. Зокрема такою є агенція нерухомості GT Real Estate GmbH.
Вектор розвитку компанії відображається в 5-мовному сайті, що має німецьку, англійську, польську, українську та російську версії. Мультимовність була реалізована за допомогою плагіну WPML (WordPress Multilingual), а мультирегіональність — через реєстрацію відповідних доменів для різних країн. Такий підхід був вибраний не просто так, адже локалізація сайту через окремі домени (наприклад, gt24realestate.de) набагато ефективніша, ніж через підпапки в межах одного домену (gt24realestate.de/de).
Поки що клієнт націлений на активний пошук покупців нерухомості в Україні й Німеччині, тому ми щільно займаємося доменами з розширеннями .de і com.ua. Після технічної оптимізації та локалізації сайту ми взялися за наповнення сторінок контентом і особливо ретельну підготовку об’єктів нерухомості в Німеччині через суворе німецьке законодавство. Для англомовної версії сайту ми зареєстрували загальний домен .com, а для російськомовних німців додатково винесли піддомен .ru.de через плагін WordPress.
Результати локального SEO-просування мультимовного сайту
Сейчас мы продвигаем сайт недвижимости по приоритетным доменам .de и com.ua с помощью внешнего SEO и закупаем ссылки в рамках заложенного бюджета.
Однако английская и польская версии сайта по доменам .com и .pl также демонстрируют рост, хотя ввиду ограниченного бюджета мы не занимаемся ими как следует (но в будущем планируем). Этому способствовала базовая техническая оптимизация и поддержка сайта, в частности, обновление контента по мере наполнения приоритетных доменов.
Что из этого вышло? Смотрим!
Наразі ми просуваємо сайт нерухомості за пріоритетними доменами .de і com.ua за допомогою зовнішнього SEO та закуповуємо покликання в рамках закладеного бюджету.
Проте англійська та польська версії сайту за доменами .com і .pl також демонструють зростання, хоча з огляду на обмежений бюджет ми не займаємося ними як слід (однак в майбутньому плануємо). Цьому сприяла базова технічна оптимізація та підтримка сайту, зокрема оновлення контенту в міру наповнення пріоритетних доменів.
Що з цього вийшло? Дивимось!
SEO-просування української версії сайту:
SEO-просування німецької версії сайту:
SEO-просування англійської версії сайту:
SEO-просування польської версії сайту:
Позиції сайту в пошуковій видачі Google
За 16 місяців просування сайт потрапив у ТОП 20-30 у результатах місцевого пошуку Google за середньо- та високочастотними запитами:
Проте це не межа, адже ми не збираємось зупинятись і плануємо витиснути максимум результату за допомогою лінкбілдингу. До всього всі реалізовані SEO-роботи мають накопичувальний ефект, тому ми оновлюватимемо кейс і ділитимемося свіжими результатами.
Залишайтеся з нами!
Замість висновку
Видимість сайту в результатах глобального та місцевого Google-пошуку завдячує саме SEO-просуванню. Його ефективність залежить від технічної оптимізації сайту та вдалої SEO-стратегії, а результати хоч і не миттєві, зате довготривалі.
Якщо ви плануєте створювати, оновлювати чи просувати вже наявний сайт в Україні чи за її межами, радимо звернутися до спеціалістів. Адже тандем SEO-оптимізатора та розробника дають набагато швидший і потужніший результат у просуванні онлайн-бізнесу.