SEO-оптимізація сайту Everlast: кейс від Elit-web

Фахівці Elit-web допомогли компанії Everlast, яка займається реалізацією напівпричепів та автоцистерн, подолати кризу, пов’язану з початком воєнних дій, і досягти зростання цільового трафіку на сайт в 1,7 раза.

• Клієнт: Everlast
• Тематика: продаж напівпричепів та автоцистерн 
• Регіон: Україна
• Послуга: SEO-оптимізація
• Статус: завершено

Компанія та мета проєкту

Everlast — найбільша компанія в Україні, що спеціалізується на виробництві автомобільних напівпричепів, причепів та надбудов на шасі автомобілів для перевезення світлих та темних нафтопродуктів, газів, харчових і хімічних продуктів. За час 2002 року в компанії значно вдосконалено як сам продукт, так і виробничі процеси. Це дозволило Everlast стати лідером у своїй ніші на ринку.

Продукція компанії успішно конкурує на польському та чеському ринках, оскільки є якісною і більш доступною по ціні порівняно з місцевими виробниками. Everlast пропонує різноманітний асортимент напівпричепів та цистерн. Компанію вигідно вирізняє індивідуальний підхід до розробки нових моделей.

Одним із завдань клієнта є SEO-оптимізація сайту, а у довгостроковій перспективі — розробка нового вебресурсу.

Наша стратегія

На початку робіт спеціалісти Elit-web виконали детальний SEO-аудит. У процесі аналізу виявлено, що сайт компанії Everlast мав високі результати пошукової видачі за ключовими запитами. Серед головних конкурентів були агрегатори з великим посилальним профілем. З метою зміцнення поточних позицій та їх подальшого покращення команда SEO-фахівців розробила план оптимізації проєкту.

Стратегія просування включала такі етапи:

• комплексний аналіз тематичної ніші;
• збір та розширення семантичного ядра сайту;
• оптимізація текстового контенту;
• технічний аналіз вебресурсу та усунення виявлених недоліків;
• зовнішня оптимізація.

Також планували оцінити параметри юзабіліті та за потреби попрацювати над покращенням.

Наші кроки

Розширення структури сайту

Для підтримки позицій лідера у сегменті продажів автомобільних причепів, напівпричепів та цистерн було прийнято рішення про розширення структури сайту. Для цього фахівці запропонували додати сторінки з новими моделями бензовозів, паливозаправників, бітумовозів та іншої техніки. Також були створені нові категорії «Цистерни для хімічних продуктів», «Автоцистерни в лізинг» та інші. Спеціалісти Elit-web розробили актуальне семантичне ядро з ключовими словами, розділеними за смисловими групами. Кожній групі було присвоєно відповідну посадкову сторінку. У ході роботи також було додано пропущені запити.

Технічна оптимізація проєкту

На цьому етапі фахівці виконали такі дії: усунули внутрішні помилки 404; використали мікророзмітку; додали необхідні кнопки месенджерів у верхню частину сайту; включили до підвалу сайту інформацію про час роботи компанії; додали можливість переглянути сертифікати на сторінках товару; виправили помилки під час заповнення полів онлайн-заявки у різних мовних версіях ресурсу; створили сторінки «Дякую за замовлення». Ці заходи поліпшили роботу вебресурсу і покращили зручність використання сайту.

Реалізація стратегії зовнішнього просування

У початковій фазі роботи над проєктом фахівці Elit-web провели ретельний аналіз посилального профілю. При цьому дослідженні було приділено увагу динаміці зростання посилальної ваги, частоті використання і різноманітності анкорів, тематиці ресурсів-донорів та іншим показникам, що визначають якість посилальної маси сайту. Для зовнішнього просування вебресурсу члени команди Elit-web щомісяця готували перелік авторитетних майданчиків, а також розміщували посилання через біржі. Також у рамках крауд-маркетингу регулярно розміщували коментарі з посиланнями на сайт на форумах та блогах.

Коментар фахівця

У процесі просування сайту компанії, орієнтованої на B2B-сферу, наша команда приділила особливу увагу структурі вебресурсу та контентній оптимізації. Експерти Elit-web розробили план щодо покращення зручності використання сайту та впровадили зміни, що підкреслюють надійність та експертність клієнта. Наприклад, було додано функцію перегляду сертифікатів на картки товарів. Реалізація стратегії зовнішньої оптимізації сайту та розширення його структури відіграли ключову роль у досягненні високих показників видимості у пошуку та збільшенні трафіку.

Ерік Клюєв, Head of SEO

Результати

Вибрана стратегія оптимізації виявилася ефективною. За час роботи над проєктом органічний трафік на сайт збільшився в 1,7 р

Зусилля щодо розширення семантичного ядра та оптимізації контенту призвели до покращення видимості сайту в пошуку. Зокрема, 45% ключових запитів вдалося вивести у топ-3 Google, 91% у топ-10 та 96% у топ-30.

Рейтинг домену покращився, і посилальна маса поступово збільшується.